北京成日本游客中国行首选北京成日本游客中国行首选
本报记者王刘芳
“这是我见过的最成功的旅游促销活动！”7月8日，参加北京市旅游局在大阪举行的说明会后，日本亚细亚交流旅行社负责人高桥辰夫由衷地说：“我参加过20几个国家、60多座城市举行的上百个旅游说明会，这是最出色的一个。听完你们的介绍，我很想再去一次北京，虽然我已经去过好几次！”
日本是全球最大的旅游客源国之一，也是世界各大旅游城市竞相争夺的市场。据国家旅游局驻东京办事处负责人介绍，每年全球都有数十个城市到日本举行旅游促销活动，新加坡、巴黎、美国加州等地更是促销的常客，几乎年年必到。今年是北京市旅游局第七次赴日促销。经过市场调研，市旅游局发现日本人对北京的印象大多停留于故宫、长城等历史遗迹，正因为如此，北京接待的日本游客一直以中老年人居多，而作为最活跃的消费群体，日本年轻人到北京旅游的比例还不高。针对这一点，市旅游局决定将今年促销的主题定为“发现北京2004”，在展示北京历史文化底蕴的同时，着重推荐北京时尚、艺术而浪漫的一面。这是一个两全其美的促销方案，它既能吸引日本年轻人到北京观光，又能激发日本中老年游客故地重游。
今年艺术家们组成了阵容强大的促销团，著名书法家米南阳，新兴民乐组合“非凡”女子三人乐队，北京工美大师王晓、张宝琳、杨玉栋，北京饭店特级拉面技师王造柱，总政歌舞团京胡演奏家吴兴水等登场亮相，为北京旅游业摇旗呐喊。
此次市旅游局在东京和大阪各举办了一场促销会，300家旅行社代表和130家日本媒体记者参加了会议。旅行社代表们一致认为，北京找准了市场切入点，市旅游局在会上颁布的奖励措施也进一步调动了他们把更多游客送往北京的积极性。朝日新闻、读卖新闻、NHK等日本强势媒体均派记者对此次促销会进行了报道。据市旅游局局长于长江介绍，目前本市已成为日本游客到中国旅游的首选之地，每年接待的日本游客总量占全国的五分之一。
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