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人们曾经担心，随着电视的日益发达和互联网的普及，报纸会不会没人看了？事实并非如此。美国、日本和欧洲的权威调查表明：报纸依然是世界主流媒体。
日本：88%的人按月订报，报纸就像件随身携带的物品
本报驻日本特约记者孙秀萍：在日本的电车上，很多人手拿报纸，细心地阅读着；在
站台上，随处可见摆放着报刊杂志的售货亭。报纸就像日本人随身携带的物品，已经和他们的日常生活分不开了。
10月8日，日本新闻协会公布了一项“关于新闻评价的读者调查”的结果：约90%的日本人经常读报，按月订报的人占88%。其中男性为91.4%，女性为87.8%。该协会每年都对日本的报纸订阅情况进行调查，从其公布的1993年到2004年的调查结果看，日本连续11年保证每家至少订阅一份报纸。
虽然在日本订报非常普遍，但日本各大报社还是非常重视对报纸的广告宣传，力图不断扩大优势，《朝日新闻》、《读卖新闻》、《产经新闻》等各大报都有自己的电视形象广告。如《日本经济新闻》播放过这样一个征集订户的广告：“一个年轻貌美的女性，潇洒地将《日本经济新闻》卷成筒状，然后向下一倒，一股甜美的汁液就从报筒中流出，美女将其一饮而尽。”这个广告非常形象地告诉人们，读报宛如补充营养。
为了防止订户流失，各大报社都成立了报友俱乐部，为订阅者提供各种优惠服务。各大报社还专门为读者设立了热线电话，详细解答读者对报刊文章的各种疑问。此外，各大报纸还开辟了“读者之声”版面，刊登读者对时事的看法，增强报社与读者之间的互动。因此，日本人爱看报，不仅是为了了解国际国内大事，而且各报社的强力推销和热心服务也起到了不可忽视的作用。
日本新闻协会对日本报纸读者的增加也有重要的作用。协会每年除了进行有关报纸的调查外，还表彰那些为报业发展做出贡献的人。每年10月中旬，协会都要举行“新闻周”活动，举办各种活动，推销报纸等。在资讯高度发达的今天，读报在日本已经成为一种生活习惯，是人们日常谈话内容的重要来源。人们曾担心随着互联网的普及，读报人数会随之减少，但从日本新闻协会的权威调查来看，这样的担心似乎为时尚早。
英国：报纸的深度报道、解释性新闻，明显比电视更具优势
本报驻英国特派记者施晓慧：英国是报业的发源地，伦敦市中心的舰队街曾是世界报业中心。电视时代到来后，英国各报社为了降低成本、改善印刷，陆续迁出舰队街。当路透社今年最后一个迁出后，舰队街与新闻业彻底告别了。但舰队街的变迁，并不意味着英国报业的衰落，即使今天进入了网络时代，英国报纸仍拥有广泛忠实的读者群。据英国官方的统计数字显示，全国63%的成年人读至少一种全国性报纸，85%的成年人读至少一种地区或地方报纸。在16岁到24岁的年轻人中，有77%的人认为报纸的地位非常重要。目前，报纸在英国仍是最大的广告媒体。
在首都伦敦，绝大部分人乘地铁和城际火车上下班，车厢中人人读报成了伦敦一景。即使在拥挤的上班高峰，也不耽误乘客读报。大部分英国人喜欢每天买报，所以各地铁站、火车站、超市都有报摊，很多人早上出门，买一杯咖啡、一张报纸就上车了。
英国的报纸分类很清楚，严肃大报《泰晤士报》、《金融时报》、《卫报》、《独立报》是上班族的首选。一般来说，赞成工党的人喜欢《卫报》，支持保守党的爱看《每日电讯报》，关注国际新闻的则选《泰晤士报》，要了解财经新闻首选《金融时报》。《每日镜报》、《太阳报》等是受市民喜爱的小报，价格便宜，信息量大，常有吸引人的王室内幕或社会新闻，发行量大大超过大报。
英国报纸为什么在电视、网络时代仍有很大市场？从读者角度看，首先，英国人教育普及率较高，有热爱阅读的传统，这是报纸受欢迎的基础；其次，读报更方便。从电视、网络获知新闻需要固定设备，而报纸不受地点等条件限制，随身携带、随时阅读。一张报纸在手，上班路上就把大事读完了。
