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作者：孙晨 来源：中国经营报
陈凯歌的魔幻题材巨制《无极》年底将推出。因为是中影集团投资最大的一部影片(约3.4亿元人民币)，超过当年的《英雄》(2亿多人民币)，因此如何开发衍生产品或进行商业运作，使影片收益最大化。成为国内电影界关注的焦点。
广电总局的试验品
据中影集团总经理韩三平透露，《无极》事实上是在广电总局的特别关注下进行商业化的尝试。从而更像中国电影史上盈利模式全面开花的一个试验品。
“图书、音像、服饰等远非《无极》的终极盈利模式，各类游戏及舞台演出才是‘《无极》后市场’的主角，《无极》太适合做衍生产品了，这也是我们从一开始就预先设计的。”总制片人陈红的得力干将、负责宣传的黄斌向本报记者透露。
当年，《英雄》2亿元人民币的国内票房号称“票房的神话”，从而收回了投资，而国外版权的出售则作为盈利，但其他衍生产品的开发并没有达到登峰造极。《无极》则反其道而行。
今年夏季《无极》首先把北美、英国和澳大利亚的发行权卖给了顶级电影发行商韦斯汀兄弟公司和IDG亚洲公司。据传，此笔交易的数额之大足以让陈凯歌“把所有的投资都回笼”。
因为《无极》的票房收入目前还无可预知，陈凯歌请郭敬明编写小说《无极》准备挣一把读书人的钱，又与派格太合环球传媒达成分账协议，按照电影《无极》的内容制作网络游戏。同时，《无极》也尝试把电影中的精彩片断和艳丽服饰搬上舞台，与知名演出公司合作到全球巡演。这一灵感似乎来源于张艺谋的《图兰朵》。
派格太合环球传媒董事长孙建军透露，“从主题、内容和表现形式来说，《无极》本身非常适合改编成网络游戏。我们选择的游戏开发者是全球十大电子游戏发行商之一的法国Ubisoft公司，未来的全球发行也将和他们联手。我们很有可能成为第一款面向海外发行的国产在线游戏。今年年底电影上市的同期将开始游戏公测，计划明年上半年在全球上市，正式收费时间从明年下半年开始。”
网游的悬疑
相比其他衍生产品的开发，网游几乎是最具市场潜力的筹码。但当年电影《风云》试图衍生出单机版游戏的创举早就折戟沉沙，票房巨人《英雄》欲再续游戏之梦也一直未能成真。面对诸多夭折的尝试，诸多障碍《无极》目前也不能避免。
据了解，虽然《无极》傍上了法国的游戏发行商，但国内市场的游戏发行商却迟迟没有眉目。而国内网游市场的开发无疑是重要的一环。
一位关注《无极》的业内老总表示，如果拿着开发出来的游戏去找盛大、网易谈合作，对方手上已有多款正赚钱的游戏，他们更愿意直接代理欧美成熟品牌的游戏。国内的影片的品牌影响力还没有形成，发行此类游戏还要投入资金开发市场，似乎没有动力和吸引力使国内的游戏发行商与己进行合作。
另有分析认为，当年《风云》和《英雄》网游开发不成功，根本的原因还在于从电影到网游等衍生产品的产业链不成熟，操持相关业务的公司根本找不到。
孙建军也承认，“如果《无极》成为全球影响力的品牌后，游戏的推广更容易。现在把《无极》改编成游戏是高投入高产出的大买卖。所以，我们采取的方法是滚动投资，先小投入，让手机游戏挣钱；再中投入，让网络小游戏挣钱；最后再大投入，让大型网游挣钱。这样投资比较踏实。”
电影产业本身要培育
对于《无极》衍生产品的试验之举，中国电影业内的议论颇多。
“现在中国电影后市场的特点是政策环境好，市场空间大，资金渠道也畅通，尝试者越来越多，可就是没有把事情做大起来的。”国家发改委体改所文化产业研究中心主任齐勇锋博士一语概括了中国电影后市场的现状。
华谊兄弟太合文化经纪公司的总裁王中军直言：“我个人认为，那些含有神怪精灵、有多重异度空间的电影的确是很适合做网游的。不过有一点是值得思考的，在电影以外的其他领域开发衍生产品是要有成本的，开发一个大型网络游戏至少要几千万元，相当一部不小的电影投资了，什么时候能收回成本？这个压力很大。所以，我的《夜宴》就不准备搞衍生产品，将来主要还是靠传统的收入。”
光线传媒控股影业公司总经理张昭向记者表示，对中国的电影后市场开发，现在还是观望者居多。“从大环境看，中国还远远没有形成电影后市场产业链的氛围，历史形成的消费习惯、不同环节的产业间衔接协作等等都还远不成熟。而从单个电影看，单品牌的深度和厚度不够是中国电影难做衍生产品的最大困局。首先是电影作品本身，一是不适合做衍生产品，二是不能产生品牌力量，放映一圈后就热度退去了，这样的电影怎么开发衍生产品？《哈里·波特》、米老鼠、唐老鸭、《星球大战》之类的电影都是连续性的，让观众有期待感，品牌的积累越来越厚，衍生产品源源不断，中国的电影能有几个是这样的？”
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