《中华新闻报》副总编梁勤俭作客新浪聊天实录

　　

　　主持人：各位网友大家好，欢迎参加新浪网《总编在线》的聊天活动，今天很我们很荣幸的请到《中华新闻报》常务副总编辑梁勤俭先生，我们请梁先生自我介绍一下。

　　梁勤俭：各位网友大家好。非常感谢新浪网给我们提供相互沟通和交流的平台，对于从事传媒业的人士来说，这是我们相互学习和了解的机会，我是北京广播学院新闻传播学院研究生毕业的，我现在担任《中华新闻报》常务副总编辑，当过工厂团委书记，公司副经理 ，也做过湖南广播电台的编辑，《工人日报》湖南站的副站长，《工人日报》广告处副处长，《新闻三昧》杂志主编，中国广告协会报纸委员会秘书长、主任，也做过中国报业协会广告工作委员会主任。

　　主持人：《中华新闻报》对于传媒行业的人来说会比较熟悉，不是这个行业的人可能了解不是太多，请梁先生介绍一下《中华新闻报》的情况。

　　梁勤俭：《中华新闻报》是中华全国新闻工作协会领导下的综合性报纸。如果说她是一张专业报的话，这个行业应该是大传媒行业的概念，这张报纸首先是服务新闻界的报纸，我们服务对象既有新闻媒体，包括广播、电视、报纸、期刊，包括企业内部的传媒，如企业的电台、电视台，这些都是我们的服务对象，从事传媒这个行业的人，都应该看我们这份报纸，我们可以自信地说，如果从事传媒行业的人不看《中华新闻报》，可能给自己的工作和事业带来影响。

　　主持人：最近有关部门发出通知，暂停报纸期刊的征订活动，这对《中华新闻报》影响会如何？

　　梁勤俭：对于完全依靠读者自我意愿选择的报纸来说，不会有太多的影响，对必读性很强的报纸也不会有太大影响，对于靠发文件摊派的报纸可能会有影响。对《中华新闻报》来说影响不会太大，我们这份报纸没有靠行政命令发行，没有靠摊派，也没有这个能力，完全依靠读者的自主选择订阅我们的报纸。有的媒体或电视台，包括全国性的大报都把我们的报纸订到采编的各个部门，订给所有的媒体的老总，还有许多从事传媒业的人，自己掏钱把报纸订到家里，这些人需要我们这份报纸，如果看不到这个报纸的话，我想他们很多时候无法了解整个传媒行业发展的变化，整个行业的进展情况，甚至无法与同行沟通与交流，所以有的媒体老总经常把我们报纸刊登的好文章，好的经验，批转在自己媒体的阅报栏或者评报栏上刊登出来，以便让大家都知道，学习了解，还有许多公开的媒体和媒体在所办的业务交流的刊物上，都经常采用我们的稿件。转载我们的东西，最近一段许多门户网站专业网站经常采用我们报纸刊登好的东西，我们实际上拥有的读者，拥有的受众已经远远超过我们报纸的发行的数量。

　　主持人：作为行业报，你觉得应如何与市场接轨？

　　梁勤俭：《中华新闻报》如果是行业报的话，是大传媒的行业概念，行业报与市场接轨的话，第一是行业报的定位必须准确，目标读者群体在什么地方，这个报纸对读者会有什么用，都要做到心中有数。反过来，我们找谁要钱，报纸从哪些地方收益，要是让这个行业的人和关心这个行业的人，都会看中它，很需要他，对读者来说实实在在有用，谁都离不开。

　　第二，是它必须在深度上面和高度上面有自己的特色，这个深度指的是对这个行业的了解，你能够比其他的媒体更加有洞察力。高度指的是对这个行业的发展，以及对整个行业发展的前瞻性和大的发展趋势，都能够有准确的把握。

　　第三，是行业报要有为全行业服务的强烈的意识，做到提供的资讯能够全面、准确、及时，能够紧紧地把握行业发展的脉搏，与这个行业一块同时跳动。

　　第四，行业报的发行模式还是比较传统的模式，通过邮局发行的单一模式，如果这种模式不改变的话，可能对媒体的发展，对行业报的发展有很大影响，我们的行业报要让读者在市场上面买得到，看得到，能够真正让读者广为传播，这是行业报发展的重要的标志。

