张敏：世博机遇与现代会展业新格局

　　张敏

　　●世博会的举办，使人们对会展业予以了格外的关注。繁荣会展业，强化其资源配置功能，意味着提高中心城市对人流、物流、信息流、资金流的集聚辐射能力。从这个意义上说，抓住了会展业，就是抓住了世博会筹备工作、长三角联动发展、浦东综合改革试点和国际经济金融贸易航运中心建设四项任务的枢纽

　　●从理论上看，城市影响力取决于它对全球资源做优化配置的能力。现代会展正是市场经济体制下实现资源优化配置所必需的信息服务基本形式之一。抓住世博机遇，扩大世博效应，大力发展会展业，应当成为上海提高资源配置能力、增强集聚辐射功能的战略选择

　　●作为经济奥运，世博会与会展业在历史渊源、内在逻辑和现实意义上具有高度一致性。我们要在办博过程中把会展业做强做大，形成世博筹备与会展发展一体化机制，把上海建设成为国际会展云集的大都市，满足上海、长三角和中国发展的根本利益和长远需要

　　8月5日是上海世博会开幕倒计时1000天，各项筹办工作已经进入全面冲刺阶段。世博会的举办，使人们对会展业予以了格外的关注。

　　事实上，会展业为城市发展担当着非同寻常的公共义务。繁荣会展业，强化其资源配置功能，意味着提高中心城市对人流、物流、信息流、资金流的集聚辐射能力。从这个意义上说，抓住了会展业，就是抓住了世博会筹备工作、长三角联动发展、浦东综合改革试点和国际经济金融贸易航运中心建设四项任务的枢纽。统筹世博与会展，充分利用现代会展这一知识密集型高技术信息服务业的引领带动效应，就能做到一举多得，实现国际大都市建设的新跨越。

　　从理论上看，城市影响力取决于它对全球资源做优化配置的能力。现代会展正是市场经济体制下实现资源优化配置所必需的信息服务基本形式之一。它以组展方提供的用于资源展示的主题化时空节点为平台，实现参展方资源信息与采购方市场需求的高密度聚集和全方位沟通，进而提供机遇实现多赢。现代会展引领带动对全球资源的优化配置，推动中心城市集聚辐射能力不断升级。

　　会展作为一个产业，其特殊性在于其公共性外部性。首先，它以其内涵服务，为中心城市服务经济辐射区域内的广大企业提供商情商机，使所有参展方采购方在全球化资源配置中变得更主动更活跃更富于竞争力。其次，它以其影响力，参与塑造城市形象，传播创新文化，在理念、标准、技术、经营、品牌、资本、渠道、人才等方面，为城市发展积聚实力。第三，它以其产业链延伸，为现代服务业提供直接需求，带动批发

　　从实践领域考察，广交会把全球供应商和全球采购商在特定时空节点上通过沟通服务聚集起来，经过五十年发展，已经成长为目前中国最具品牌影响力的综合性国际贸易盛会，带动了广东省、珠三角乃至全国的经济改革与社会发展，大大增强了广东在先进理念、经营模式、关键技术、资本运作、自主品牌、供求渠道、人才储备等方面的资源整合能力；同时形成了一个包括会展营销、会展工程、会展场馆、广告宣传、运输报关、金融保险、餐饮旅游、交通住宿、娱乐休闲的服务产业链，带动了广州现代服务业的繁荣。基于广交会的影响，广州商品市场已经开始成为全国批发价格的形成与发布中心。广州宾馆酒楼一半的利润源自广交会，商品零售业每年因广交会而增长两成，并为珠三角培育了大批自主品牌，帮无数企业走向了国际市场。目前，广州正以广交会为产业龙头，带动城市相关产业发展，决心到2010年，建成国际“会展之都”。

　　抓住世博机遇，扩大世博效应，大力发展会展业，应当成为上海提高资源配置能力、增强集聚辐射功能的战略选择。上海的条件得天独厚，目前的发展在全国领先，然而要形成现代会展业新格局与中心优势，尚需解决如下问题：国际化缺乏组织、专业化缺乏标准、品牌化缺乏支撑、综合化缺乏多样。

　　——国际化的困难在于从国外组织专业观众到会。它关系到参展商走向世界，直接影响企业参展的积极性。根据国外经验，有必要成立“上海国际专业展促进会”之类的展会促销专门组织，由政府、贸促会等机构牵头，成员由组展商会、参展商会和专业场馆商会组成，经费来自组展商、参展商和场馆商的促销专项，实行企业化经营，借助其外派办事机构或使馆商参处、驻外商会、国航办事处等站点，专责为上海各项会展组织国外观众，重点保证专业观众的参与。

　　——专业化的要点，一是文化产业与文化事业应分类指导，各行其事，按客观规律办事；二是根据会展产业的公共功能和经营属性具体确定衡量标准，充分考虑其公共效益和对地方经济的贡献率。城市发展需要会展产业发挥资源配置作用、文化凝聚能力和产业链拉动功能。对它必须提出特殊标准，采取特殊政策。

　　——品牌化必需政府参与和支持。品牌会展面临前期投入过大、回收周期过长、宣传推介成本过高等压力，因而举步维艰，须由政府出面，投入公共信用、权威协调和必要资源，才能实现品牌展会的迅速崛起。比如长三角华交会，如果想要赶超珠三角广交会，与之形成良性竞争，甚至需要长三角大联合。

　　——综合化要求正视观众对“展、会、节、事”一体化的人性需求。其实质在于产业链延伸，特色化与多样化相结合，开一片，活一片，为参展商、观展商和广大观众就近提供休闲、娱乐、购物、餐饮、旅游及周边产业服务。国外会展业发展已形成综合化趋势。日前，建会长达75年的英国展览会主办者协会(AEO)通过网上公决并经会员大会批准，正式更名为活动主办者协会。名称即定位，产业升级的理念于此表露无遗。

　　作为经济奥运，世博会与会展业在历史渊源、内在逻辑和现实意义上具有高度一致性。我们要在办博过程中把会展业做强做大，形成世博筹备与会展发展一体化机制，把上海建设成为国际会展云集的大都市，满足上海、长三角和中国发展的根本利益和长远需要。

　　(作者为上海大学影视学院教授)