恶俗广告存在是否就合理

　　主持人 胡 蓉

　　今日话题

　　春节期间，“恒源祥广告”引起广泛争议。该广告长达一分钟，画面近乎静止，只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪，一个不落数了个遍。有网友称，“这广告太没才了”、“毫无创意”，让人厌烦、恶心。而该集团传媒顾问在回应网友对广告的批评时更表示：骂吧，骂到你记住为此！

　　不惧恶评、只怕不为人所知的广告近年来时有出笼，读者提醒，企业在追求品牌的知名度，也应该同时提升品牌的美誉度，否则未必能够得偿所愿。有专业人士还提出，相关法规的滞后与缺位，是恶俗广告层出不穷的根源所在。

　　“很黄很暴力”与“存在即合理”

　　从建锋(南京读者)：在短短一分钟内，十二生肖轮番上场，对观众的眼睛、耳朵以及大脑进行持续、不间断的“轰炸”，实在“很黄很暴力”！说这则广告“黄”，既因为它占据了由除夕到正月十五这段黄金时期，还在于它霸占着这些天从晚上7时到9时这个电视收视的黄金时段。而对于观众来说，虽然有手握遥控器随时调台的自主权，但是也会有“失手”的时候啊，被轰炸到也就在所难免。本来看电视是为了掌握新闻资讯，或者放松心情、打发时间的，可现在倒好，却要遭受身心的双重摧残，是不是很“暴力”？

　　刘春(科技园居民)：对于恒源祥的广告，我个人认为并没有什么不妥，商业广告的根本目的无非是加深产品在消费者脑海中的印象，达到人人皆知的效果。只要它不违反相关的法律法规，不违背社会公德和社会大众的传统价值取向，都应认可。像恒源祥这种传统、简单、重复性的广告方式就算不能让大多数人产生好感，但是起码它能让大多数人记住，知道其品牌，这也就达到其目的了。所以，对于恒源祥广告，我们不妨宽容一点。毕竟，存在着就是合理的。

　　如此广告对企业是弊是利？

　　王凤娟(浙江嘉兴、职员)：刚看到恒源祥的“生肖拜年”广告时，我还以为自家的电视机坏了。这样的广告让人感到恐怖、恶心！虽然从某个角度来说，恒源祥的广告是成功的。恒源祥通过广告，收获了品牌“社会知名度”。殊不知，如此广告让我们记住的只是广告轰炸后给人带来的烦恼，品牌的美誉度将大打折扣。

　　吴江(南京读者)：商业广告除了给潜在用户留下印象、加深记忆这一功效外，还承担着树立品牌形象的重要功效。因此，“喜闻乐见”毫无疑问应当成为广告的必备元素之一。手握遥控器的观众显然拥有看与不看广告这一“生杀予夺”的大权。对于无聊广告，观众完全可以不看或直接换台。从这个角度来看，商业广告理应善待广告的观众反馈，遭遇了恶评，更应及时修正改进。不惧恶评，不是一种积极的态度，真要因为一则广告弄到“自毁形象，影响商誉”，将悔之晚矣。