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采访 撰文 隋晓琳
识时务者为俊杰”，这句老祖宗留下来的话用在网易(NTES)上再贴切不过了。在2001年被纳斯达克停牌后，九死一生的网易便如浴火凤凰获得了重生，率先创新盈利模式抓住了短信这个救命稻草，又在网游才露尖尖角的时候及时将战略改道。
适时转舵，网易总是站在风口浪尖。在过去的一年，网易又呈上了一张漂亮的成绩单：中国科技百强榜上，每股净收益第一、净资产收益率第三、投资收益率排名第八。种种迹象表明，网易与创始人丁磊一样正日益走向成熟。
种下网游摇钱树
2004年网易的财报显示，网游占据了其营收的65.8%，网络广告和无线增值的份额分别为17.3%和16.9%。上海艾端市场咨询公司的报告指出，门户网站的网络游戏运营中网易最为出色。2004年中国网络游戏市场规模达到32.5亿元，其中网易占国内网络游戏市场的19.1%。
在日前举行的“第三届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”产业高峰论坛上，国家新闻出版总署表示，为扶持民族游戏产业繁荣发展，将投资10亿～15亿元，推动中国民族网络游戏出版工程，计划在5年内推出100款具有自主知识产权的网络游戏。
据丁磊介绍，网易早在2001年便开始立足开发民族网络游戏。网易以实际的成绩向产业界证明，民族游戏的路走得通。网易自主开发以中国传统文化为基础的《大话西游2》和《梦幻西游》今年初创下了同时在线113万用户的纪录，一度超过了盛大。
另外，丁还透露，今年8月网易还将推出两款网络游戏《天下》和《大唐》，均以中国文化为背景。对玩家了解中国古代历史、传统冶金、中药等知识大有裨益。“我们要做好积极向上的具有教育功能的网络游戏产品。”丁磊如是说。
尽管认同“网络游戏市场增长率从2005年达到高峰后将逐年下降”这一预测，网易首席运营官董瑞豹依然认为，网易在线游戏2004年88.3%的毛利率还将继续保持下去，原因是“我们的规模效益会越来越好。”
回归内容
在7月20日举行的数码互动娱乐高峰论坛上，丁磊讲道：“网易成功地从上一波互联网泡沫中站起来，走出了自己的模式”。事实上，网易的盈利模式一直在变。
网易2004财年网络广告收入只占17.3%，而同为门户的另两家网站新浪和搜狐却因为该项业务受益匪浅。精明的丁磊其实早就知道这块市场的分量，重归内容已是形势所需。于是，网易将2004年命名为“内容年”。通过一年的努力，网易的浏览量直线上升。而2004年网易广告收入则比2003年增加了98.47%，几乎翻了一番。今年4月，网易又制造出200万年薪聘请原《环球企业家》杂志主编李甬来做网易总编的新闻。
“我们完全不靠急功近利，也不用打擦边球耍小聪明的手段。”丁磊说。为了迅速“回归”，网易采取了最简单快捷的办法“合作”来丰富内容。今年3月1日，网易与搜房网达成战略合作伙伴关系，网易将房地产频道的内容建设与经营管理交由搜房网全权负责；4月初，网易旗下的财经证券频道与中文金融资讯平台金融界(JRJC)联手开展线上内容合作；几天之后，网易又与李宁体育用品公司达成为期3年的战略性合作协议，李宁和网易体育频道展开了跨媒体营销合作……
从在中国第一个推出中文搜索引擎，第一个提供免费邮箱，第一个搞个人主页和虚拟社区，再到第一个搞即时通讯，第一个搞在线短信，第一个开发并运营网络游戏，网易的每一次创新，都成为中国互联网发展的新方向。
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