唐装米老鼠

　　香港作为迪斯尼进驻中国的桥头堡，它带来的不仅仅是现代的游乐园，也是一种全新的生活方式，那就是无所顾忌的消费。

　　迪斯尼所提供的产品是“快乐”，也是永无止境地花钱。迪斯尼在创立之初确定的赚钱路线至今没有改变，但对于消费者来说， 迪斯尼不仅可以让我们重温过去的好时光，还可以逃离短暂的现实生活。

　　□ 本报记者 刘宜

　　“我最喜欢的迪斯尼动画片是《梦不落帝国 》，永远长不大的男孩小飞侠Peter Pan(彼得·潘)可能是我心中最早的白马王子吧。”已经人过中年的张婷说这话的神情完全像个孩子，目光中充满了向往，好像帽子上插着羽毛的小飞侠会穿越时光随时出现在眼前。

　　童话中的Peter Pan永远都不会老，但现实中的张婷却随着岁月的流逝而为人母了。现在，张婷8岁的儿子彼得也迷上了Peter Pan，迪斯尼童话不知不觉中伴随了中国两代人的成长。9月12日，香港迪斯尼乐园正式开门迎客。梦想中的童话世界大门第一次如此近距离地开启在中国人面前，不仅唤起了孩子们的童真梦想，也唤醒了成年人心中沉睡的童年梦境，但也遭到很多人的质疑。

　　梦回童年的魔法之地约好的采访时间，张婷却没在家，她的儿子彼得天真地眨着眼睛对我说“妈妈去见网友了，一会儿就回来。”可能知道了记者来访的目的，小彼得从自己房间里抱出了一大堆米奇、米妮、巴斯光年玩具，还有一个装满迪斯尼文具的大书包，像个小大人似的一样样介绍它们的来历和故事。

　　正讲到姑姑送的上小学的礼物——一对米奇对讲机的时候，张婷回来了。看到妈妈手里举着的两张小卡片，彼得不顾刚才的小主人风范，一下子扑过去高兴得又叫又跳。原来，这就是他盼了一个假期的香港迪斯尼乐园门票。张婷得意地告诉记者，本想在乐园9月12日开业的时候去，但儿子已经开学了去不了。前几天在网上无意中发现有人拍卖十一长假期的门票，赶紧联系买了下来，刚才所谓的“去见网友”其实就是去取票了。看着眼前的母子俩每人拿着一张彩色门票异常高兴的样子，我想，他们的心可能早就飞到那座童话城堡里去了。

　　张婷说自己想去迪斯尼乐园玩的劲头其实比儿子一点儿不差。为了腾出去玩儿的时间，加班成了张婷最近两周的家常便饭。“老公说我是为积聚了20多年的幻想找一个彻底释放的出口”。

　　张婷生于上世纪60年代末，小学的时候才第一次知道米老鼠是什么样子，不过接触得晚并不妨碍她的热情。“可能我们那个年代的人都晚熟。中央电视台开始播迪斯尼动画片后，我都上中学了还每天坚持看。那些充满奇思妙想的童话世界，在当时物质和娱乐生活匮乏的环境下，对我是一种强大的神秘吸引力。”

　　直到现在，这种吸引的力量已经成为张婷生活的一部分，她称作“卡通娱乐情结”。被排山倒海的工作压得喘不过气的时候，在堆满文件的办公桌上，她有时会让史努比开着小车喀哒喀哒跑几圈，有时扭动开关让机器猫转几下……听到声响的同事也会发出会心的笑。“这并不代表幼稚，和K歌、看电影、郊游一样是一种娱乐，是调节情绪的一种方式。我不会像儿子那样泡在卡通片和玩具里，但可以偶尔像蜡笔小新一样说说大话，像樱桃小丸子一样爱点小面子，像加菲猫一样大叫”我饿我饿“，假日里可以穿花花绿绿的衣服，背可爱的包包……我从这些中可以找到逝去的快乐。”

　　孩子们心中的奇幻乐园对和Peter Pan同名的小彼得来说，即将到来的迪斯尼乐园之旅虽然给他无穷的期盼，但却只是玩儿而已，没有妈妈那种强烈的圆梦心态。他形容对这次旅行的预期是“和去年我的作文上了校刊差不多高兴吧。我们班就我一个，同学们都特羡慕。”张婷悄悄告诉记者，彼得已经给不少小伙伴打了电话，告诉他们要提前去迪斯尼玩儿的消息。

　　像彼得这一代孩子，他们从出生，周围就充斥着麦当劳、芭比娃娃、

可口可乐、好莱坞、MTV、电脑……父母们年少时曾经难比登天的梦想，比如出国，如今不过是一张机票的距离，他们是生活在一个充满娱乐的时代。

　　对于彼得来说，让他兴奋的不是去香港，因为爸爸妈妈早就带他出国玩儿过了，而是“能看看动画片里的人生活的地方到底是什么样”；虽然喜欢吃日本料理，也知道汉堡包和炸鸡腿是没营养的‘垃圾食品’，但他每年生日都要在麦当劳过，因为喜欢那里热闹欢乐的气氛。

　　彼得对这次迪斯尼之行做了充分准备，自己上网搜罗了不少乐园的资料和图片，再加上想象，他甚至可以绘声绘色地描述迪斯尼乐园里的情景。什么美国小镇大街、幻想世界、探险世界和明日世界……彼得最期待的是《玩具总动员2》改编的游戏“巴斯光年星际历险”和“米奇幻想曲”3D立体电影。因为可以感受电影里大风的摇摇欲晃，能闻到唐老鸭烤

蛋糕的香味，剧中泼出一盆水，观众的衣服也会被淋湿！比在家看动画片刺激多了。

　　能够消费的“快乐”产品过去，迪斯尼因为和动画相连，所以消费的顾客都被认为是儿童。但现在他们提出了一个新主张：迪斯尼所提供的产品是“快乐”。也就是说，渴望快乐生活方式的所有人都是迪斯尼的消费者。而这正符合当下中国人的现实需求。以往电视节目动辄以煽情的眼泪换取收视率的方法已经很难奏效，现在的人们似乎更喜欢能把严肃的话题也抖出幽默包袱的主持人；抛弃“去掉一个最高分，去掉一个最低分”的歌唱比赛，“

超级女声”式的选秀现在是人们茶余饭后的最大谈资；小到N-Gage，大到PS2，越来越多的成年人少不了游戏机的陪伴。

　　其实迪斯尼吸引人的就是那种故事里的快乐氛围，人们可以暂时远离现实世界，走进神秘奇幻的未来国度和惊险刺激的历险世界。怀特·迪斯尼50年前就意识到了这种需求，他曾说：“我们回到了过去的好时光，年轻人触到了冒险的滋味和未来的魔力。我希望迪斯尼乐园能够成为快乐的诞生地。”

　　他把微笑当作商品，不但带给孩子们快乐，也教会大人们怎么玩儿。把握游客的快乐需求成为迪斯尼乐园的“主题思想”。“迪斯尼所带给你的将全部是快乐的回忆，无论是什么时候。”如果游客感到欢乐，他们会再次光顾。这就是为什么迪斯尼乐园里挤满了快乐的孩子，也到处是兴奋的成年人，甚至是来了无数次的老人。在长达半个世纪的时光里，它像一块巨大的磁石散发着不衰的魅力。有人甚至猜测，它的到来已经颠覆了曾经不懂快乐的中国人的玩儿法。

　　“不管是花木兰，狮子王，美女与野兽，最重要的一条是娱乐。”迪斯尼的中国高管这样解释他们的理念。