你好 博客

　　

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   《经济观察》是第一财经频道的一档大型经济时事类深度报道节目，节目力求以独特的视角关注社会生活中的经济热点，以敏锐的新闻眼光和权威评述，深入报道经济事件，透彻分析经济现象。本节目自2002年1月5日开播以来总共播出了160多期，其中许多节目就国内外发生的重大经济事件和人们普遍关注的经济热点进行了深入报道，取得了不俗的收视率和社会反响。
 
    以下为《经济观察》节目脚本：

　　【宣传片】

　　什么是博客？

　　它整个组织形式就是有革命性的。

　　博客也商业？

　　它派伸出来的一些商业的价值链，已经在慢慢形成的过程之中。

　　博客如何营销？

　　它不仅仅只是一个我告知你的广告。

　　你好！博客。敬请收看《经济观察》

　　【主持人】欢迎收看《经济观察》。今天我们要说的是博客。这个2004年最热门的网络词汇对于很多人来说可能还是一个陌生的字眼。什么是博客？《时代》周刊记者克里斯•泰勒在一篇《我们能从博客中得到什么？》的评论中试图给博客一个历史性的定义，他写道：“电台统治了30年代，50年代是属于电视的，在未来的某个时刻，历史学家们也许会认为21世纪是属于博客的。”博客真有这么大的力量吗？博客的背后又隐藏着怎样的商业价值呢？我们的记者尝试用博客的记录方式来带领大家深入认识博客，道一声：你好！博客。

　　【解说】什么是博客？既然是网络上出现的形式，就让我们首先到网络上去寻找答案。在著名的搜索引擎GOOGLE里输入：什么是博客。可以得到七十六万四千项符合的查询结果。网络给出的定义是：Blog或Weblog，中文称网志或部落格，或者称为博客，是一种網上一個共享空間，以日记的形式在网络上发表自己的个人内容的一种形式。但是，更多的人还是会问：博客到底是什么？它与以往互联网上出现的共享空间形式究竟有什么不同？这个问题，也许最早提出以博客作为blog译名的方兴东能给我们一个答案。

　　【采访】博客中国董事长——方兴东

　　博客它跟以前所有的形式的根本的不同，就是说个人成为主体，个人成为一个主动的，而且是一个中心地位的这么一个组织方式，虽然基础上讲他没有什么特别的革命性的这种技术，但它整个组织形式就是有革命性的。

　　【解说】实际上，正如方兴东所说的，从形式上看，博客并没有什么革命性的技术，属于最简单、最朴素的网站。任何一个人，都可以登录到一个博客网站，动手注册一个自己的博客，整个过程不超过3分钟，和申请一个邮箱一样简单。我们的记者也申请了一个空间，以一个博客的身份，记录下《经济观察》的探究博客之旅。

　　【打字效果】博客的前世今生

　　【博客】我在网络上开始搜寻任何关于博客的信息，但很快我就发现，我这一辈子可能都看不完，关于博客以及博客本身的信息以爆炸式的状态充斥着整个网络并且在不断增长中……(点击“阅读全文”转场)

　　【解说】一般被称为博客最正宗的源头是一家叫做Pyra的小软件公司，三个创始人可能做梦也想不到，当初为了在开发产品中保持沟通而编写的一个辅助小软件——博客，会风靡世界甚至影响互联网的格局。不过真正让博客大放光彩的不是这些技术先锋者，而是一个个名不见经传的博客们。1998年1月，美国人麦特•德拉吉成为世界上第一个报道克林顿和莱温斯基绯闻的博客，成为博客里的第一位名人；2001年的“9•11”事件，一时涌现了上百个报道“9•11”的个人站点，成了Blog发展的分水岭；2002年，莫斯科剧院劫持人质事件中，俄国的博客记录下了一手的现场报道。这是一张在博客世界广为流传的照片，左面是报道过10届美国总统大选的《纽约时报》资深记者埃普利尔，右面是报道过12届美国总统选举的《巴尔的摩太阳报》资深记者杰克•哲曼德，而在他们中间的这个漂亮姑娘只是一个普通的博客，2004年这个女孩第一次在自己的博客上报道美国大选，每周引来43万的读者。pew是一个研究互联网对美国社会影响的机构，他们最新公布的“博客现状”的报告显示，截至2004年底，7%的美国互联网用户，或者说800多万人曾发布过博客。有27%的网络用户成为博客的基本读者群，相当于3200万人曾阅读过博客。12%的博客读者会张贴自己的评论。