从报纸角度看，生存的根本在于不断改进以适合读者的新需要。第一大变化是，电视时代以后，英国报纸已基本不做简单的消息报道，取而代之的是解释性新闻、深度报道和评论，各报都有一批重量级的专栏作家。因此，网络时代铺天盖地的信息并不能对分析性报纸形成冲击。第二，考虑读者旅途读报的特点，一些报纸进行了形式上的改革。《独立报》首先改成尺寸上的“小报”，内容不变，结果发行量节节攀升，后来《泰晤士报》也改小了；今年《卫报》也改了。第三，《金融时报》等一些报纸改进了送报服务，保证每天早晨5时前将报纸送到订户手中。第四，大部分报纸周末时还会免费赠送杂志或夹报等。因此，英国报业在不断的尝试与创新中，始终走在各路媒体的前头。
美国：每天早晨，坐在桌前边吃早餐边看报是百姓生活必不可少的一部分
本报驻美国特约记者牛雨辰：美国报业受到的竞争来自多方面，除了广播、电视、杂志这些老对手外，最大的挑战是互联网。据美国权威调查机构皮尤研究中心的最新资料显示，近1/4的美国人把互联网作为获取新闻的主要来源，其中每天浏览网络新闻的人占23%，比2000年增长了8个百分点。
与互联网相比，报纸信息的时效性显得有些落后，所以在美国，发行量前10名的主流报纸如《今日美国报》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等都建立了网络版，读者可以免费注册浏览。报纸的网络版更新及时，往往在当天午夜时分，第二天报纸的内容就已经出来了。因此，越来越多的美国人获取新闻的时候更愿意选择轻点鼠标，到报纸网站上浏览信息，免去买报纸的烦恼。
为了在竞争激烈的市场中生存，即使实力雄厚的报业集团也加入了价格大战，纷纷推出各种优惠计划。今年夏季，发行量排全美第六的《华盛顿邮报》推出了一项36美元订阅20周报纸的促销计划，平均每份报纸不到25美分。为了争夺客户，虚报发行量的现象在美国报界屡见不鲜。去年，《纽约日报》发行人路易斯·西托因虚报发行量骗取广告而辞职，成为最近几十年来，美国报纸发行中最大的丑闻。
尽管处境不容乐观，但报纸仍有很多忠实读者。很多人把读报当成一种生活休闲方式：每天早晨开门取报，坐在餐桌前边吃早餐边看报是生活中必不可少的一部分。对于报纸的前景，一些美国资深报界人士持乐观的态度。他们认为，互联网不可能吞下所有的媒体市场。调查显示，仍有40%以上的美国人把报纸作为主要信息来源；有16%的人认为，浏览网络版报纸也是读报。事实上，报纸与互联网的联姻，收到了意想不到的效果。有着120多年历史的《华盛顿邮报》今年与MSNBC.com网站合作，报纸向网站提供高质量的稿件，网站为传播报纸信息提供新平台，创造了互联网时代传统媒体与现代媒体结合的典范，赢得了更多读者和广告收入。
瑞典：不到900万人口的国家，仅日报就有近200种
本报记者雷达：尽管瑞典是世界上互联网普及率最高的国家之一，但调查表明，仍有多达80%的瑞典人认为，报纸的地位不可取代。在不到900万人口的瑞典，仅日报就有近200种，发行量400余万份，成人读报率高达89%。瑞典报业一个重要特色是新兴的免费报纸和传统报纸共存。1995年，全球首份免费日报———《地铁报》在瑞典诞生。如今《地铁报》已用不同文字在世界十几个国家和地区发行。尽管免费报纸在瑞典发展很快，但仍有很多人对《瑞典日报》、《每日新闻》等传统报纸保持着很高的忠诚度，这些报纸有专业的深度报道与分析。
很多传统报纸有百年历史，很多家庭是连续几代人坚持订阅，从而形成了一个较为固定的读者群。在热爱读报的瑞典人看来，无论是老字号的传统报纸还是新兴的免费报纸，在他们的生活中都不可或缺。很多瑞典人在上下班路上浏览当天的免费报纸，回到家中，安静、细致地阅读自己订的传统报纸。瑞典人形象地比喻说，传统报纸是大餐，要耐心品味；免费报纸是快餐，可以充饥或调剂。把读报比成吃饭，可见瑞典人对报纸的忠爱。原因何在？一位在北京工作的瑞典人这样解释：瑞典偏处地球一隅，在互联网尚未普及的时候，是报纸帮助瑞典人知晓天下大事，陪伴他们度过漫漫寒冬，瑞典人真从报纸中找到了“颜如玉”和“黄金屋”。人们对报纸有着特殊的情感，读报成为一种习惯，所以无论网络、电视等媒体如何发展，这种经过长期积淀形成的习惯难以改变。
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