光明日报：广告页要看清 莎普爱思不能随便滴眼睛

　　广告页，要看清；莎普爱思不能随便滴眼睛

　　来源：光明日报

　　想想看，除了脑白金，还有什么广告洗过你的脑？

　　一般来说，被网友们评为中国“常春藤名校”的蓝翔技校、新东方厨师学校一定稳坐前十。

　　除此之外，我还想起了那位面容陶醉闻马桶的主妇，还有每年只能逛两次的男人衣柜。

　　哎对了，怕上火，喝什么来着？

　　作为吃瓜群众，我并不关心那场官司将红罐凉茶的名号给了谁，味觉迟钝的我根本喝不出区别。

　　不过现在不一样了。12月6日，广药集团董事长李楚源在某论坛上宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%，并称当时华大基因CEO尹烨也在现场，对此“高度认同”。

　　乍一听，这不就是西游记里各路妖怪、多位皇帝苦苦追求的“益寿延年的方儿”吗？那会儿要是有了王老吉，还费劲找唐僧干啥，太上老君还炼啥仙丹，喝点凉茶得了。这样一来，《西游记》都要被改写，唐长老的西天取经之路可就顺畅多了。

　　但广药集团为了表示“此话不虚”，拿出863计划、576只大鼠、美国FDA等唬人的名号，每一个信息仿佛都在佐证其可信度。

　　不过他的队友先变了脸，表示“只是礼节性点头”，并不代表赞同。“关于延长人类寿命是综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的差异。” @尹烨 认为。

　　当晚，王老吉做出解释，说课题通过对576只大鼠样本进行了为期两年的安全性实验，并强调结论主要是针对动物。

　　一名貌似算术能力极好的网友看到消息后表示：

　　震惊！从20岁开始连喝王老吉60年，竟能活到80岁！

　　说到这里，我忽然想起许知远有次访问蔡澜，说到“壮阳之物”，蔡澜表示，“胡说八道，哪里有壮阳的东西， 壮阳这回事根本不是吃的嘛，是两个耳朵中间的事情，是你的脑子想出来的嘛。”

　　讲真，从常识来讲，王老吉既不是药，也非保健品。宣扬喝瓶饮料就能长生的人，跟拿出一副可以包治百病“秘帖”的江湖郎中有什么区别？

　　况且它还那么甜。

　　不过很快就有人“救了”王老吉。如果说王老吉的“续命说”还能让人轻松过关的话，那接下来的玩家就比较高级了。

　　日前，丁香医生发布了一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，让 莎普爱思滴眼液这款所谓“白内障克星”的风头盖过了王老吉。“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”，这套朗朗上口的广告，让莎普爱思的营销之路走得异常顺畅。

　　然而全球眼科医生的共识是，目前世界上没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展，治疗白内障唯一有效的方法就是手术。

　　不仅如此，医生声音小，广告声音大，莎普爱思用“假科普、真营销”的方式，以症状替代疾病进行宣传，使许多 惧怕手术的中老年人“自查自诊”，偏信滴眼液能治病。白内障防治的必要性和紧迫性没有得到重视，从而延误治疗，增加失明风险。

　　以症状代替疾病，误导消费者

　　事后，这家公司发布澄清公告，称其产品“疗效确切”。但医学界认为，莎普爱思缺少足够的临床有效性试验是问题的关键，甚至有医生表示：“这是一场资本和科学的对决。”

　　面对社会质疑，国家食品药品监督管理总局已在6号下发通知，督促企业尽快启动临床有效性试验，要求其广告 应当严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。

　　莎普爱思的“心机”广告

　　但这并不是莎普爱思第一次遭受质疑。早在2013年，莎普爱思就因“虚假宣传”登上了央视网的“315快报”，诡异的是，此企业如今仍未见整改，甚至还升级换代了广告——更洗脑了。

　　对此，昨日 @新京报在社论中发问，劣迹斑斑、屡遭举报的违规广告，在药品广告严格的准入制度之下，是制度规范疲软所致，还是有人在有意纵容？

　　莎普爱思揭开了“神药”一角，我们不知道还有多少药品需要重启临床试验，也不知道还有多少厂商在明知违规的前提下仍顶风作案。又或者， 是否跟高额利润比起来，违法成本根本不值一提？

　　以上，广告审批以及食品药品监管部门恐怕难辞其咎。

　　医药行业专家 @黄东临 表示，医药行业曾经的一些标准是偏低的，已经不适应现阶段要求了。“药品安全是人命关天的大事，容不得半点含糊，中国应从类似莎普爱思这种销售量大、影响人群广泛、同时存在明显争议的药品开始，逐步去 推进药品退市机制，将伪新药、无效药逐出药品市场。” @风声评论表示。

　　而一条“聪明”的广告，理应明确“合理范围内的夸张”和“虚假宣传”的界限，理应对金主和消费者双向负责。

　　而我总在想，对待一切想要薅羊毛的不良商家，作为消费者，从什么时候起能不再靠修炼火眼金睛、靠自救、靠运气？

　　这是个问题。