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湖南卫视的超级女声大赛尚未落幕，超级女声现象已经成了所有关注文化产业的人士注目的焦点。
这是一个罕见的多赢案例。大赢家无疑是湖南卫视，它在每周五晚黄金时间，已是遥遥领先的收视率之王；有收视率自然有广告，仅主赞助商蒙牛一家，就赞助了数千万元；同时，作为一个娱乐产品，超级女声已成为一个价值不菲的品牌，可以年复一年地做下去。
而赞助商也是赢家，蒙牛主推的酸酸乳产品今年销量猛增2.7倍。至于超级女声的选手和她们的签约公司天娱，不用说，更是赢家。当然，如果数下去，赢家还可以数出一串。
当然，人们最关心的是这种成功是如何取得的。无论从哪个角度来看，超级女声都不像是一个能够独占鳌头的名牌文化产品。它没有美国大片的巨额投资，没有任天堂、索尼的高技术，没有梦工厂的精英团队，没有“百万富翁”、“生存挑战”的绝妙创意，没有网络游戏的瘾性设计。但是，它成功了。有人说，这是一场平民的胜利。
而就文化产业而言，平民的胜利无疑是最有吸引力的。现在，大家都在议论，湖南卫视点石成金的奥妙在哪里？在众说纷纭的看法当中，比较有代表性的意见是，湖南卫视成功破解了受众心中的密码，从而获得了广泛的群众基础。
一是参赛者的群众基础被大大扩宽了。超级女声提出了“不分唱法、不计年龄、不论外形、不问地域”的参赛原则。而且不论唱得多差，都有几分钟上电视的时间。在传统观念中，能上电视表演的人台容不能太差，不说个个得是俊男靓女，也得经过一番淘汰。过关后，经过培训，才能登台亮相。这样一来，许多热情的参与者未及登台，就变成了“沉默的大多数”。现在，超级女声打破了这个约定俗成的行规，立即就赢得了最多的参赛者。事实证明，这种水平参差的比赛没有让观众“反胃”，演出水准的不确定性，反而引起了观众的兴趣。大家都想知道，下一个是专业水准的演唱，还是邻家女孩瞎哼哼。
二是观众的参与性大大提高了。如今，在所有的比赛中，都有短信互动的环节，但只有超级女声是真正把决定权交给了观众短信。特别是现在比赛到了最后阶段，几乎每位选手在全国各地的歌迷会都行动起来，积极为自己的偶像拉票。而这些出钱出力的歌迷会，都是自发的。为什么会有这样热情的歌迷？很多歌迷的回答是，因为他们的努力真的有用，选手们的名次，真的是他们一人一票的短信决定的。在现实中，绝大多数的年轻人都很普通，他们希望在消费文化产品时，自己不是一个单纯的看客，至少是在一个虚拟的时空里，自己能够决定一些事情。超级女声满足了他们。
超级女声的成功，告诉我们这样一个道理，文化产业既可以走高投入、高技术的精英道路，也可以走群众路线，走大众文化产业的路子，关注普通人内心的需求，关注他们从未言说过的梦想，一样能做出最优秀的文化产品。
作者：本报评论员 苗凡卒
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