　　【采访】博客中国董事长——方兴东

　　我认为这是一个革命性的，我觉得在博客之前，定义为互联网1.0版，那么这个1.0版我觉得主要还是这些企业上网啊，或者说一个网站啊，它更象是一个商业环境，把我们这些网民当作一个消费者，当作一个受众，当作一个读者。/ 有了博客以后，博客普及以后，我觉得互联网就是一个2.0版，每个人他不仅仅是一个消费者，同时也是一个生产者，他不仅是一个读者，同时也是一个作者，他不仅也是一个受众，他同时是一个很主动的创造者。

　　【解说】而当太平洋对岸博客如火如荼地高举个人主义的旗帜，甚至开始冲击传统媒体的时候，博客在中国才刚刚处于小规模爆发阶段，往往是一个办公室一个办公室地流行开来。博客作为一种文化现象真正地进入大众视野，还要等到2003年6月，而完成这个历史推动作用的，是木子美。自2003年6月19日，时为南方某杂志编辑的木子美在博客中文网站发表名为《遗情书》的私人日记，一时观者如堵，造成博客中文网短暂瘫痪。木子美一文成名，而博客概念也因她的“无心插柳”得到普及。

　　【采访】博客——李丽(木子美)

　　我只是偶然性的事件，然后促进了它的一个迅速的发展。因为确实很多人就是说，是因为知道你之后，然后再去看看博客是什么，然后接着我才开始写博客。

　　【解说】时至今日，木子美早已归于沉寂，而博客开始登堂入室。

　　【采访】博客——李丽(木子美)

　　实际上现在来说，在博客的人，他们很少再去想木子美的负面意义到底如何如何，而是会真的对这种博客，或者博客文化本身有了更深的了解。

　　【打字效果】我知道你这一天做了什么

　　【博客】看了太多轰轰烈烈的博客事迹，我有一种强烈的愿望想要看看博客们的庐山真面目。我决定去采访我链接里的瞎讲三千，我想我见他的第一句话可以是：我知道你这一天做了什么……(点击链接转场)

　　【同期声】我是瞎讲三千，我每天睡觉前要做的一件事情就是写博。

　　【解说】在生活中，他是一个普普通通的大四学生，在博客中，他是嬉笑怒骂的瞎讲三千。今天他在博客里用幽默的语言描述了为了迎接记者的采访而打扫房间的过程。

　　【采访】博客——张腾

　　你在你的blog上是有当家作主的权利的，别人都只能是以留言的形式出现。因为这个blog是你的地盘。/ 每天有一个可以说说话的地方，然后别人会来留言，然后你会看到他们或者是同意你的观点，或者有很多共鸣，然后就会很开心，倾诉欲得到了满足。

　　【解说】在三千的链接里，我们又链到了极富传奇色彩的新华社驻中东女记者——周轶君。很多人将她的博客与凤凰卫视闾丘露薇的一线电视节目相对比。不仅仅是因为她的博客让足不出户的国人听到了阿拉法特和沙龙、亚辛真实的声音，更让博客传达出商业报道以外更多有血有肉的感觉。而对于周轶君，博客也成为生活中不可缺少的沟通渠道。

　　【采访】新华社记者——周轶君

　　当时2004年4月底的时候，加沙地带的那个形式相对来说比较的危机吧，然后当时我因为不能去，整个这个关被封锁了，大概有一个礼拜我就不能够了这个关，也不知道什么时候可以走，那我这一个礼拜当中呢，我每天都写博客，都写的叫出加沙记，最后很多人他们天天都过来看，也很关注我的命运，那时候博客几乎是我唯一和外界可以去沟通，可以去交流的这样一个渠道，所以那时候就觉得博客这东西真的很神奇。(黑场)

　　【打字效果】博客也商业？

　　【博客】我链接里的博客越来越多，我在博客里与博客们探讨博客的意义，这听上去真是有趣极了。今天，我又认识了一个特别的博客，他叫横戈。我们谈到了另外一个关键问题：博客的商业化。博客也能商业化吗？(链接横戈转场)

　　【解说】现在朋友们都习惯称呼窦毅为横戈。横戈是他在博客上的称呼。之所以说横戈是一个特别的博客，在于他不仅仅自己写博客，更将博客作为了自己创业的方向。

　　【采访】blogbus网站执行董事——窦毅

　　03年自己第一次接触blog，他很有生命力的一个东西，然后之后我觉得如果是我来选择做一个提供blog的网站，那么对自己是一种挑战，我觉得这种挑战的意义，对我来讲是更大一些。

