央视广告招标会新浪专访伊利集团总裁(附图)

　　

11月18日上午8点半，一年一度的中央电视台黄金段位广告招标拉开帷幕，伊利集团夺得国内食品饮料行业第一标。图为新浪专访伊利集团总裁潘刚。（新浪财经图片）

　　新浪财经讯 在11月18日中央电视台2004年黄金段位广告招标会上，伊利集团夺得国内食品饮料行业第一标。据悉，伊利集团是以2860万夺得中央电视台A特段正二的位置，而另一家乳品企业蒙牛则夺得中央电视台A特段倒二的位置，这预示着在2004年中，来自内蒙古的两大乳品企业将以更强劲的实力逐鹿中国市场。

　　会中，新浪财经与其他各媒体记者联合采访伊利集团总裁潘刚先生。潘刚在谈到参 加此次招标会的感想时称，感觉企业都比较理性，能够考虑到企业的发展目标和企业的整体规划后进行合理的预算。

　　提问：请问伊利集团的竟标号码是多少？

　　潘刚：106号

　　提问：本次央视广告A特段招标，共投了多少钱？

　　潘刚：不到一亿。

　　提问：这次计划是打算投放多少呢？

　　潘刚：因为没有招完，这个肯定不能讲。

　　提问：这是第几次参加央视的招标活动？

　　潘刚：我们是从97年开始每一次都参加。

　　提问：这次你感觉满意吗？

　　潘刚：比较满意，按照我们来之前的计划基本上达到了效果，这次感觉大家都比较理性，以前大家想到中央台可能一夜之间把企业宣传，这次比较理性，投放的时候一定是考虑企业的发展目标和企业的整体规划以后都有合理的预算。我们在今天上午的招标过程都要考虑，只要超过我们的合理预算不会和任何一家企业产生恶意的竞争。

　　提问：伊利的04年的广告投放相对于03年有什么变化？

　　潘刚：这跟企业的发展目标是相匹配，我们目前是中国乳业排名第一，在中国乳业的收入是最多的，和去年相比有50%的增长速度，我们在媒介策略上也会根据企业的增长速度来进行。

　　提问：现在的乳业市场竞争非常激烈，大家非常熟悉的品牌非常多，你们在推出伊利品牌的时候，你们会重点突出它的什么特色？

　　潘刚：我们主要是考虑两个问题，一个中国现在消费者对乳品消费还不是很成熟，在中国人均消费牛奶的量还是不够，国家也在大力宣传，推动引导消费者来饮用牛奶，在这个过程实际上对企业很大的推动企业，我们也承担一部分这样的社会责任。第二方面我们和企业的营销目标相匹配，因为中央台的覆盖面比较广，我们通过中央台的投入，能把企业好的一些产品，包括企业的一些情况能够和消费者进行很好的沟通，能够及时的传达给消费者。