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平板彩电热须冷思考


http://finance.sina.com.cn 2005年08月02日 18:59 工人日报企业周刊

  技术的人家的,但市场是我们的。消除浮躁,加强沟通,尊重对手,真正在竞合上下功夫,这是当下中国彩电企业真正值得做的事

  丁军杰

  索尼近日向厦华、康佳、长虹、海信、TCL及海尔等中国彩电生产企业开列清单,要求
收取专利费。一时间,业内沸沸扬扬。据说,索尼专利收费清单的项目多达22个,其中涉及传统显像管彩电的专利费有18项,涉及数字电视的专利费有4项。

  对此,一些彩电生产企业认为,索尼此举不排除有借索要专利费之事搞炒作之嫌。换个角度看,这也说明中国巨大的市场使得专利成为国际巨头们的摇钱树。他们通过征收专利费“吸血”中国彩电企业的欲望越来越强烈。

  对于传统的显像管彩电,跨国巨头都不放过,眼下彩电市场正处于快速升温的平板彩电,命运将会如何?

  从目前市场来看,平板彩电主要以液晶彩电和等离子彩电为主。平板彩电的利润大大高于传统显像管彩电,如今,中国彩电市场正在刮起一股股平板彩电炒作之风,有的国产品牌以种种方式开始宣传自己的各种“第一”。平板彩电的各种宣传、广告促销活动,也正在从一级市场向三四级市场推进。

  在国内企业为平板彩电打得火热之时,那些既生产液晶、等离子屏,又在中国稳步推出整机产品的日韩企业都显得异常平静。原因在于,平板彩电核心技术及市场竞争焦点,主要集中在液晶屏和等离子屏上。而其中的核心技术主要集中在日韩的少数几家企业手中。从某种意义上说,中国的平板彩电只是整机组装,价格的涨与落、产品的升级换代以及产品规格,则安全控制在他们之手。

  记得2002年时,一位中国著名彩电企业老总告诉记者,他去日本访问,一下飞机几乎就被等离子、液晶彩电主要部件提供商所包围。他们意图很明显,借中国彩电企业之力,培育平板市场。

  当然,从产业链分工来看,需要有企业作上游零部件供应商,也需要有企业作下游整机生产商。按商业法则,下游企业使用上游企业的专利,自然需要交钱。但是,如果核心技术始终被别人掌控,中国彩电企业靠什么法码取得一个公平的专利收费价格呢?

  毫无疑问,平板彩电是彩电发展的方向,它将改变彩电业的格局。也正是看到这一点,国内彩电生产企业都纷纷投身其中。但是,国内企业习惯于视同行为冤家,相互之间不通气,纷纷找握有核心技术的日韩企业合作,客观上促成了日韩企业对国内彩电企业实现了各个击破。

  其实,平板彩电既然是彩电业发展的方向,那么国产彩电企业就应该联起手来从长计议。在短时间内,日韩企业的技术优势无法改变,但是,中国巨大的市场资源是中国企业的王牌,是谈判的最大砝码。因此,中国企业应该改变过去那种单一的同行即敌人的竞争关系,而建立一种新型的竞合关系。

  同时,针对共同缺乏的、需要巨资投入的核心技术,大家应该联手合作,通过合资合作、战略伙伴关系等形式,实现联合开发,成果共享,联合生产,共同推进平板彩电市场,上下游产业链共荣发展。这样才能有希望摆脱在核心技术上受制于人的困局,躲开越来越多的“专利费”陷阱。

  消除浮躁,加强沟通,尊重对手,真正在竞合上下功夫,这是当下中国彩电企业真正值得做的事。



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