　　主持人：《中华新闻报》的办报宗旨是什么？

　　梁勤俭：经过编委会考虑，我们确立的宗旨是“立足传媒界、报道传媒界、服务传媒界、开拓界内外”。立足传媒界就是要利用我们的媒体资源，把全国所有媒体的编辑记者当做我们的编辑、记者，把所有媒体关心的信息都想办法组织到我们的报纸板面上，反映出来，我们想通过扩大报道领域，塑造专业形象来实现我们的报道方针。让传媒界老总们手头上有我们的报纸，让传媒界象需要空气需要水一样，需要我们的报纸。

　　报道传媒界主要指的是我们展示传媒业的风采，要代表全国传媒行业在中国政治舞台上有自己的声音。我们主要褒扬传媒业发生的重要事件，评说传媒经营上的得失，及时总结和推广传媒界的新鲜经验和好的做法。

　　服务传媒界是指我们要大张旗鼓地为传媒业讲话，我们这张报纸千方百计关心传媒人的疾苦，反映大家的呼声，满腔热情地去为传媒业办事，帮传媒业界所需，解传媒界所难，通过各种途径千方百计维护传媒业界的合法权利和根本利益，旗帜鲜明代表行业的利益。

　　开拓界内外就是要指及时地传递传媒业的信息，盘活媒体的功能，开发边缘市场，我们的报纸正在向7万多家经营单位、上百万人的广告行业去延伸、渗透，这个行业虽然善于替别人宣传，自己也有强烈的自我宣传的意识和需求，但是没有专门的报纸来报道这一领域。没有这样一个行业报，我想我们报纸存在这部分职能，因此广告业界应该是我们重点扶持的对象，我们在传媒界牢固立足，树立权威的同时，紧紧盯着以媒体为客户的企业和行业作为本报新市场的新的经济增长点，在企业和媒体之间，我们努力架起一座相互沟通和了解的桥梁，打造合作平台，并开通信息直通车。

　　主持人：针对办报宗旨你们是如何做的？

　　梁勤俭：立足传媒界这块，我们近年来，主要是围绕中心，突出特色，唱响主旋律，打好主动战，去年协助记协举办了三个代表重要思想与新闻宣传理论研讨会，接着搞了行业报自律与发展研讨会，还搞了推广南方都市报抵制不良广告经验的研讨会。同时还抓了一些业界和社会上反应比较强烈的问题。比如说，有偿新闻的问题，媒体发布虚假新闻和不良广告、不实广告的问题，我们在报纸上开了一些专栏，搞了一些活动，比如3.15的活动我们搞了全国十大假新闻的评选，为了抵制有偿新闻和不实新闻对新闻媒体造成的危害，对整个行业造成的影响，我们还开办了“我看记者职业操守”的征文活动，得到社会广泛关注，来稿不断，所有来稿都针对事情发表自己的看法，根据这些来稿，我们最近出了一本书叫《守望良知》，针对一些媒体发布色情广告，我们组织记者采写了有关这方面的报道，这些报道引起了中宣部和工商总局领导的高度重视，通过有关机关的干预，采取相应的措施进行整治，使问题得到制止和解决。这是我们立足新闻界的这块。

　　报道传媒界这块，我们相继推出一大批改革发展取得突破的典型，比如说广州日报报业集团、深圳报业集团、长治日报、唐山广播电视局等等，还重点介绍了获得范长江奖、韬奋奖和中国新闻奖的一大批先进人物的优秀事迹。

　　服务传媒界这块，我们组织了媒体广告经营创新研讨会，邀请业界知名专家学者和媒体经营者共同研讨，针对一些媒体经营中出现的新问题、新情况，推广了《京华时报》、《北京晚报》成功的经验和做法，我们将广告客户推荐给全国部分媒体，给这些媒体带来可观的广告投放和经济效益。

　　开拓界内外这块，我们为许多企业牵线搭桥，为媒体推广、展示和形象提升作了不少工作。

　　主持人：传媒已经逐步发展成为产业，从业人员的人数也非常庞大，人数到底有多少？

　　梁勤俭：这个行业或者说这个产业在国民经济中的地位越来越重要，它的产值已经占到前五名之列。这个人数是75万新闻工作者，上百万广告从业人员，再加上相关领域的传媒从业者，至少在300万人以上，这是一个比较保守的估计。

