珠江啤酒10亿扎寨东莞(图)

　　金威、珠啤落户东莞前后相差不过一个月时间，一场东莞市场的争夺战已经展开。本报记者　吴伟洪　摄

　　珠江啤酒10亿扎寨东莞

　　首次在广州以外地区建厂，东莞厂计划年产能50万吨

　　7月10日，广州珠江啤酒股份有限公司与东莞常平镇政府签约。按照约定，珠啤将在东莞投入10亿元建生产基地，年产啤酒50万吨。据了解，该生产基地将成为珠啤除广州之外的第二个重要生产点。

　　一期工程明年中投产

　　珠啤东莞基地占地面积约300亩，计划总投入10亿元，分三期工程完成。按照珠啤的计划，将在“十五”期间实现啤酒产量150万吨，打造亚州最大的啤酒酿造中心。而东莞基地的投建，则是实现该计划的重要一步。

　　据了解，东莞基地首期计划投资1.5亿元，年产能将达20万吨，该基地今年10月份动工，明年年中投产。第二期计划投资4.5亿元，年产能预计为15万吨，于2007年动工，该年年底竣工投产。第三期的工程主要是扩大啤酒酿造能力，抓好平衡配套建设，约投资4亿元，年产能15万吨。

　　珠江啤酒集团董事长杨荣明透露，珠啤在东莞的销量接近20万吨，因此，首期年产啤酒20万吨的任务肯定可以实现。

　　借力“9＋2”拓展省外

　　珠啤一直希望在加强中山、佛山、深圳等地市场的同时，向全国市场拓展。而东莞厂的投建，则是珠啤从做强到做大的关键一步。

　　杨荣明说，珠啤在最近5年发展快速，去年珠啤以单一品牌销量居全国第二。杨荣明称，珠啤向外省扩张是必然之事。

　　在此次签约仪式上，珠啤总经理方贵权坦言，新基地选址东莞，主要是看中其强大的辐射力，可以借助“9＋2”合作拓展省外市场。方贵权还称，珠啤将利用泛珠三角概念，把大华南区作为扩张重点，并逐步在粤北韶关、粤西湛江建厂，形成以广州为核心的多方位布局，做实广东，辐射省外。

　　瞄准东南亚海外市场

　　杨荣明还透露，珠啤将以东莞为桥头堡，重点加强对港澳、东南亚客商的宣传，提高珠江啤酒的国际知名度，促进珠啤开拓海外市场。

　　在此之前，珠啤通过与比利时英特布鲁共享国际市场的网络布局，实现“借船出海”。据了解，目前珠啤重点进攻欧洲、南美和韩国、东南亚等地市场，使珠啤出口量在广东独占鳌头。

　　杨荣明表示，由于广州生产基地产能达到了100万吨，基本满足了目前的生产销售。珠啤目前在东莞的销量已超过15万吨，而东莞啤酒市场每年都以15％左右的速度增长，同时东莞年消费啤酒高达几十万吨，其市场空间很大。东莞厂建成之后，不但可以做大当地啤酒市场，更有利于加大珠啤海外市场的拓展力度，使香港、澳门和东南亚的出口量进一步增加。

　　本报记者　杨彩芳　实习生　胡敏

　　旁边报道

　　珠啤金威东莞短兵相接

　　珠啤投资10亿元在东莞建厂，业界认为珠啤必将与金威啤酒在东莞短兵相接。上个月，金威宣布，投资8亿元在东莞松山湖投建产能40万吨的啤酒生产基地。金威方面表示，将借力东莞，走出深圳，向珠三角更深层次推进市场。

　　相对于金威而言，珠啤在东莞一直深耕市场，毕竟东莞在珠啤广东市场占20％以上的份额。为了加强东莞市场的开拓力度，珠啤此前特意在东莞设立了销售办事处，试点开展深度分销。目前珠啤已攻下东莞60％以上的啤酒市场。尽管金威与珠啤都讳言对手，但一山不能容两虎，双方贴身肉搏在所难免。

　　杨彩芳 责任编辑：张克然 姚虹（来源：都市报）