玩具市场空白点期待深耕

　　新华网北京8月21日电 (记者 周文林) 去欧美国家旅游的国内游客不难发现，标有“中国制造”字样的玩具在当地随处可见。经过多年发展，中国已成为世界玩具大国。但一个不容忽视的事实是，中国仍未成为玩具强国。在当前玩具出口壁垒不断增大，自主品牌缺乏的情况下，国内玩具业期待快速提高科技含量，深耕玩具市场空白点，开拓玩具市场新局面。

　　近几年来，我国玩具出口以两位数的速度递增，出口量急速扩大。但设计简单、科技含量不足是我国玩具业的明显缺点。我国每年出口的大量玩具中，绝大多数是以毛绒玩具为代表的手工玩具，而利润空间较大的益智玩具、电动玩具仅占出口玩具的3%和0.6%。

　　欧美市场是我国玩具市场的传统重点出口地区。近年来，随着美国、欧盟市场不断提高对我国传统类玩具的出口门槛，国内玩具业面临不小压力。以欧盟为例，有关报道显示，2005年8月，欧盟依据《报废电子电气设备指令》开始征收回收费，我国输欧电子、电动玩具的出口成本因此增加15%左右。

　　欧美市场的变化，折射出当前国内玩具行业面临的主要困境。目前中国生产着世界上70%的玩具，但由于传统玩具比例大，企业自主开发能力不足，随着国际玩具市场格局的变化，很容易被国外的贸易壁垒所制约。同时，目前国内玩具企业普遍缺乏知名度高的

自主品牌，很难占领国外高端玩具市场。

　　面对国外对我国传统玩具出口不断提高的门槛以及国内玩具市场竞争的加剧，提高玩具科技含量，树立品牌，是玩具企业的必由之路。深圳赛诺威公司总经理李军英认为，实际上，当前国内玩具可以说既面临着过剩，又面临着空白。一方面，传统玩具数量巨大，良莠不齐，另一方面，益智玩具、早教类以及成人玩具市场，某种意义上仍是国内玩具业的空白点。针对这些市场进行开发，不仅能摆脱低水平的价格、同质竞争，而且能提升中国玩具行业的整体水平。据了解，赛诺威公司经调研发现，国内外市场上长期以来缺少真正适合婴幼儿音乐早教方面的玩具娃娃，因此做电子产品起家的赛诺威大胆进入玩具领域，把数码音乐技术和玩具功能结合起来，推出了一款婴幼儿音乐早教玩具“微微”。如今这款玩具已进入

意大利等欧美市场。“这说明，中国企业只要能提升玩具的内在价值，‘中国制造’完全可以与国际品牌竞争，把自己提升到产业链的顶端。”

　　当前，一方面传统玩具出口面临高门槛；另一方面，国内玩具市场却表现出了极大潜力，据专家预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。这两方面都对国内玩具市场品质的提升提出了更高的要求。但目前，国内不少传统玩具企业的设计水平有限，往往只能依靠模仿或抄袭外国玩具的设计，这样很难深入开发中高端玩具市场的空白点。单独依靠传统玩具厂商的

自主研发，显然很难改变现状，因此，跨越行业整合资源，吸引高素质的设计人才和广泛吸收科研成果，应成为今后国内玩具行业的一个新的着力点。