每一个时代 都需要英雄(2)

　　牢牢种下社会价值的品牌之核

　　人们熟悉的另一类经济评比活动是包括胡润财富榜在内的各类财富榜。与CCTV中国经济年度人物评选不同的是，财富榜以财务数据为唯一衡量标准，无论是富豪排名还是慈善榜，都以金钱的数量说话。

　　不难理解为什么有的财富榜上榜者不但不感谢，反而大光其火，要与胡润对簿公堂。但从来没有听说过有人会因为登上CCTV中国经济年度人物的光荣榜而质疑央视。

　　另一方面，各种各样的年终评选也越来越多，甚至出现了把华南虎列为年度宠物的搞笑评比。

　　这样那样的年终榜都有其存在的理由与价值，也各有各的消费群体，但一个社会的主流价值标杆显然不能以金钱或者娱乐为主。

　　CCTV中国经济年度人物评选之所以独树一帜，在很大程度上要归功于它对品牌核心价值的坚守。这个核心，就是始终以社会综合价值为准则，立足经济，但不限于经济指标。

　　CCTV中国经济年度人物的评选标准每年都有变化。2002年强调“创新精神、挑战性和影响力”；2003年是“影响力、前瞻性和创造性”；2004年是“创新、责任、健康”；2005年是“创新、责任、影响力、推动力”；2006年特别把“责任”提到第一位；2007年的主题更加明确——“谁是中国制造的脊梁”。

　　每年评选的主题不断演进，主线却始终鲜明。八年来，推出真正的对中国经济起重大作用的人物主旨不变，侧重于挖掘年度人物的社会价值的追求不变，“找遍中国”寻找典型代表的做法不变，并最终确立“责任、创新、影响力、推动力”四大遴选标准。应该说，八年来，这个评选做到了这一点，也成就了自身的风格，赢得了社会主流人群的关注与认可。

　　整合营销传播推动品牌成长

　　作为央视经济频道的金牌栏目，CCTV中国经济年度人物评选没有满足于一个频道的影响，它对自身的包装与市场推广也是不遗余力的。

　　比如，让每位候选人在北大、清华、复旦、上海交大等知名高校发表演说，以最大面积地扩大影响、聚集人气。开展城市巡讲活动，包括“中国经济年度人物四海论道”、“CCTV中国经济年度人物大讲堂”在国内国外的重要城市一路展开。这些活动不但进一步扩大了年度人物评选的影响力与知名度，同时形成了品牌增值效应。

　　以中国制造为话题的中国经济年度人物海外城市论道的活动显然具有超越一般评选活动的雄心。

　　2007年，“中国制造”成了国际媒体中出现最多的词汇之一，它在引起世界更多好奇的同时，也引起了国际社会的一些疑惑甚至质疑的声音。中国经济年度人物世界巡讲正是为此而举办。演讲者都是中国经济年度人物的获得者，他们作为中国的商界精英或者中国顶尖的经济学者，将从各自的视角，讲述和解读中国制造，以及如何看待中国经济迅速崛起的秘密，如何看待中国推动世界经济共同成长的信心。

　　“中国经济年度人物这次用实际的宣讲活动，告诉世界一个答案。”央视经济频道总监郭振玺如是说。