世界直销新概况--2004年最新统计

    文/余素珠

　　-营业概况

　　根据世界直销协会联盟(WFDSA)最新公布的统计数据，除美、日两个直销大国尚未公布2004年度的营业概况外，近来各项经济指标皆引来国际关注的韩国，以80.3亿美元的营业额 ，夺下已公布业绩国家或地区的第一名。

　　而除了韩国，“金砖四国”之一的巴西在直销产业的表现也同样令人惊羡，2004年的营业额为39.21亿美元。

　　排名在巴西之后的英国、意大利、德国，营业额与2003年相较均无太大差异。其中英国微幅下滑，意大利及德国都呈上升趋势，而他们的营业额分别为：英国30.32亿美元，意大利29.79亿美元，德国28.75亿美元。

　　中国台湾地区的直销产业在2004年创下成长幅度超过31%的纪录，营业额达到21.34亿美元，在已公布的2004年营业额的国家和地区中列名第六。而在其他尚未公布的国家和地区中，除美、日两国外，只有

墨西哥可能超越台湾地区(墨西哥2003年直销业营业总额为28.85亿美元)，而

马来西亚的营业状况应该与台湾地区较为接近(马来西亚2003年直销业营业总额为12.6亿美元)。

　　在“十大”之外，澳大利亚、加拿大、俄罗斯的直销产业业绩均达到10亿美元以上，但是加拿大与俄罗斯均为成长态势，而澳大利亚较2001年时则呈衰退迹象。

　　另外，与台湾地区邻近的泰国及新加坡，2004年直销产业营业额分别为8.8亿美元和3.18亿美元。其中，泰国较2003年成长近10%，而新加坡的营业额虽还不大，但与2003年相比，成长幅度为22%，近年仍有可能继续向上攀升。在中国内地市场开放后，邻近的华人直销市场应该都会受到带动(见表1)。

　　-直销人数

　　目前，世界各国或地区的直销人数以美国居多。2003年时美国的直销人数即达到1,330万人。而根据世界直销协会联盟最新统计，2004年，印度尼西亚的直销人数为543万人，仅次于美国，名列第二；第三名为韩国，465万人；第四名为泰国，410万人。

　　而紧跟在泰国之后的即为中国台湾地区，2004年的直销人数为387.7万人。其他突破百万直销人数的国家或地区还有俄罗斯，230.5万人；日本，200万人(此为2003年统计数据)；巴西，153.9万人；印度，130万人。

　　而直销人数在50～90万人的国家和地区则包括，加拿大、澳大利亚、阿根廷、哥伦比亚、波兰、土耳其及英国。此外，乌克兰的直销人数也逼近50万大关，为49.6万人。新加坡的直销人数有40万人，以该国总人数420万人计算，每十个人中就约有一个是直销员(见表1)。

　　(作者系台北《直销人》杂志主编；制表：《直销人》杂志编辑部；数据来源：世界直销协会联盟)

　　2004年度2003年度

　　国家/地区营业额营业额

　　(亿美元)(亿美元)

　　美国-295

　　日本-270

　　韩国80.346.2

　　巴西39.2119.53(2002)

　　英国30.3230.92

　　意大利29.7923.35

　　德国28.7526.15

　　台湾21.3414.86

　　法国17.1828.84(2001)

　　澳洲10.6812(2001)

　　加拿大109.5

　　俄罗斯108.96

　　泰国8.88

　　阿根廷6.625.49

　　波兰6.444.88

　　印度尼西亚6.255.22(2002)

　　西班牙6.234.97(2002)

　　哥伦比亚5.834.67

　　土耳其5.391.02(2002)

　　智利3.382.85

　　新加坡3.182.61

　　匈牙利2.51.7

　　乌克兰2.441.51

　　挪威2.20.84(2001)

　　瑞典2.22.6

　　纽西兰1.80.77(2000)

　　芬兰1.61.07

　　比利时10.71(2002)

　　葡萄牙0.780.48(2001)

　　乌拉圭0.220.3(2000)

　　爱沙尼亚0.20.1(2002)

　　国家/直销人数

　　地区(万人)

　　＊美国1,330

　　印度尼西亚543

　　韩国465

　　泰国410

　　台湾387.7

　　俄罗斯230.5

　　＊日本200

　　巴西153.9

　　印度130

　　加拿大89.8

　　澳洲69

　　阿根廷68.3

　　哥伦比亚65

　　波兰58.5

　　土耳其57.2

　　英国52

　　国家/直销人数

　　地区(万人)

　　乌克兰49.6

　　新加坡39.8

　　匈牙利30

　　意大利27.2

　　智利22.3

　　德国20.6

　　法国17

　　西班牙13.6

　　纽西兰11

　　瑞典10

　　芬兰8.6

　　挪威8

　　乌拉圭3.5

　　葡萄牙2.8

　　爱沙尼亚2.16

　　比利时1.9