　　网友：《中华新闻报》有没有想过让自己的报纸成为这些人必看的报纸，你们打算怎么做？

　　梁勤俭：我们当然想。我们主要是突出我们的指导性、权威性、突出信息量，让每篇稿子对读者有用，选用稿件慎之又慎，让读者得到比较大的帮助。其实我们在报纸的定位和板块设计上面着力体现为业界服务的思想，比如我们开办的一些周刊，都是想让媒体把想要传达给业界的东西及时有效地传播，让其他的媒体从我们的报道中吸取养分，用以指导我们的实践和探索，最近收到读者的来信反映，说你们的报纸有用的文章都要剪辑，遇到两面都有的时候怎么办？那就只有复印这个报纸，我们这个报纸人家需要的还是很多的。

　　网友：为什么在报摊上看不到你们的报纸？

　　梁勤俭：我们的报纸是通过邮局发行，现在的发行的模式可能跟其他的产业报有很大的雷同之处，将来想办法让读者能够买得到、看得到、找得到。

　　网友：《中华新闻报》在服务于传媒业的同时，自身也存在经营和发展的问题，目前你们做的如何呢？未来又有什么新的打算？

　　梁勤俭：我们在服务传媒业的时候，有这样的感受，就是我们服务的行业是充满希望、充满挑战和活力的行业，这个行业有无比广阔的发展前景，只有我们定位准确，思路正确。实践证明我们的报纸经营情况是不错的，这与领导的支持和传媒业界的同仁的关爱是分不开的，我们发布的传媒产业与服务商的广告都给我们带来很大的效益。我们想在适当的时候，在调整我们的报纸的刊期，将我们报纸版面进一步美化，在内容上精益求精，这样更加贴近行业的需要，满足读者的需求，努力使我们的报纸更有高度、深度和新意。

　　通过打造报纸自己的品牌，提升自己的形象，通过拓展服务领域来开拓新的、更多的创收方法。使报纸在竞争中求得更好的生存环境，迈出更快的发展步伐。现在向行业报的发展有几大块内容，第一个是内部的发展，另外与相关行业的广告，还有一些活动，还有我们自己的实体的创收，几大块成为报纸的收入，对我们来说有很大作用的。

　　网友：最近有一份报告，是一份媒体从业人员社会保障情况调查，结果显示媒体作的不是很理想，文章中提到一个问题“谁来监督媒体？”您对这个问题怎么看？

　

　　梁勤俭：新闻工作者这个群体，权益受到侵犯的事情还是时有发生的，新闻工作者的权益同样受到法律的保护，包括现在的劳动法、工会法，这些同样适用于这个群体，各地出现了侵犯媒体从业人员权益的事情，包括记者被打，记者被炒鱿鱼，当然有自己的原因，也有雇主的原因，或者说是媒体的原因。新闻工作者应当学法、懂法、用法，我们在传播先进文化的同时，一定自己要带头学会应用和掌握法律的武器来维护自己的正当合法权益，对媒体的监督，政府的职能部门和广大群众都可以行使这个监督的职能。为了切实保障广大新闻工作者的合法权益，中国记协专门成立了维权委员会，设立了专门的工作班子，由中国记协党组书记、常务副主席徐心华同志亲自担任这个委员的主任，同时开通了专门的维权热线和举报电话，对记者权益受到侵犯的事情，中国记协将会会同有关部门及时进行查处并予以通报。

　　主持人：您现在同时还任中国广告协会报纸委员会主任，曾经多年担任中国报业协会广告工作委员会主任，现在普遍认为媒体和广告已经是谁也离不开谁了，这样就导致有偿新闻和以新闻名义发布广告之实的很多问题，您怎么看这个问题，怎样看待媒体与广告之间的关系。

　　梁勤俭：广告收入已经成为媒体最重要的经济来源之一，没有广告作支撑，我们很多媒体可能日子一天都过不下去，同样，没有媒体的支持，我们的很多产品恐怕也卖不出去，但有偿新闻和以新闻名义发布广告，这并不是必然会产生的问题，在一些市场化程度很高的媒体并没有这样的问题，新闻和广告一定要明确分开。

