戴嘉舜：中国没理由不成为世界最大的软饮市场

　　可口可乐中国区新总裁戴嘉舜：　　

　　中国没理由不成为世界最大的软饮市场　　

　　-高端访谈　　

　　可口可乐进入中国80周年，可口可乐在中国饮料市场也进入一个全新的发展阶段。在这个具有“开辟新里程”的重要时候，可口可乐中国饮料有限公司迎来新一任中国区总裁戴嘉舜，而前任在中国开疆拓土达5年的中国区总裁包逸秋则升任为可口可乐太平洋集团副总裁。在过去5年，可口可乐中国业绩翻了一番，中国已经成为可口可乐公司全球第四大市场。新接力的中国区总裁戴嘉舜如何保持或加速中国可口可乐的发展？2008北京奥运即将到来，他又如何借助这一平台，带领可口可乐中国跃上另一新台阶？

　　日前，上任不足百日的

可口可乐中国区新总裁戴嘉舜在接受记者采访时自信地表示，希望中国能在两年内超越巴西，成为第三大市场，并在五年内超越墨西哥，成为第二大市场。在2015年，中国有望跃居可口可乐全球第一大市场。

　　要做非酒精饮品的领头羊

　　记者：您觉得前任哪些策略需要发扬和继承的？

　　戴嘉舜：首先，一直以来在中国实施的一些主要策略和方向将会在中国继续进行。我们将继续在非酒精类的市场做领头的企业。我们希望不光是在碳酸饮料，而且还在其他的品类，包括茶、果汁等种类，都有快速的增长。第二，发展营销网络，每天我们都会为全国各地有超过100万的客户提供服务，并希望做得更到位、更好。第三，继续与装瓶厂保持非常良好的合作关系，共同发展这个市场。开拓市场和市场活动，需要靠我们的装瓶厂人员共同来做。最后一点，也是很重要的一点，就是加强公司人员的培训。不断吸收更好的人才，并不断加强他们的培训，令他们成为更加优秀的人才。这几方面对我们将来的业务是有很大的影响。我们会继续努力，不断地把这些方面做得更好。

　　记者：可口可乐对中国市场未来有何拓展计划？

　　戴嘉舜：首先，加快投资建立新的装瓶厂，计划在北京奥运来临前，兴建两个新的装瓶厂；其次，加快销售团队的扩充，并在全国市场增兵1000人；最后，加大市场推广设备的阵容：明年在全国投放10多万台冰箱，增强可口可乐在渠道的控制力和确保冷饮的品质。总之，可口可乐将在人员建设、物资投入和投资策略方面，全面提速。

　　五年内成为第二大市场

　　记者：您到任之后对中国的市场有什么预期目标？目前中国的销量已经超过日本，但盈利情况还不如日本，未来怎么改变这个情况？

　　戴嘉舜：中国是可口可乐在全球市场增长率最快的市场，如今在可口可乐全球大家族中排名第四的中国市场，希望能在两年内超越巴西成为第三大市场，并在五年内超越墨西哥。现在中国是全球最大的啤酒市场，我们没有理由不相信中国将会成为全球最大的非酒精类的软饮市场。对于可口可乐在中国业务的发展，我们是非常有信心的。

　　中国有非常大的发展潜力。随着

中国经济的蓬勃发展，我们在市场发展方面进行了大量投资，并重点发展当地市场对我们品牌的喜爱度，现在中国业务的盈利情况能够保持良好的上升趋势。当然，相对于日本比较完善及成熟的市场来说，目前中国市场还处在发展当中。

　　将利用奥运平台推出创新活动

　　记者：明年就是奥运年，贵公司将如何利用此契机呢？

　　戴嘉舜：可口可乐和奥运合作关系始于1928年，明年就是80年了。明年北京奥运将会给我们带来极大的商机，我们可以很好地通过奥运这个平台推广丰富多彩的市场活动，令千千万万的消费者感受可口可乐品牌的魅力，并亲身参与到这些非常创新的市场活动中去。目前，我不方便透露这些振奋人心的、创新的市场活动，但在过去的一、二个月里，大家已经看到，从我们的奥运星阵容开始，到可口可乐奥运火炬接力，已经有很多很特别的市场营销方案出现，我相信明年北京奥运将令我们的业务能够更上一层楼。

　　本报记者　欧志葵　上海报道