旅游卫视:行走着 娱乐着

　　入选理由: 既然是以旅游为主的专业频道，旅游卫视在节目编排和架构上用心良苦，试图创造属于自己的、适合这个频道观众认可的一套个性化模式。旅游娱乐休闲是主线，由此支撑起了旅游卫视的在众多频道中竞争的核心力量。未来电视频道的发展趋势必将是走向专业化。在这方面，旅游卫视显然已经提前迈出了步伐。

　   文/本刊记者　张俊　吕坤

　　人们对旅游最早的定位是休闲娱乐，后来演变成了一种生活形式。但无论什么时候，旅游都是愉悦身心的一种动态行为。千年以来，人们乐此不疲。

　　作为中国唯一一家专业的旅游频道，旅游卫视，应该说是生逢其时。这是一个越来越多人奉旅游为最佳生活状态的年代。旅游已经成为一种产业，越来越多旅行爱好者的产生，形成了对旅游资讯的需求市场，而电视这个多元化的载体，是承载旅游资讯，满足行走者需求的最好工具。

　　“让我们一起走吧”

　　2005年7月，一档名为《有多远走多远》的行走电视节目在旅游卫视强档推出。该节目以地方日新月异的变化为背景，以行程中的体验为线索，走遍中国的2000多个县城，走遍中国所有县级以上的公路。《有多远走多远》的推出，是旅游卫视频道娱乐化实现的一个价值点。

　　该节目是目前中国规模最大、最为全面的一次以卫星电视为载体，以汽车为主要交通工具，以记录、发现、探索、感悟、认证为使命的大型电视行动，开辟了电视丈量中国的先例，成为中国目前行走规模最大的、拍摄地域最全面、完整和实时记录各地方特色的电视节目。节目本身所拍摄的素材，也将成为中国电视旅游资源、人文景观资源、地理环境资源、地方民俗风情资源最为丰富的影视节目数据库。

　　各地的美景、美事、美人、美酒、美物、美食、美德、美名、美乐、美梦……这些元素把观众轻松带入中国每个城市特有的人文、风俗、历史、文化、风景、民情，并有效地运用电视手段生动地再现、演绎这些符号，把这些地方全新的变化和发现，把新的、美丽的中国的元素加以记录，把新的人文景观加以展现，成为节目娱乐化的方向。

　　当出行已成为人们的一种生活形态，旅游卫视的大娱乐价值也越来越有所体现。《有多远走多远》正是本着“旅游卫视，让我们一起走吧！”的频道精神，走进更多观众的视野。

　　发掘旅行中的“大娱乐”

　　旅游卫视的节目设置基本囊括了吃、喝、玩、乐，各栏目风格、板块设置、以及节目包装等一系列相关要素都围绕这些，并融合娱乐元素进行传播。

　　作为定位旅游的专业频道，旅游卫视的诞生获得了国家旅游局及各省市旅游局的大力支持，在开播之前就已建成与旅游局、民航铁路、交通、气象以及旅行社、酒店等相关行业的互动，同时国家气象局、新华社音像中心也联手提供相关节目。因此，旅游卫视在传播旅游信息方面拥有其他频道所没有的资源优势，利用这个优势和电视这种特殊载体，旅游卫视突出节目的可观赏性和可融入性，增强娱乐性。

　　目前，旅游卫视的节目分为资讯类、行走类、娱乐类。整个频道的架构以旅游资讯为主，娱乐与时尚并重。以娱乐类节目带动周末收视，日常时间则发起《行走中国》系列节目。

　　与其他频道相比，旅游卫视在自身宣传方面也融进了娱乐元素采用多元的传播方法。旅游卫视也是国内第一个启用频道代言人、推出主题歌的频道。“身未动 心已远”这句频道口号成为2004年下半年的都市流行语，由周迅演唱的同名歌曲也广为传唱。2005年，旅游卫视剑走偏锋的邀请著名企业家王石为频道代言，进一步升华频道内涵——旅行的过程不只是行走，不只是观看，更是一种自我挑战，自我提升。

　　让娱乐融入行走

　　旅游卫视的观众受众主要为18～45岁城市观众群，这个观众群是社会生活中最活跃的群体，社会舆论产生、生活方式确定和最大数量的商品消费行为都集中在这个群体。旅游卫视的节目根据这个群体的需要，贴身订做节目，力图为他们提供有品味、时尚化的休闲娱乐大餐。

　　2004年，旅游卫视率先推出以偷拍提问现金奖励为主要形式的娱乐节目——《非常游戏》、新一代美食脱口秀节目《那小嘴》、以及立足于真唱的音乐现场节目《卫视先锋》。针对于现在人大部分时间在路上的生活状态，结合现有的《行走中国》系列栏目，频道在7月份推出大型电视行走节目《有多远走多远》。从不同方位发掘娱乐休闲元素，将这些节目的娱乐价值点串起来形成频道的娱乐链条，使整个频道集休闲和娱乐为一整体，频道的个性化也日渐突显出来。

　　就节目来源而言，除了自制节目，旅游卫视部分节目引进了海外原版素材，增强节目的新鲜感和可看性。像《玩转地球》、《世界小姐竞选》等，通过对境外资源的利用，两档节目在收视上都创造了奇迹，对整个频道的定位、推广起到了一定的促进作用。

　　《玩转地球》是旅游卫视一个比较有代表性的节目。继去年7月5日旅游卫视大变脸之后，它是保留下来的为数不多的几档节目之一。一直以来，这个节目有着相当忠实的一部分老观众，而且不断地吸引着新的观众，成为旅游卫视名牌栏目。

　　世界小姐赛事是一项具有半个多世纪历史的、全球认可的品牌。2003年世界小姐赛事来到中国，第53届

总决赛在三亚举行。2004年，第54届世界小姐总决赛晚会通过旅游卫视的全程转播和全面报道，被全球观众公认为是历史上最精彩的世界小姐晚会。有感于中国人民的热情和活动组织的圆满，世界小姐组织机构主席莫莉也在当时宣布，第55届世界小姐总决赛仍将选择三亚举行。2005年，旅游卫视再度成为世界小姐大赛中国境内独家官方电视转播媒体。

　　倡导大娱乐，旅游、娱乐、休闲是主线，由此支撑起旅游卫视在众多频道中竞争的核心力量。既然是以旅游为主的专业频道，旅游卫视在节目编排和架构上用心良苦，试图创造属于自己的、适合这个频道观众认可的一套个性化模式。虽然目前在电视业激烈的竞争中，旅游卫视还不是最成功的，但未来电视频道的发展趋势必将是走向专业化。在这方面，旅游卫视显然已经提前迈出了步伐。