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作者：万云 来源：中国经营报
9月15日，北京奥组委与中国人民财产保险股份有限公司在北京万春园签署合作协议，中国人民财产保险股份有限公司正式成为北京2008年奥运会保险合作伙伴。这也标志着北京2008年奥运会第10家合作伙伴正式产生。
“金牌服务，携手奥运”是人保公司参与奥运合作的宣传主题。从此，中国人保50多年形成的品牌形象将和百年奥运的五环光芒交相辉映，演绎中国人保健康、向上的新品牌之路。
按照协议，人保公司将在今后三年内享有排他性的特别专属权，即依据协议所享有的、与产品有关的权利和机会是排他的。主要权利与机会包括：北京奥组委徽记和授权称谓在广告宣传方面的使用权；北京奥组委组合标志的使用权；北京奥组委徽记在产品包装、目录、电视、广播、报纸等方面的使用权；2006年冬奥会及2008年奥运会中国体育代表团称谓的使用权；残疾人奥运会会徽和授权称谓在广告宣传方面的使用权；市场开发的支持权等与奥运会有关的多项权利；还可以为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会及参加2006年冬奥会及2008年奥运会的中国体育代表团提供保险产品和相关服务。
“无论是参与的过程，还是最终的结果，都充分彰显了公司的雄厚实力和良好企业形象。更重要的是，公司借助奥运会所传达的人文精神，使公司品牌和奥运体育品牌之间构建起积极、紧密的关联，从而增加了公司品牌的附加值，提升和延伸了品牌的整体价值。”人保公司有关负责人表示。
据悉，人保公司已组织了专门的“奥运项目领导小组”，围绕奥运主题策划和筹备各种活动，安排好与之相应的媒体投放计划、促销计划、公关计划等，以多角度、多样化的营销方式增强客户认知度、忠诚度。
“我们要把奥运营销的‘支点’放置在企业的整体战略中，把奥运营销传播放在公司整合营销传播的主干线上，以奥运为平台、以客户为核心，重组公司各种市场行为，综合协调地运用多种传播手段，以统一的目标和形象，传播一致的产品信息和品牌信息。要充分发挥体育营销特有的优势，进一步提升公司品牌的核心竞争力，增强业务拓展能力和创利能力。”人保公司有关负责人表示。
在协议签字现场，人保财险还与北京奥组委签订了首张北京2008奥运志愿者保险合同，为参加北京奥运会志愿者行动的首批百名志愿者提供人身意外伤害保险及意外伤害医疗保险保障，从而启动了人保财险奥运合作项目。
传统的体育产业营销是通过在赛场的曝光率来实现的，而奥运会不允许企业广告在赛场上抛头露面，赞助奥运的机会在于将品牌建构和奥运会核心价值相结合，通过消赞者爱屋及乌的心理，挖掘出品牌的深层价值。
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