　　一家广告下滑厉害的媒体，曾经出台政策，要求采编各部门、记者站必须协助完成相应的广告指标，其中下达指标最多的一个部任务是400万元，而且这还是最低指标。领导许诺超额完成的部分，另外给予奖励。

　　还有一家媒体公布了更邪乎的办法，即收半个版的广告费，客户不仅可以在这家媒体发布半版广告，还可以发半个版的新闻。客户如果不做广告，新闻自然是不会给发的。另一家性质差不多的报社干脆规定，凡是在该媒体上发布一整版广告的客户，报社可以为客户安排在一版发一篇新闻稿。

　　媒体承揽发布广告本是正常的经营行为，但将广告与新闻硬连到一块，将新闻与广告搭配“出售”，则不能不让人对这些媒体发布的新闻尤其是那些与广告挂钩的所谓新闻产生疑问：能严格按照新闻规律办事吗？能不以降低媒体报道质量和牺牲其公信度为代价吗？

　　近年来，作为媒体主要财源的广告市场形势日益严峻，少数媒体经营上出台了许多不得已而为之的“新举措”，其中一条，就是以新闻报道的形式，对企业形象、产品性能、营销活动等信息进行宣传，这种做法被一些媒体命名为软性广告，企业则称之为隐性广告。这种看似新闻，实则广告的“怪胎”，具有一定的导向作用，广告主又避免了自吹自擂之嫌，因而广为客户所青睐，甚至被当成宣传自己的利器。“挂羊头卖狗肉”的内容非常广泛，最常见的是企业和地方形象展示、产品或景点介绍与促销宣传，还有人物介绍、售后服务报道等等。有的媒体只要客户给钱，要登什么就登什么，要怎么登就怎么登。这些“狗肉”拙劣到明眼人一眼就能看出来，有的媒体领导却装聋作哑视而不见，任其充斥版面。笔者手头有一份公开发表的统计数据表明，前年一年，仅电视机行业隐性广告投放数量就高达16718次。居首位的某品牌投放量为2008次，其题材之丰富更让人乍舌：从企业老总复出到产品结构调整，从一个产品淘汰到另一个产品推出，“热点”层出不穷，年初炒到年尾。其中以企业形象宣传为主的广告新闻竟多达1121篇，有关产品介绍的721篇。还有宣传企业人物、宣传售后服务的等等，可谓连篇累牍，让受众在接受新闻时不知不觉地接受了广告。这份资料称，与显性广告投放形成鲜明的对照的是，在2001年度隐性广告投放前10名排行榜中，全部是国内品牌。因此，随着国外的品牌本土化营销进程的加快，国内生产企业对隐性广告也给予了极大的关注，逐步认识到隐性广告在品牌宣传和产品销售中所发挥的独特功能，并已开始在有关媒体上投放隐性广告。然而，广告不是新闻，新闻也绝不是广告，那些以新闻为名行广告之实的媒体，实际上是在饮鸩止渴。试想，受众不是傻子，一旦新闻失去诚信，还有何生命力可言。一些媒体每况愈下的市场形势和惨淡的经营状况，其实早已为此作了注脚。

　　主持人：现在媒体上假新闻，还有炒作等现象层出不穷，可以谈谈对这些问题的看法么？

　　梁勤俭：现在一个是新闻来源的问题，有很多人不愿意去基层去，到实践中去，所以很难发现生活中间鲜活的东西。有部分人是媚俗，读者喜欢什么，受众喜欢什么就登什么，有些新闻毫无疑义，甚至无聊的东西被广泛传播，广泛炒作，我想与记者的职业操守有很大的关系，因为我做过很多年的记者，当记者的时间越长，对岗位、对职业的眷恋与时俱增，因为记者的工作是绝对可以终身从事的事业，今天的新闻是明天的历史，记者是当之无愧的历史记录者，然而成为尽职尽责的记者，成为优秀的时代名人不是很容易做到的，关键是能不能按照新闻从业者的操守从事自己所钟爱的事业。记者的定义是威武不能屈，富贵不能淫。就是在多种诱惑面前始终能够站稳脚跟，勇于坚持自己的立场、观点，遵循职业原则和规范，坚守自己的职业责任。

