兰博基尼不是普通人的消费品(组图) | |||||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年06月16日 11:00 京华时报 | |||||||||||||
兰博基尼的到场,几乎让观众遗忘了法拉利的缺席。从车展一开始,位于奥迪展台一个不起眼角落里的两款车就成了摄影师的焦点。汽车发烧友都知道,意大利血统的豪华车兰博基尼,在欧美的名气绝不逊色于法拉利。 “现在是我们进入中国的最佳时机。”6月9日,专程从意大利赶来的兰博基尼董事局主席Mis?鄄chke在接受记者采访时说,车展之后,兰博基尼将正式引入中国销售。兰博基尼已经在中国找到了代理商,北京和广州的销售店已经落成,其中北京的展示厅就在东方广场劳斯莱斯展厅旁边,而上海的销售店也在建设中。 本届车展是兰博基尼首次在中国亮相。据Mischke介绍,兰博基尼选择的经销商就是宾利在中国的经销商。但Mischke表示,兰博基尼在国内的三个销售网点以及展厅都是独立的。Mischke说,事实上,宾利是属于大众旗下的豪华品牌,而兰博基尼作为奥迪旗下的品牌,与宾利有亲缘关系。品牌精神与奥迪相似 兰博基尼创建于1963年的意大利SantAgata,一头愤怒的奔牛成为其著名的车标。奥迪公司在1998年收购的这个顶级跑车品牌在品牌精神上与奥迪有共同之处,他们的创始人也有惊人的相似之处:奥迪的霍希和费鲁吉欧·兰博基尼都是狂热的汽车梦想家,而且都有过被大品牌拒之门外的经历,他们毫不气馁地创立了自己成功的品牌。 兰博基尼于2003年推出Murcielago和Gallardo两款超级跑车,当年共制造并售出超过1305辆,创出该品牌40年来的最高纪录。本次出现在北京车展的正是这两款车。 奥迪给兰博基尼带来了生机,但Mischke说,奥迪的进入并没有改变兰博基尼的意大利血统,“在整个兰博基尼工厂,只有20个德国人。”不是普通人的消费品 Mischke分析,2004年F1赛事在中国举行将会拉动中国跑车市场,中国富豪阶层对超级跑车有一定的需求和购买力,因此兰博基尼在中国不愁没有市场。对于竞争对手法拉利,兰博基尼算是晚到者。法拉利已经有了先入为主的优势,但Mischke表示,兰博基尼比其竞争对手占优势———“在品质上要高出一点,价格也高点。” 兰博基尼两款车全部进入中国市场销售,两款车的价格分别为300万元和400万元人民币。去年兰博基尼全球的销量也仅仅为1305辆,今年的目标定为1850辆,“兰博基尼是极品车。”Mischke说,他们不会大规模生产,也不是提供给普通消费者的产品,因此,首次进入中国,今年在中国的销售目标只有20辆,“能达到这个数字我们就很满足了。”
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