加大对广东市场控制力度，珠啤10亿东莞建新厂(组图)

　　新快报讯(记者　刘燕红　蒋江敏　实习生　张潇）7月10日，广州珠江啤酒股份有限公司与东莞常平镇政府举行了签约仪式。珠江啤酒将在东莞常平镇投资10亿元建立年产50万吨珠江啤酒的第二大啤酒生产基地。

　　珠啤方面称，珠啤希望利用在东莞、粤西和粤东建厂的计划，形成以广州为核心的三角布局，进一步控制广东市场，为接下来国内市场的进一步扩张打好基础。

　　斥资10亿东莞“圈地”

　　据珠江啤酒股份有限公司董事长杨荣明介绍，此次珠啤在东莞建厂总投资10亿元，首期计划投资1.5亿元，计划于今年10月份开始动工，明年年终将建成年产20万吨的啤酒生产基地。

　　第二期则计划投资4.5亿元，建设年产15万吨的啤酒酿造基地，计划于2007年初动工，同年底竣工投产。第三期，珠江啤酒再投资4亿元，增加15万吨的年产量。

　　据悉，珠啤在东莞的新厂区占地面积约300亩，建成后年产量将达到50万吨，成为珠啤在广州以外的第二大啤酒生产基地。东莞珠江啤酒股份有限公司总经理方贵权在接受记者采访时表示，东莞常平的啤酒生产基地的产品将主要面向中低档市场。图：杨荣明（左）表示，东莞建厂有利于巩固珠啤在广东市场的领先地位。新快报记者　黄巍俊/摄

　　立足东莞控制大华南市场

　　杨荣明在签约仪式上对记者称，选择在东莞常平镇建厂是因为东莞是珠啤在广东的一个大市场。目前，珠江啤酒在东莞地区的年销售量超过15万吨，占据了整个东莞啤酒市场60%的市场份额。此外，常平还有其它城镇不可比拟的优势。

　　杨荣明表示，东莞常平的第三产业发达，旅游兴旺，市场潜力非常大。据悉，目前，东莞常平镇共有酒店91家，其中星级酒店20家，包括1家五星级和4家四星级酒店。发达的第三产业和兴旺的旅游业确保了珠啤的销售空间。

　　其次，常平镇地处穗港经济轴的中心，投资环境好，发展空间广阔。据了解，常平设有两个大型铁路客运站及铁路货运口岸，是东莞连通广州、深圳、香港、北京等经济发达城市地区的通津要塞。其影响已经辐射整条京九沿线经济增长带，是华北、华东、粤东与珠江三角洲重要的转运站。新厂的建立可以使珠啤以东莞为中心，辐射整个深圳、粤东市场。

　　此外，常平镇政府开出的一系列土地和税收优惠条件，也加重了珠啤选择常平的砝码。

　　方贵权表示，珠江啤酒在东莞建厂坐拥珠三角腹地。接下来东莞生产基地将配合珠啤在粤西、粤东建厂的计划，形成以广州为核心的三角布局，牢牢控制广东市场。

　　此外，珠啤也将借“9+2”泛珠三角区域合作的开展，利用东莞作为桥头堡，把大华南地区作为珠江啤酒扩张的重点区域，加速在广东以外的并购活动，或在产品畅销区域建立新的啤酒厂。珠啤的目光也瞄准港澳和东南亚地区。时机一旦成熟，珠啤将踏出国门，拓展海外市场。(观宇/编制)