|
记者 陈凌馨 青岛报道 近日，青啤公司迈出品牌战略的实质性关键步伐，整合分布在西北和华北两地区的九家生产基地，打出汉斯啤酒“组合拳”，强势组建青岛啤酒西安汉斯集团，这也是青啤公司自今年起全面实施由生产导向型企业向市场导向型企业转变；由经营产品向经营品牌转变；由着力于规模扩大向着力于运营能力提高转变的“三个转变”战略所做出的重要举措，实现了由产品区域营销到品牌框架下的整合营销的转变。
此举标志着青岛啤酒在西北和华北的联合舰队正式形成，从而使汉斯啤酒集团成为西部最大的啤酒生产企业。同时，汉斯啤酒最大的生产基地——青岛啤酒西安汉斯集团有限公司在原青岛啤酒西安有限责任公司的基础上挂牌成立，成为汉斯集团的核心企业。
汉斯啤酒是三秦父老最熟悉不过的名字，享有“到西安，看兵马俑、吃羊肉泡馍、喝汉斯啤酒”的美誉。“汉斯”品牌1988年诞生于西安，是西安发展历史最长的地方啤酒品牌。“汉”意指中华民族，“斯”意为这里，汉斯啤酒的品牌内涵意指中华民族的啤酒，亦代表着西安作为中华名城的繁荣和民族未来的崛起。从2000年开始，青啤公司对汉斯啤酒实施汉斯大名牌发展战略，在西北和华北先后建立九个生产基地，形成年产啤酒110万千升汉斯啤酒生产规模，销售网络遍及11个省，在西北地区销量和市场占有率位居第一，成为西北啤酒市场的主导品牌。2004年汉斯啤酒成功进入北京和华北市场，迈出了进军全国市场的战略步伐。根据中国最有价值品牌研究报告，汉斯啤酒品牌价值为16.48亿元，入选全国最有价值的品牌行列。
汉斯啤酒的发展过程体现出西安市工业经济由小到大、由弱到强的发展成果。原青岛啤酒西安有限责任公司是1995年12月西安市与青岛啤酒股份有限公司在西安市汉斯啤酒饮料总厂的基础上通过改制重组共同投资组建的西安市惟一的地方啤酒企业。公司从1996年的年产啤酒2.45万吨、亏损2432万元发展到2004年产销啤酒60万千升、实现利税4.31亿元，成为西安市的重点工业企业和利税大户，多项经济技术指标在全国同行业位居上游水平，是全国国有企业改制重组的典范。扩张战略是汉斯啤酒得以快速发展的重要原因。同时，青岛啤酒在北京的三环公司、五星公司也按青岛啤酒的工艺标准和要求，经过评审通过并授权生产汉斯啤酒。此次青啤公司整合九个生产基地成立汉斯集团，将对汉斯啤酒在北方区域的资源整合、统一运营、发挥规模优势、提升竞争能力产生重要作用，成为西部生产规模最大、经济效益最好、产品知名度最高的啤酒公司。
| 