　　【解说】理想往往是美好的，不过放弃从事了七八年的证券事业，接手blogbus网站，摆在窦毅面前的就是博客的商业化这样一个严酷的问题。象征自由精神的博客也能商业化吗？洋溢着个人色彩的博客如何商业化呢？就拿全球最大的博客网站Blogger.com来说，由于缺乏收入，2001年1月公司大裁员，并一口气裁到了极限：只留下一名正式员工埃文•威廉斯，他是创始人之一。直到2003年Google购并Blogger.com，才算是苦尽甜来。在中国，博客网站也要等待网络大亨们来拯救吗？

　　【采访】blogbus网站执行董事——窦毅

　　作为blog而言，在中国也就是两年多的历史，现在还是一个初级阶段，我们讲还是一个初级阶段，但是我们现在也在积极的尝试，和摸索着，寻找着，一些盈利的渠道。

　　【解说】不过看好博客的商业价值的人远不止窦毅一人，在目光敏锐的风险投资家眼中，博客意味着长长的财富链。

　　【采访】维众创业投资集团(中国)有限公司副总裁——毛向辉

　　对我们来讲，其实作为投资本身是一个分析一个产业，认为博客形成一个产业的基本的一个价值链，博客有它相关派伸出来的一些内容，或者是它派伸出来的一些商业的价值链，已经在慢慢形成的过程之中。

　　【解说】在顺利拿到维众的风险投资之后，今年年初，窦毅把网站从郑州搬到了上海，希望能在这个商业之都大展拳脚。并开始围绕博客尝试各种商业模式。在以网络广告为主要盈利模式的同时，blogbus开始尝试向VIP用户提供收费服务，交付一定费用后，这些用户可以享受到更大的博客空间、更多的博客功能与服务。这在国内是一个大胆的举动，因为大多数博客服务提供商依然坚持免费为博客提供空间，他们担心收费会吓走大多数习惯于免费互联网服务的中国博客。用户流失对于任何一家互联网企业都是灭顶之灾，尤其是在发展并不成熟的博客领域。不过对此，blogbus有自己的看法。

　　【采访】blogbus网站执行董事——窦毅

　　VIP收费模式呢，其实更多的已经不是空间的概念了，更多是服务，一种新的功能。

　　【解说】这边收费式服务的争论还没有结束，那边移动博客又开始粉墨登场。

　　【采访】博客中国董事长——方兴东

　　我们接下来推出的语音博客，你通过手机可能直接听，通过手机可以直接传，包括我们过两天推出图片博客，就是你手机拍完以后，你直接就可以发到自己的博客上面去了，包括是我们的短信这块也是这样的，你希望看一下，你每天有多少人访问了，我每天可以给你发一条信息，/ 包括你比如说有谁在你这里留言了，我马上把这个留言给你发过来，你通过手机就可以进行答复，所以这里面很多很多，类似这样的功能有几十种，所以这是一个非常开阔的模式，虽然目前刚刚起步。

　　【解说】眼看着国内博客网站开始不露声色较起了劲儿，去年11月底微软借助MSN7。0试用版的发行，也悄悄加入到博客服务中来。这个名为MSN Spaces的个人博客共享空间的借着MSN的强劲人气迅速流行。今年5月，微软在中国成立合资公司，全面负责旗下的即时通讯工具MSN在中国的推广工作，说到MSN的这项新服务，合资公司无线业务及通讯产品副总裁刘振宇颇感欣慰。

　　【采访】上海美斯恩网络通讯技术有限公司无线业务及通讯产品副总裁——刘振宇

　　因为我们仅仅推出了几个月的时间，所以说用户数和msn全国地这个总的700多万的用户数相比的话还是一个比较小的数字。但是它的增长率是非常快，短短的几个月时间，我们大概有50多万的博客用户了。

　　【解说】而这个数字，在全球是850万的用户建立了自己的共享空间，这也使得MSN Spaces一跃成为全球用户拓展速度最快的博客服务之列。几乎是在一夜之间，人人的MSN的头像前开始闪烁共享空间更新的小星星。但在中国，博客还处在初级发展阶段，不论是本土的博客网站，还外国网络巨头，在说到博客的竞争，都表示现在还是一个相互学习的过程。

　　【采访】博客中国董事长——方兴东

　　在目前这个阶段，我觉得我认为这是好事情，更多的人需要一个学习跟启蒙的过程，我觉得大家都来学习跟启蒙，但是未来真正的竞争我觉得还是服务，就是谁的博客服务做的相当好，我觉得可能更多的人会到这个里面来。

