马建勋

　　看看近十年来中国互联网企业的发展史，当中一个明显的特征就是“Copy to China”模式，惹得做IT企业孵化器的李开复(微博)，英文名都可以被戏仿成“Start Copy”，开始复制也。这也刺激着电视娱乐界开始向互联网企业看齐。

　　于是，从《超级女声》开始，到《中国达人秀》，再到如今最火爆的节目《中国好声音》，制作模式从最初的“山寨”到花重金购买版权，全方位复制版权方的情节设计、舞台灯光、甚至节目桥段。制作方的逻辑很好理解，既然在欧美已经有如此高收视率的节目，又何必要挖空心思去冒险？

　　但有意思的是，国内的选秀节目在复制中走了样，擅长“讲故事”。按一位微博用户的说法，他们“每个人都有段心酸的往事；每个人都曾被人看不起，都怀疑自己是否还该唱歌，直到……”。总而言之，在功成名就之前，他们就像是网络语言所描述的“屌丝”，但如今书写着“高富帅”的神话。因此，眼下用不诚信的故事博取观众感情共鸣的方式，成了《中国好声音》等节目的必杀技。

　　诚然，人人都爱听故事。当宣教不再有效果的时候，一个娓娓道来的好故事成为听众与节目选手感情共鸣的契机。但是故事讲多了，讲故事的人往往忘记了自己的本分。《中国达人秀》开播不过2年，留给观众的印象，似乎只是比拼“谁敢比我惨”的《中国惨人秀》。而《中国好声音》的选手，则接连被网友挖出其实是在“编故事”，节目中号称“来自农村”的选手其实是个“富二代”；被签约多年的歌手伪装成了美甲店老板；曾浓妆艳抹的活泼女孩被包装成“自闭症”。

　　看起来，参与选秀的选手们渴望成为让观众羡慕的“达人”或者“好声音”。在这个对成功的渴望前所未有的年代里，基于“本分”的竞争，似乎已经不能让参与者们有足够的安全感和自信心。对选秀选手们来说，是不是本身的唱功还有待磨砺，所以必须依靠“苦情”、“励志”的戏码来加分？既然如此，技艺本身的魅力又在何处？选秀节目的套路，就像爱作秀的企业家一样，给用户诚恳的服务不重要，各种奋斗史却讲述得精彩绝伦，甚至不惜在微博上大曝竞争对手的家底，用网络骂战包揽一切眼球。如此，被愚弄的观众真的会一次次买单吗？

　　说到底，讲故事的效果要落在叙述者的诚实和本分上的。苹果公司创始人乔布斯曾用大学休学、被投资人赶出门和罹患癌症的三个故事，勉励大学生“求知若饥、虚心若愚”。但如果乔布斯没有创造出iPhone、iPad等一系列设计精致、功能强大的产品，我想乔布斯的故事，也仅仅是无数“心灵鸡汤”中的一个。《英国达人》里的苏珊大妈，离开了天籁般的嗓音，有谁会为她在参加节目之前“甚至没有一次接吻”而感动。仅仅看这个故事，哪里有半点励志或感动的成分，那仅仅是生活中的一个失意者吧。

　　没有“本分”的故事，好比没有灵魂的躯体。它将被人们任意解构、戏谑和调侃，像一个个酒桌段子一样沦为笑谈，也许就是其最后的归宿。7月初，有个媒体精英在微博上讲故事——1997年，李彦宏在加州开始“农夫，山泉，有点田”。一次，他在菜地摆弄，妻子马东敏说：“你在信息技术领域是顶尖专家，应该独立创业。”李没放在心上，几周后，马东敏狠下心来拔掉他种的所有菜，并坦白地说：“我不希望自己的丈夫只是一个加利福尼亚农夫。”这强烈地刺激了李彦宏。你被逼过吗？

　　一天之内，“马云(微博)倒卖小商品版”、“网易丁磊养猪版”……接踵而来。也许叙事者的本意是，人都需要“逼一把”才有大成就。但是在网友眼中，这表示“要创业成功，你得先找一个强悍的老婆”。 (作者系中国上市公司舆情中心特约观察员)