“CCTV中国经济年度人物”的品牌价值

　　李光斗

　　作者简介：

　　李光斗，中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人，并任北京大学、清华大学、上海交通大学等EMBA品牌学特聘教授。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问；亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业12年杰出功勋奖。

　　有人说，CCTV中国经济年度人物评选是中国经济界的奥斯卡，美国的媒体则评价“其重大的政治意义，远远超出了商业价值。”但在我看来，这项评选更像是一部中国经济的纪传体编年史。

　　一个由国家电视台牵头的经济年度人物评选，反映的是这个社会的主流价值观。若干年后，当我们把过往的一次次评选打开，希望能够看到关于历史的鲜活记忆，看到中国经济社会发展与变革的真实记录。

　　这样的品牌价值，远远不是明星秀或者商业评比可以比拟的。

　　成就品牌的品牌，是大品牌

　　如今，“CCTV中国经济年度人物”已然成为人们介绍那些有影响的人物时重点使用的前缀——如果他曾经当选的话。这从一个侧面反映出CCTV经济人物评选的品牌影响力，而这种影响力，相当程度上来源于它对于被评选人物的品牌塑造力。

　　无论是知名的经济学家、企业家，还是部委大院里的官员、普通的农妇，当他们被推上CCTV的领奖台时，个人的品牌与他身后的企业品牌都在无形中升值增色。毫无疑问，这是一个塑造品牌的平台。

　　为什么CCTV中国经济年度人物评选具有这样的公信力？这首先来自于主办媒体的公信力。作为唯一的国家电视台，央视是国内国外公认的中国媒体权威，再加上一系列著名主流传媒的参与，这个活动的公众影响力鲜有比肩者。

　　其次，入选的人物大多是广为人知的人物。他们要么是重要企业的领袖人物——并且个人品牌与企业品牌紧密相联，要么是在经济界有影响力的专家学者，要么是重要岗位上的高层官员——他们的决策、言行常常与一个行业甚至整个国家经济的走向相关。有时，当选人物个体虽然不重要，但他却是某个重要事件的化身——比如让总理为她讨薪的农村妇女熊德明。正是由于将“最当红”的高端经济人物“一网打尽”，才构成了这个评选的份量。

　　再次，迄今为止，由百余位评委评出的历届年度人物大致能够与广大受众的认知相吻合，基本符合人们的情理判断，这也有助于迅速确立这个评选的可信度。

　　这些要素的组合，使得CCTV中国经济年度人物评选很快成为反映中国经济状况的一个重要事件。在这个舞台上，年复一年涌现出闪亮的人物品牌，又反过来将舞台照耀得更加光彩——这或许就是人们把它比喻为奥斯卡的原因吧。