　　【解说】良性的竞争和学习的姿态是目前博客网站迅速成长的有利条件。根据博客搜索引擎Technorati的报告，截至今年三月中旬，他们的数据库中有780万个博客以及9.37亿个博客链接。Technorati还透露，在过去的20个月中，每隔五个月博客数量就以翻一番的速度增长，这意味着在不到两年的时间里，博客群体已经膨胀了16倍，这个数字几乎可以与当年互联网用户的增长速度相媲美。随着博客用户的激增，风险投资商为我们描绘了一幅看得见的蓝图。

　　【采访】维众创业投资集团(中国)有限公司副总裁——毛向辉

　　我觉得在中国的blog的群体大概到达500万左右的时候，中国的整体的blog产业里面就会出现有营利的企业，也就是说过了营亏平衡点，他们能够真正去营利，大概到1000万的bloger的时候，这样的群体的时候，会真正帮投资者赚回他们所以的投资。/ 幸运的是根据我们的估计呢，我们觉得大概在经后的十八个月，中国到达1000万blogger是很容易达到的，按照过去的速度，很容易达到的一个指标，所以这中间一定会出现一到二家不营利，包括帮投资商可以赚会投资成本的这样的一个服务商。

　　【解说】蓝图摆在面前并不代表成功在握，博客网站层出不穷也并不意味着博客商业黄金期的到来。博客如何商业，还处在一个探索创新的过程中。不过正是因为博客并不太清晰的商业模式，才给予博客淘金者更多的动力，毕竟，未知也代表着无限可能。

　　【打字效果】博客营销

　　【博客】在关注博客网站的商业化运营当中，我又发现了一个新名词：博客营销。而且这已经不仅仅是纸上谈兵的空想，我欣喜地寻找到了一些尝试……

　　【解说】当商业模式介入博客本身的同时，博客工具也开始介入商业运作，Forrester资讯公司的研究显示，多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。博客广告与以往的互联网广告会有怎样的不同？实力传播互动行销部门开始对某瘦身产品进行了博客营销的尝试。

　　【采访】实力传播互动行销总经理——吴湘玲

　　它不是在买广告位，它其实是完完全全，就好象是博客的内容，或者是论谈的内容来去跟整个网站的属性来做结合，比方说我们的操作方式是我们直接就是有同事起了一个这样的论谈的区块，或者是在博客里就自己来分享一个自己的束身经验。

　　【解说】效果是出人意料的好，不但获得了大量的点击率，更得到了各种各样的及时反馈意见。

　　【采访】实力传播互动行销总经理——吴湘玲

　　它不仅仅只是一个我告知你的广告，出来仅仅只是在于说我用什么方式去吸引你点击的一个互动，甚至于是一个跟真正的在跟网民分享很多的心情跟经验的一个过程，

　　【解说】不过吴湘玲提醒说，当博客进入商业主流时，营销管理者将面对知识更新的问题了：比如如何建立一个正式的博客以及它的策略和布局、目标等等；博客作为新媒体该如何发挥杠杆作用；如何将它融入到线上和线下的营销战略之中以及如何利用这个创新的线上工具实现的营销目标。这些都是博客营销正在探索的问题。

　　【采访】实力传播互动行销总经理——吴湘玲

　　这个过程其实让我们又开始对于整个互联网行销产生一个新的很大的一种冲击，觉得说这是一个另外一个我们要值得去经营的模式。

　　【打字效果】你好！博客

　　【博客】博客究竟会给我们带来什么？博客将会如何改变我们的生活？现在谁也不能给出一个确定的答案。我所知道的是，在面对博客的浪潮，我们所要做的是，用积极创新的姿态，大呼一声：你好！博客……

　　【主持人】今年五月，美国《商业周刊》刊登了题为Blogs Will Change Your Business的封面文章。指出博客是信息世界自从有了互联网之后最具爆炸性的事件，将会影响到各行各业。不过不管博客商业化如何激动人心，博客精神中最本质的“自由”成分决定了它带来的经济效应不会像上世纪90年代的网络热潮那样轰轰烈烈，用Media buying创始者亨利。考普兰的话来说：“这将是一个漫长的改变过程。”好，感谢您收看本期《经济观察》。如果您有什么好选题，移动用户编写SG+留言发送到08222，联通和小灵通用户发送到8222，就有机会赢取精美礼品。感谢您的关注，我们下周再见！