直面国际化挑战 TCL无悔 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年11月20日 20:33 《财经时报》 | |||||||||
如果重新审视TCL的国际化,我认为今天的TCL团队比去年对国际化的意义有更深刻的理解和认识——越早走国际化的道路,企业今后的发展才会越主动 □ 李东生 从长远来看,国际化是中国企业参与全球竞争的必经之路。全球化的背景下,企业和
TCL作为国际化先行者之一,不会因短期内的困难而动摇国际化的信心。现在国内市场的开放程度越来越高,已经成为国际化市场的一部分,因此越早走国际化的道路,企业今后发展才会越主动。 步伐与节奏 如何国际化?就TCL目前拥有的经验来说,步伐和节奏很重要,前期项目的调研、评估、准备也很重要。而团队的管理和运营能力是国际化能否取得成功的关键。中国经过20多年的改革开放,中国企业积累了很多在中国市场运营和管理的能力。国际市场的运营能力,驾驭国际项目的能力是需要时间去积累的,需要实际作战来培养和提升的,不可能从书本上或课堂里学到。 国际化兼并重组后的企业整合,也是中国企业 “走出去”要破解的一个新课题。全球性的整合对双方企业及员工的确会带来很大影响。 TCL与汤姆逊彩电业务以及TCL与阿尔卡特手机业务合并重组后,为最大限度发挥协同效应,实现企业的战略目标,我们对两个企业进行了组织架构的大幅调整,以建立全球性采购、财务、制造、研发和人力资源管理等平台。这种全球性架构变化,在短期内涉及到很多部门和员工。 如何让员工积极配合并意识到这是一种积极变化?如何通过整合把双方原来好的经验和管理习惯相互渗透给对方?这是整合中看不见的软件,也是考验管理团队整合能力的关键部分。只有组织架构顺了,目标清晰了,同时让员工意识到这种变化将带来更好的发展机会,整合才有成功的基础。 TCL文化具有包容性很强的特质,这种特性我相信正延伸到合资公司——相互尊重、求同存异、坚持原则与解决问题的灵活性相结合,尽可能缩短整合过程,实现协同效应,而好的成果则是激励双方团队最有效的工具。 机会与市场 正是这些成果以及由此所孕育的更大机会,让我们直面当前国际化经营的巨大挑战。通过国际化,TCL的海外业务收入已经与国内持平,具备了国内其他企业不具备的优势。 例如彩电业务,我们通过在波兰、墨西哥的工厂,可以轻松绕过贸易壁垒,在北美和欧洲市场直接与世界一流品牌展开竞争,那里才是全球经济舞台的中心,是世界级企业必须要跨越的门槛。在中国企业先天不足的技术领域,TCL也已站在合资伙伴的肩膀上,进入到核心技术提升的快车道。仅以数字电视标准制定为例,TCL彩电在全球的四大研发中心已分别参与全球三大彩电市场——美国、欧洲、中国的数字电视标准的制定。 在并购阿尔卡特手机业务后,TCL手机海外业务较之国内其他手机企业也拥有更多优势,借助阿尔卡特过往同海外电信运营商的良好合作,阿尔卡特品牌手机在海外销售渠道上拥有较大优势;由于在GSM方面拥有核心专利,阿尔卡特品牌手机在海外销售只需交纳很少的专利费用;阿尔卡特品牌在欧洲、南美、中东市场较强的知名度、美誉度品质口碑,让我们拓展海外市场时获益非浅。目前,TCL手机海外业务已覆盖全球除北美外所有区域市场,在国内手机行业已经到来的冬天里,我希望2006年我们手机海外市场业务能继续保持良好势头,同时带动国内业务一起发展。 构架与信心 经过前期的大量沟通、实地调研和适时调整,两大国际化项目运营的内部整合工作也已初见成效。TCL多媒体控股TTE从67%上升到100%,新的股东结构下,TTE拥有了更精简的管理架构和更清晰的分工,统一了采购、物流及研发平台,减少了不必要的重复,能更迅速达成内部沟通,有效调配资源,对市场做出更快反应。这不但对开拓国际市场有利,而且对TTE其他业务发展亦有好处。 而在手机业务上,T&A与TCL移动的整合工作也已经完成,TCT的全球管理团队已经到位,从后台的采购、制造、研发,到运营、财务和人力资源,以及营销团队,都重新进行了定位和调整,不仅会大幅降低成本,也会加速新品推出。我相信整合所带来的协同效益将在2006年全面体现。 如果重新审视TCL的国际化,我认为,今天的TCL团队比去年对国际化的意义有更深刻的理解和认识——业务的全球化,促使TCL在采购、研发、制造上进行全球范围的整合,这不仅将使我们能为市场提供更加有竞争性的产品,也将大大提升我们团队全球化的综合管理能力,对国际化的困难认识得更充分,对国际化推进和整合的把握会更加成熟。 我相信这将是让TCL最终成为跨国企业最宝贵的一笔经验和财富。 |