　　可以说有少数人做不到这点，只要是有钱，只要是能出名，就愿意被人利用。去年和今年全国人大和政协两会期间，一些来自企业界的代表和委员对某些媒体的记者来访要么拒而不见，要么敬而远之，一位代表说记者经常是以采访为名，一见面就是拉广告，写文章，这样的记者我们不想见。这位代表的意见表达的比较委婉，但是作为一个敬业爱岗的新闻工作者，听到这样的批评会有何感受。采编人员参与经营活动或去炒作那些无聊的新闻，或者写铜臭味很浓的新闻，中宣部早以三令五申严厉禁止，中国记协要求新闻工作者自觉抵制，但是有的同志依然我行我素。记者这个职业或许有一些其他职业没有的便利，那是因为这个职业有它的特殊的需要，但是我们如果利用这个便利谋取一己私利，这个便利理所当然会被剥夺。每一个做记者的人，在获得这个职位前，一般都对这份工作充满了憧憬和向往，当我们一旦拥有的时候，无疑应当百倍加以珍惜，绝不可因小失大，让获取意外之财的非分之想主导自己的行为，让自己的不洁行为砸了自己和大家来之不易的饭碗。

　　君子不言利。在采编业务中决不掺和钱与利，这是每一位新闻工作者应有的定力。做真君子，守住你该守住的，才会得到你该得到的。

　　主持人：作为一个资深的传媒人士，你对网络媒体怎么看？

　　梁勤俭：网络媒体离我们的生活越来越近，甚至成为我们生活中离不开的一个很重要的部分。网络媒体有它的优势，在传播信息方面比任何系统都快。但是网络媒体有自己的不足和弱点，这个时候网络媒体如果能够跟传统的媒体更好地合作，更好地互相取长补短，扬长避短，可能对网络媒体的发展和其他传统媒体的发展都是有好处的。

　　主持人：网络媒体和平面媒体、传统媒体如何互动？

　　梁勤俭：我们自己有一个网站叫中华新闻网，因为我们马上要改版，现在有做得不够的地方，我们要加上自己的平面媒体的互动，很多的信息在我们报纸上登出来以后，可以通过网络及时让人看到，对我们报纸的发展是很有好处的，网络媒体跟报纸媒体的互动，使网络媒体能够内容实现平面化，现在很多网站的东西很好的东西留不下来，有的时候可以打印下来，或者刻盘录下来。但是还是需要网络媒体、平面媒体和电视广播媒体一起互动，有活动的时候大家一起来做，这样创造的效益会更好，能够满足各个方面的人的需要，因为有接受信息渠道的问题，有很多年轻人大部分在网上获取信息，还有一部分是靠传统的媒体，网络信息如果不接触，不看，可能就不知道，要靠其他的媒体转达。

　　主持人：最近出台的从业人员资格考试，被业内人士质疑是走形式，您怎么看这个问题？

　　梁勤俭：进入这个行业资格准入制度是非常有必要的，究竟谁来做，国外是行业协会和行业工会来做，我们国家是中华新闻工作者协会来做会更好一些，真正代表行业的利益，代表行业的呼声，能够约束整个行业、传媒业人士的行为，因为行业组织的作用发挥好了，它可以起到政府主管部门难以起到的作用，这次记者证资格考试应该是必要的，但是在有些地方是走形式，这个事情将来可以避免，如果让行业协会参与进来，让中国记者协会参与进来做会更好一些。

　　主持人：行业协会怎么发挥它的作用？

　　梁勤俭：对行业的基本情况有一个比较准确的把握或了解，我觉得行业协会作用的发挥要靠平时扎实的工作，对行业发展的趋势，对国内外同行业的情况都有一个准确的了解和把握，对行业正在发生的问题和现象要及时掌握，然后有一批专家、学者和政府部门的人士来做智囊和参谋，能够及时提出很好的建议和见解，指导整个行业的发展。这个行业的作用就能发挥出来。有所作为，才能有自己的位置。当然政府部门也要重视发挥行业协会得作用，善于依靠行业协会出面，做一些政府部门不适合做或不适宜出面做的事情，行业协会的作用能够得到很好的发挥，对团结行业，对协会发展的作用很明显。

