聚焦2004牛仔消费（市场透视）(图)

　　卢晓彦　　有人说，“永远的牛仔是服装的皇帝”，因为它几乎永不过时。2004年春夏的服装消费，我们有理由再次关注牛仔这片蓝色的海洋。

　　牛仔需求市场巨大

　　可能只有牛仔才拥有如此广泛的拥戴者：上至金领白领，下至蓝领；上至七八十岁的老人，下至二三岁的小童，几乎都拥有牛仔。据不完全统计，我国人均牛仔的拥有量是2—3件，20—40岁的人群则高达5—6件。

　　笔者近日随机采访了消费者，调查显示：75％的消费者表示牛仔是必备的服饰，人均拥有3—5件的占45％，另20％的人群则高达5—7件甚至更多，从年龄层来说，牛仔消费呈锥形消费（即两头小，中间大），因牛仔相对“粗、厚、重”的特色，年龄偏小的儿童钟情纯棉，年纪大的老人则偏爱“轻、薄”，所以占牛仔绝对消费量的是年龄层在16—45岁之间的这部分人群，大概占79％左右，且人均消费量达3—5件，并且每年呈递增趋势。

　　牛仔款式百花齐放

　　女装的高腰牛仔夹克、超级迷你牛仔热裤风行。热裤、裙、迷你裙、长裙、无袖外套等多采用混合式的剪裁方法。同时，采用进口的“舒适弹力”

　　牛仔布料，令穿着更加服帖。款型也多种多样，包括直脚、直宽、小喇叭、修身小喇叭，以及超低腰修身小喇叭等裤型都以体现女性曲线为第一要素。

　　男装的中腰宽松型直脚裤、低腰标准型微喇裤都为2004春夏潮流重点所在。修身的长直腿裤与带有一些嬉哈风格的宽松牛仔，使一些在优雅绅士与“玩酷”哥儿们之间老找不到定位的粗犷男士，今夏总算有再振不同“男子本色”的机会。

　　牛仔消费各得其所

　　面对市场上各种价位的牛仔品牌，据不完全统计，46％的消费者认为品牌牛仔裤相对来说款式、面料、缝制及色彩都较好，在价格可以承受的范围内，首选品牌牛仔，另有32％的消费者则认为款式喜欢，可以不考虑是否名牌，另一小部分消费者则既要品牌，又要款式个性化，他们倾向于消费高档品牌牛仔，因为不易撞衫。

　　至于价格，46％的人群能接受100—400之间的价格，而23％的人则只能接受150元以下价格，另11％的人则基本在400元到1000元之间，小部分人群则可以接受1000元以上的牛仔消费。

　　牛仔色彩走向丰富

　　虽然牛仔还是以靛蓝色和黑色为主（靛蓝色占牛仔总量的绝对份额，黑色大概为7.8％，彩色牛仔大概为0.5％），但现在牛仔的色彩却异常丰富与艳丽。黄、黄绿、蓝、橘红及其粉色系列都在牛仔条纹布中出现。具有怀旧和风蚀效果的浅蓝、米色、红等亮色继续流行，这部分虽然只占牛仔总数的很小部分，却无疑在蓝色的海洋中洒上了万紫千红，让牛仔彻底艳丽了起来。

　　牛仔趋势集体运动

　　越来越多的牛仔品牌在今夏集体运动起来，带条纹的牛仔裤，多重色彩印染、多排缝迹装饰效果的裤子，与棒球帽、斜挎包、军靴等结合，将经典与现代极为巧妙地融和起来。带帽衫、拉链夹克、多袋裤及拼镶效果的针织衫、运动热裤的设计更是将牛仔赋予了年轻的活力。

　　牛仔面料趋向轻薄

　　今季牛仔裤开始在材质上进行革新，快干、抗菌、超轻便是3个关键词。牛仔服装开始一改原来“粗、重、厚”的特点，出现了像皮肤一样柔软的牛仔新品。同时，布料亦加入了抗菌纤维，这种纤维能长期有效地抑制细菌繁殖，更增添了如抗皱、防污、防蛀、防菌、防水等特色。

　　《市场报》 (2004年07月13日 第十七版)