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近期以来各地爆发的禽流感疫情就像2003年的非典一样，引起广大消费者对健康的极大关注，并再次在家电业内掀起一股健康风潮。笔者走访国美、苏宁等各家电卖场时发现，健康已成为今冬家电市场的主流词汇。
微波炉也借健康之名热卖
据来自国美、苏宁、大中等1000多家卖场的销售数据显示，10月份以来，各种健康家电的销量比以往多出5成左右。国美负责人称，与以往不同，消费者很多时候是把健康作为重要的考虑因素。
笔者发现，2005年冬的健康家电尤以微波炉、消毒杀菌电器最为惹眼。微波炉企业也藉此狂炒健康概念，并获得了极大的收获。像美的“智能王”微波炉，通过宣传其智能烹饪、智能杀菌的双重健康保护特点，使销量同比急剧上升。据悉，近两个月美的“智能王”微波炉在全国各地的销售火爆，尤其在湖南、广东、北京等地出现少有的“井喷”现象。另据了解，另一微波炉巨头格兰仕也收获颇丰。
专家对此分析认为，如今，健康一跃成为消费者购买微波炉的首选因素，与人们越来越关注自身健康密不可分，尤其是世界各国局部地区爆发禽流感疫情以来，消费者更加关心自己与家人的健康。反映在微波炉市场上，消费上，对既能充分保证营养又有多种杀菌组合功能的产品更加青睐。
中国家电研究院相关专家称，健康是微波炉行业一个不可忽视的发展趋势。如果微波炉生产企业此时不能及时观察到市场的潜在需求，紧跟市场需求变化调节产品技术，也许用不了两三年就会被市场淘汰。
健康成消费者关注的主要因素
有人认为像微波炉之类的家电产品虽然正沐浴着健康风潮，但随着时间的推移，必将逐渐被人们淡忘。但是，一些专家对此却十分乐观，他们认为，从“战略”的角度看，微波炉市场正处在重新定义的战略转折点上，正在发生着重要的转移，即从一般的热饭热菜功能转向特殊的消毒杀菌功能；从技术含量较低的低端市场转向高科技的高端产品市场。随着中国人健康意识的普遍提高和健康教育的普及，一个更大更持久的健康微波炉消费市场正在浮出水面。
前不久，一项对中国城镇消费者的消费情况调查结果显示，健康功能已成为当前消费者购买空调、微波炉、洗衣机、电视等家电的首选因素，第一次超过质量、服务、价格、品牌，一跃成为消费者的首要购买因素。
业内人士进一步分析说，现在的消费者对家电消费已经从经济实惠转移到了关注功能和品牌方面。2006年家电市场的主战场将集中在健康功能上，健康家电的销售前景将给家电业带来新的景象。今后相当长一个时期，健康将是中国家电业的主流进行曲。
《市场报》(2005年12月19日第七版)
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