　　主持人：媒体的集团化经营现在有哪些问题？

　　梁勤俭：媒体首先是缺少经营管理方面的人才，尤其是懂经营管理的领导相对比较匮乏，我们在办新闻从业人员培训的时候，大家最关心的问题是现代企业运作的一些方法，一些技巧、经营理念、营销的方法，我们缺这些东西，现在媒体实行集团化经营，过去没有现成的模式，在这个过程中只能是探索前进，有些媒体在没有做好组织、人才、技术、资金各方面的准备的时候，匆忙成立的集团，实际上起不到集团的作用。集团的经营过程中会遇到很多国有企业已经遇到过的问题，比如说产权不清晰的问题，比如说所有制与经营者责任的问题。我想集团化经营应该在加快构建现代企业制度，引进现代经营管理的经验上下功夫，大胆探索出自己的路子来。

　　网友：您怎么看待传媒人才的培养使用和传媒职业经理人阶层的出现？

　　梁勤俭：现在传媒人才一方面匮乏，另一方面有些人才留不住，这是大家反应比较强烈的问题，现在传媒业很需要人才，我接触一些国际媒体集团的老总，反映最强烈的，比如说国际谈判的人才、高级财务的人才、人事管理的人才都很缺。这些人花高薪聘过来，有与现行的用人体制不相吻合和匹配的地方，所以机制上面首先是一个问题，用人机制、激励机制的问题，能不能会有作用；这个环境怎么样，怎么去营造心情舒畅的干事业的环境，这也是我们的媒体需要解决的一个问题。

　　还有一个问题怎样让人才发挥作用，真正发挥到极致，能够让人才在自己的岗位上把自己的聪明才智都发挥出来。我觉得这个问题还需要探索和研究。而我们传媒职业的经理人的出现，这是必然的趋势。现在很多老总，市场化程度比较高的媒体，有的老总可能是聘用制的，可能不是上级委派，或者是任命的。聘用制是说今年在这里干，干不好的话，明天可能就被炒了。

　　网友：你作为一个行业报的总编，你有没有压力，这个压力来自什么地方？

　　梁勤俭：我的压力主要来自市场，市场对我的认可。市场认可我这张报纸，我就没有什么压力。市场对我们的需求还有一段的距离，我们的发行，广告还没有完全市场化。所以不能达到预期的经济效益的目标。所以会有一定的压力。但是，报纸能不能减轻压力，关键是看你的付出。因为我们的采编队伍，如果能全心全意聚精会神办好这张报纸，真正满足读者的需要，满足行业的需要，为行业的发展，起到积极的作用，这个压力就不会产生的。有压力才能使我们更好的发展。

　　网友：《中华新闻报》有一个媒介经济的版块，媒体经济定位是什么，有什么效果？

　　梁勤俭：媒介经济是一个周刊，每周一出版。这个周刊为媒介经营者服务，为媒体的广告发行、财务，包括物业管理，方方面面这些人士来看的。大家在经营管理中遇到的问题我们要帮着释疑解惑，有什么困难，有什么问题提出来，我们帮助大家一块解决。这个途径就需要各个媒体提供现成的经验。我们这个周刊，受到一些方面的关注，我们是作出了一些努力。比如说媒体人力资源的调查的问题，我们做了一些选题，我们还专门请了一些专家，人民大学的一些老师，北京大学一些老师，这些人都是我们的专家，我们专业报就靠专业人士在办，他们是我们的支撑。他们能够提供一些权威的信息，提供一些对大家有益帮助，有指导意义的信息。所以我们媒介经济周刊，我们也正在改造，我想在未来的时候，大家可能会感到我们的媒介经济会办得更好。

　　网友：作为中国广告协会报纸委员会主任，请您谈谈我国报业广告的现状及未来发展。

　　梁勤俭：现在的报业形势喜人，忧虑也存在。据我们了解的情况来看，2002年，全国报纸的广告是比较好的。去年上半年同比增长达到5.2%。到去年报纸广告业实现的两位数的增长速度。今年上半年由于受到非典的影响，报纸广告在有些城市，比如说北京、广州，也受到一些影响。但是从全国整体情况来看，报纸发展的势头还是比较平稳。应该说是亮点不少，新招不少，报纸广告将来会出现什么样的变化呢？

