金融业：外资持股风生水起

　　文/张 烈

　　太阳照在鸣沙山巨大的沙丘上发出耀眼的光芒，一群驼队响着驼铃从远方缓缓走来，一只象征吉祥幸福的报喜鸟从中国南方温州翩然飞至古丝绸之路的最西端城市——敦煌。10月18日，由报喜鸟集团主办，中国服装协会、中国设计师协会协办的“天垂丽象•报喜鸟品牌概念发布会”在敦煌鸣沙山隆重举行。

　　两千年前，东西方时尚文化在敦煌交融，如今为改变中国服装业大而不强的现状，报喜鸟在敦煌揭开尘封的历史，开始走上打造具有民族特色的国际品牌之路。

　　在东情西韵中激发原创灵魂

　　根据《2004-2005中国服装行业发展报告》，2004年中国服装行业规模以上企业完成服装总产量118.33亿件，全行业实际完成梭织服装产量150亿件，为世界最大服装生产国。2004年中国服装出口总额为616.16亿元，比上年增长18.69%，为世界最大服装出口国。2005年一季度，即使在后配额元年和欧美贸易摩擦不断的情况下，我国服装出口额依然达到了1150亿元。

　　中国服装大国的地位已毋庸置疑，但大而不强却是不争之痛。一方面，在设计、流行趋势的发布等方面，西方潮流仍占主导力量，中国服装产业缺失话语权，从而导致了长期以来的“西风东渐”局面。另一方面，中国纺织服装每年创造的出口额非常可观，但多数企业却仍停留在替国际知名品牌做加工的阶段，自有品牌几乎走不出去。在这样的状况下，要实现中国由“服装大国”向“服装强国”的转变，中国服装业从“制造”到“创造”的转变就势在必行。

　　敦煌是印度文化、希腊文化、伊斯兰文化、中国文化的交融地，是人类文明史上最灿烂、最辉煌的文化圣地之一，莫高窟和飞天像的壮丽不仅在创意思维上给予后人深入的启迪，还可以让人们探寻那跨越千年的原创灵魂，这正是报喜鸟所要寻找的境界。两千年前，东西方时尚文化就在敦煌交融。如今，报喜鸟在这里揭开尘封的历史，开始走上打造具有民族特色的国际品牌之路，即在东情西韵、古风新律的品牌风格中激发原创灵魂，将东方与世界以最和谐自然的方式交融，并升华为一种“大世界”的文化理念。

　　报喜鸟集团董事长吴志泽表示，任何一个国家都具有并坚持自己独特的工业文明，这对于其在设计、文化、创意等产业形成独特的风格具有深刻的影响。从这一点来说，中国在向着工业化不断迈进的过程中也应该坚持自己独特的民族文化，并将其融入到自身的工业产品和企业品牌的建设中，形成自己的独特品牌文化，这点对于服装品牌的建设尤其重要。报喜鸟品牌始终遵循这一原则，从中国

传统文化中创造性地汲取知识的营养，并融入现代元素，不断创造流行，引领时尚。

　　在国际时尚舞台寻找立足点

　　报喜鸟作为中国服装行业的原创一线男装品牌，自成立以来就突破行业内主要依靠外来技术的模式，形成自己的核心技术和创造型队伍，从品牌建设到产品开发设计，从企业内部管理到外部传播，始终坚持中国独特的民族文化与创新精神融入到产品和品牌中，致力于创造性的事业，尊重原创设计,不断提升品牌内涵。同时在业内率先对传统服装行业劳动密集型生产经营进行创新，将服装产品视为知识产品，树立“打造以知识为基础的国际性品牌”品牌战略。此次报喜鸟集团联合行业协会进一步倡议服装行业的中国创造，举办报喜鸟2005敦煌“天垂丽象”品牌概念发布会，就是其以实际行动对“中国创造”概念的一次亲身饯行，也是中国服装产业“中国创造”的正式启动。

　　此次，报喜鸟敦煌品牌概念发布会的主题名为“天垂丽象”，上天将降临美妙的景象在辽阔大地上。意旨随着

中国经济飞速发展，在世界地位的提升，中国时尚文化产业即将崛起。发布会分为“追风”、“鸣沙”、“玄黄”、“文章”和“精变”五个主题，通过国际化的表现手法，现代感的东方元素的运用，结合时尚潮流，体现中国创造品牌服装的风采。

　　五大主题深入诠释出了“天垂丽象”深远浩淼的内涵，将报喜鸟品牌文化的原创魅力尽显无遗；“追风”采用浅灰等中性色系以及具有东方文化之精神的现代工艺材料，展现出一种大气古拙的汉风之韵；“鸣沙”在印染扎染和金属珠片，水洗牛仔等现代时尚元素中，体现现代时尚的怀旧气息，在现代时尚与后现代时尚的结合中创造磅礴浩然的时空感；“玄黄”碳黑色的古朴再加以浓重彩墨，复合材料及各种现代元素的巧妙组合，勾勒出天地合一的震撼气势；“文章”东方文字和花纹，让此系列的东方神韵变得一目了然，而国际化的现代流行元素又将东方与世界融为一体，民族性与世界性在这里合而为一，形象描绘出“世界皆我所有”的“地球村”概念；“精变”顾名思义，是一种张扬个性的前卫、瞬间变幻的时尚，东方之神韵融入现代之乐章，挥洒个性的主张是追求原创的动力。

　　专家认为，也只有坚持不懈的创新并传播品牌所散发的个性和文化，才能使报喜鸟这样的中国原创品牌更具说服力，在国际时尚舞台上找到自己的立足点。

　　时尚领域要有大世界观

　　报喜鸟集团董事长吴志泽认为，丝绸之路是东方的，更是世界的，今天的我们，不是站在东方看世界，更要像是站在月球看地球。这就是时尚领域的大世界观。

　　报喜鸟，这个诞生于中国的原创民族服装品牌，潜心于探索东方与世界文化融汇贯通，并寻求各种创新途径，敦煌之秀就是酝酿多时的一次爆发，在鸣沙浩浩的千年古路上，再现当年辉煌，以一个时尚品牌的民族感和责任心，在中国服装产业从“中国制造”到“中国创造”的转型过程中，继续义无反顾地扮演着领跑角色。

　　据悉，报喜鸟集团已于2005年9月23日在北京人大会堂举行了“从中国制造到中国创造——敦煌‘天垂丽象’原创概念新闻发布会”，在敦煌品牌概念发布会后，报喜鸟集团还将在上海举办主题为“中国服装业创造之路”高峰论坛。

　　有专家表示，报喜鸟集团此举以行业的名义，高屋建瓴地将时代主题和企业理念融为一体，从而放大品牌的价值，必将成为活动营销的经典之笔。