夜间游能否激活旅游经济

　　一系列夜间游开发的初步战果，说明在白日游处于饱和状态的情形下，夜间游的开展使得开辟新的旅游经济增长点成为可能。

　　而要巩固现有的成果，并将夜间游的魅力长期保持下去，直至全面开花，做到美梦尽现，也并非易事。

　　□经济视点报记者 陈媛媛 文／图

　　时光荏苒，风物变幻。曾给多少往昔的青春儿女、壮年叔伯留下旖旎记忆的露天电影、篝火晚会等，今又乘着“经营”的翅膀“梦回中原”。

　　8月3日晚，郑州黄河风景名胜区内，怀旧电影、喷泉广场、篝火、傣族舞蹈等经典风情，“点燃”了这个4A级景区的花样年华——瑰丽良宵。

　　“为了吸引游客，填补郑州缺少夜间旅游景点的空白，我们耗资150万元，配置灯具700多盏，于今年7月30日推出(定于10月7日谢幕的)‘沐浴黄河风’大型消夏夜间游活动。”郑州黄河风景名胜区营销处处长李跃峰告诉《经济视点报》记者。

　　夜间游新尝试

　　在李跃峰看来，郑州的旅游市场长期以来处于“白天看庙，晚上睡觉”的状态，来郑州游玩的旅客晚上能玩的地方很少。作为郑州市旅游的龙头景点之一，郑州黄河风景名胜区决定填补这项空白。而在白日游处于饱和状态的情形下，夜间游的伸展使得开辟新的旅游经济增长点成为可能。

　　据了解，黄河风景名胜区的夜间游计划已酝酿了二三年，因灯光等问题“延至今天才实现”。如今景区斥资精心“织就”的灯光把星海湖面、艺术雕塑、亭台楼阁以及园林树木都点化成琼林璀璨的晶莹世界。

　　“由于距离市区较远，夜间游的主要客源来自郑州市有车一族和旅行社，前者占到80%。目前还处在一个尝试和摸索阶段，这要看市场的需求和容量，明年将科学运筹，博采众长，发挥己优，力争把项目做大、做精、做特(特色)。”李跃峰说。

　　持续升温的假日旅游无疑是一块诱人的蛋糕，但在这巨大的商机背后，郑州相关的夜间游也面临着如何吸引来郑旅游者的考验。

　　事实上，此前不久，河南开封也启动了夜间游。开封的夜晚，处处灯火辉煌，各大景点景区的游乐项目也是异彩纷呈。

　　龙亭公园的宋代宫廷舞、杨家将戏，汴京公园的激情广场、动物表演和电影夜市各领风骚，而著名的“开封府”，在斑斓的灯光照耀下，显得更加神秘。作为民俗公园的清明上河园，各类文化活动更是五彩缤纷，令人身心向往。

　　“龙亭湖夜间景致本来就美丽，尤其是其水面宽阔，气温凉润。正可谓‘消夏降暑，端的佳处；良辰美景，胜地龙亭’。目前夜晚的龙亭湖，以主题晚会为主，内容丰富，不仅是单纯的景观开放，更融入了广泛的参与性和引人的娱乐性。”龙亭湖风景区一位工作人员说。

　　而早在3年前就已尝到夜间游甜头的清明上河园，则准备在二期开放后，增大开发夜间游的力度，将夜间游作为一个品牌长期保留下来。其营销经理李琦透露，清明上河园已连续3年在夏天举办“啤酒节”，从而带动夜间游的开展，而这个活动只在夏季才有，二期开放后，夜间游就不再分季节了。

　　据开封市旅游局一位工作人员统计，开封夜间游开放以来，全市每天晚上接待游人平均达1万余人次。

　　市场有待开发

　　在国内部分地区，夜间游也取得了较大的发展。《刘三姐》夜间游即是一例。据介绍，1996年以前的桂林，当时虽然桂林山水甲天下，但市内环境却是脏、乱、差。而如今却发生了翻天覆地的变化，这主要得益于他们在市区内开辟了一条精彩绝伦的“两江四湖夜间游”线路及在阳朔搞的“印象——刘三姐”大型漓江灯光歌舞晚会，从而使甲天下的桂林旅游内容更加丰富多彩。此外，武汉东湖、浙江雁荡山等夜间游市场的开发，都取得了明显的成效。

　　刚刚起步的河南夜间游市场，尽管以新鲜吸引了一定的眼球，而市场的刚刚起步也决定着市场的空间还很广阔，还需大力开拓。目前，要考虑如何步步为营巩固现有的成果，并考虑如何以持久的魅力取得更大的成功，直至全面开花。当然，要做到美梦尽现，也非易事。

　　夜间游的魅力能否持久，要靠拳头节目的带动和内容的新颖迭出并融入文化的因子等，这些因素不可缺少。但从全方位考察，河南目前的夜间游活动需要完善的地方还很多。

　　“国内夜间游比较好的地方，选材多是以历史与文化相结合，较科学地进行市场化运作，且规模阵容盛大，以实景演出为主，并常请名导演压阵。”李跃峰分析说。

　　据了解，河南在下一步的夜间游开发上，将进一步在内容的丰富方面着手。郑州黄河风景名胜区也将考虑增加拳头节目，“借鉴外地‘名优’，结合本地实际，我们正在酝酿楚汉争霸等节目。单纯的夜间游档次上不去，必须是复合式夜间游，主题将定为中高档消费。今后我们主要是想在项目上做大，真正成为郑州的后花园。”李跃峰说。

　　然而能否激活河南巨大的夜间游商机还需要市场的验证。目前，河南省内的夜间游在吸引更多的游客上多采用“价格战”。据了解，在黄河风景名胜区，其白天的价格为每人30元，而到了晚上，门票则降低到每人10元。清明上河园也由白天的每人40元降到晚上的每人10元。

　　如此低廉的门票基本很难满足每晚照明、员工工资以及演员等各方面的开销，而如果要想真正做大，还应在夜间游的项目上大做文章。据了解，《刘三姐》每晚的演出门票可

高达数百元，但仍座无虚席。