　　报纸将来的发展会更加趋于积聚效应，好的会越来越好。北京晚报的广告收入很快要突破10个亿，广州日报突破15个亿。但是有些报纸，包括一些行业报、专业报，包括一些落后地区的城市报纸，可能它的广告会越来越少。如果不改变面貌的话，它的广告会越来越少。这是一种发展的趋势。要增强报纸对广告的吸纳能力，就要创新，从经营上创新，从思路上创新。报纸办得越好，读者会越欢迎，对广告的吸纳能力会越强。现在全国报业广告经营者都在奋力向上，都在努力探索创新之路，应该是发展势头和前景还是比较好的。

　　网友：您认为党报、党刊它们的出路何在？

　　梁勤俭：实际他们的出路就是在三贴近。你现在老板着老面孔，不管你想不想听，想不想看，我都要说，象这种办报纸，肯定是没有前途的。当然我们的报纸从整体的质量上说，都有明显的提高。我们自己跟自己过去比，都在进步，但是和同行比，和发达省份比，甚至是国外相比，差距还是很大。党报、党刊的改进应该按照中央的要求，三贴近的要求，真正做到从老百姓的角度，去想群众所需，急群众所急，这样我们的党报同样有出路的。

　　网友：作为一个新闻从业人员，应该具备什么样的素质？

　　梁勤俭：第一要有事业心、责任感，有强烈的社会责任感。新闻媒体是要发出社会的主流声音，要代表最广大人民群众说话。你必须有一个强烈的新闻敏感性，就是职业的基本素质。同样是新闻，到你手上你能否准确的表达出来。我最近看了一张报纸，他上面登了一个新闻，说有一个人在开会的时候打瞌睡，说一个重要的会议怎么能够打磕睡，防汛工作人员在堤坝上刚刚下来，身体怎么能够受得了，打一下磕睡有什么关系。我觉得这是正常的。新闻工作者在名和利的面前，要有一个自己的职业操守。当然还有一定的写作功底，包括看书，知识面这也是很重要的。

　　网友：您觉得媒体经营者应该具备哪些素质？

　　梁勤俭：第一应该懂得市场，了解市场的特性。第二，懂得现代营销的理念和基本常识。现在的媒体经营不象过去坐堂服务，等客上门，我今天还接待了一个媒体搞广告的同志，他们策划的一个广告，他们认为很好，但是客户不认可，我看了两个策划方案以后，我感觉一点，他就是完全站在推销自己的版面、自己的广告时段上了，他没有站在客户的角度考虑客户的需要。我觉得他这是没有市场营销的概念，没有对市场的了解造成的，这是非常重要的。还有对现代企业制度的了解，对企业运作的模式的了解，我觉得这是很有必要的。

　　网友：作为传媒人士，你平时喜欢看什么报纸？

　　梁勤俭：象《北京晚报》、《京华时报》、《娱乐信报》，还有一些其他地方的报纸，《广州日报》、《深圳特区报》、《深圳商报》等等，我会在看这些报纸的时候，第一看我所需要的了解的信息，我们的报纸，我所在《中华新闻报》所要掌握的东西。所以我特别喜欢看这些报纸。

　　网友：《中华新闻报》的网站，现在是不是关闭了？

　　梁勤俭：没有关闭。我们现在是两个网站。一个是中华新闻网。一般是中国传媒广告网。中华新闻网现在正在酝酿改版，我们在7月底可以以全新的面孔和大家见面。

　　网友：《中华新闻报》的订阅方式是什么？

　　梁勤俭：邮局的订阅、还有我们的网站也可以订阅。

　　网友：《中华新闻报》接受实习生吗？

　　梁勤俭：接受。

　　网友：有什么要求吗？

　　梁勤俭：没有什么要求。只要你有地方住就可以了。

　　主持人：今天的聊天到此结束，感谢梁副总编到这里和大家聊天。谢谢各位网友。

　　梁勤俭：谢谢大家！