恒源祥12生肖广告是很天真还是很暴力(2)

　　同时，刘正举认为，恒源祥的广告一没有情色，二没有夸大其词，三没有自吹自擂，说的都是他是奥运会赞助商的实情，告诉观众这么一个事实，因此网民应该宽容对待。

　　贬：恒源祥还需要知名度吗？

　　不过也有专家提出了异议。一位业内资深广告人王小姐就认为，恒源祥的品牌知晓度已经非常高了，在这样的情况下，通过这种简单的形式广告狂轰滥炸品牌，并不是最明智。

　　而零点调查公司的副总张军女士在恒源祥的研讨会也表示：“我个人并不认为这则广告真正对恒源祥的知名度有什么贡献。其实做这则广告之前，恒源祥的知名度已经到90%%多了，所以我觉得如果真的说这则广告吸引了眼球，引起争议是成功了，但这是不是广告的成功，是不是品牌的成功，是不是企业的成功，那是另外的事情。”

　　张军还透露，其实超过98%%的中国消费者，都会受到电视广告的刺激。还有68%%的人主动愿意看广告，他们主要是要从广告里获得产品的信息、企业的信息，还有13%%的人希望从广告中享受。

　　她同时结合调查指出：“我们去年做了一个中学生的研究，中学生喜欢周杰伦的广告，喜欢得一塌糊涂。这种东西为什么可以成功？他是跟你的目标受众有很好的沟通，他们从看这个广告中得到了这个东西(周杰伦的形象和声音)。”

　　【恒源祥回应】

　　广告只为拜年

　　恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟解释，这则广告是贺岁广告，仅在春节时期播出。他强调，这则广告只是为了博得观众的开心一笑。事前，恒源祥还对此做了市场调查，他表示：“作为绒线起家的恒源祥，当然关注羊，但联想到今年是鼠年，是十二生肖伊始，所以向全国的十二生肖拜年，恒源祥品牌本身就是和谐、吉祥的含义。”

　　至于重复单调的指责，丁秀伟表示，这是从广告学中的消费者重复记忆原理而联想到的一种手段。恒源祥希望在春节期间改编严肃的形象，引得观众开心一笑，因此并不会影响品牌形象。

　　另外，恒源祥透露，他们已经把原有的5秒、15秒广告和这次的十二生肖1分钟广告送到中国科技大学，期待专家用科学定量的方法计算出人们听到不同时长的广告的心理反应，以寻找出更具创意和美感的品牌传播方式。(茅中元 孔玲媛)