去年“标王”熊猫电子副总李新春访谈

　　

11月18日上午8点半，一年一度的中央电视台黄金段位广告招标拉开帷幕，统一润滑油第二次参与投标。图为新浪专访去年的“标王”--南京移动通讯设备熊猫有限公司常务副总李新春先生。（新浪财经图片）

　　新浪财经讯 2004中央电视台黄金段位广告招标会结束，招标额超过预期，达到44.1157亿元，较去年的33.1465亿元增长33.1%。会议结束后，新浪财经与其他媒体记者共同采访了去年的“标王”--南京移 动通讯设备熊猫有限公司常务副总李新春先生。

　　问：这次投标主要是投哪几个标段？

　　李新春：主要是A特段。

　　问：能具体谈一谈投票的策略吗？

　　李新春：根据我们产品的特性以及上市的时候我们选择不同时段的策略。

　　问：你对这次投标结果满意吗？

　　李新春：应该说是满意的。

　　问：你觉得手机这个行业在今天的竞标行业中激烈吗？

　　李新春：据我所知今年来了大概11家，去年是7家，应该说还是很激烈。

　　问：A特段是最贵的段，好象没有手机的竞标。

　　李新春：有很多，据我们所知，TCL、波导、南方高科、夏兴都有竞标。

　　问：贵公司是第几次进行竞标呢？

　　李新春：去年是第一次今年是第二次。今年出乎意料也在意料之中，今年投的价格比往年高了20%-30%，今年总招标额是44亿，也是高于去年，今年参加招标的行业比较多，也充实认识到中央电视台这样的强势媒体给企业带来的效用和作用。

　　问：你去年来招标和今年来肯定是去年招标给你带来了一定的利益。

　　李新春：这是肯定的，从品牌的提升来讲，应该说熊猫手机去年扩大了很多，对经营的业绩都有很大的发展。

　　问：能说一下明年投入的这几个段位主要有什么考虑呢？

　　李新春：今年我们投是A特段、标板和A段，我们主要是考虑我们产生线以及我们上市的时候这样的策略来投的。

　　问：那么2004年有没有计划要推出多少款手机？

　　李新春：我们初步在04年上半年定出三四款机型，下半年不会低于这个数字，但是要看产品线的情况适时的推出上市。

　　问：广电总局今年颁布的对于媒体的限制，对于你选择媒体有什么影响吗？

　　李新春：这个没有什么影响。

　　问：熊猫电子选择了地方媒体吗？

　　李新春：线下的部分在省台、在地方台包括平面，包括其他的媒体、杂志以及站牌、路牌，我们都会考虑，从宣传的角度，企业的宣传应该是立体的。

　　问：央视广告投入占你们广告投入的多少呢？

　　李新春：占三分之一强一点。

　　问：它的销售额占整个手机市场销售额的多少？

　　李新春：市场占有率是2.3%，至于说销售额不好说，因为大家的行情不一样，对比性不太一样。但是可以讲这个数字，我们在国产手机的平均价格里面是最高的。

　　问：是否打算在2004年继续用梁朝伟做你们的形象代言人呢？

　　李新春：是。

　　问：熊猫手机在国内算是价格比较高的，这是依据什么呢？

　　李新春：熊猫手机的定位是科技时尚的精品，我们按照这样的定位，我们研发的产品，包括我们的技术和服务都是按照这样的定位去做，所以我们给消费者的是精品的手机。

　　作为一个企业来讲品牌、生产、销售、服务、技术都是每一个企业都要注重，不同的企业要做好它某一半的工作，根据不同企业竞争的优势扬长避短。

　　问：你认为熊猫电子的核心竞争力在哪儿？

　　李新春：我们从今年上半年准备在研发上做非常大的投入，我认为我们的核心还是在自有的研发技术。