评论：“国酒茅台”不能注册其实符合公平原则

　　来源：现代金报

　　原标题：“国酒茅台”不能注册，其实符合公平原则

　　茅台想贴“国酒”商标？国家商标局说“没戏”！长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请。不过在五粮液、汾酒、剑南春等众多企业的坚决反对声中，时隔四年多，去年12月26日国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。（1月1日《每日经济新闻》）

　　“国酒茅台”的广告宣传公众已经耳熟能详，很多人也将国酒与茅台之间划上等号，却未料居然是在“裸奔”。茅台并未拿到“国酒茅台”商标，乃是实质性的“虚假宣传”。经过4年多的博弈争议后，国家商标局终于决定“国酒茅台及图”商标不予注册，算是了结这段公案，也正式明确“国酒”不可做为商标使用，不仅是茅台，其他酒品牌都不能注册使用。如此一来，各大酒品牌将停止“国酒”商标争议战，重新回到公平竞争的起跑线上。

　　长期以来，茅台在做市场推广和广告宣传时，诸如产品包装、各地分公司名称、招牌、软文、硬广告等，均打着“国酒茅台”的旗号，并屡屡强调茅台品质最优，历史悠久等，令公众把茅台等同于“全国最好”的酒。茅台依靠宣传“国酒茅台”，获得了超乎寻常的巨额利益，品牌溢价、美誉度也都很高，但对于其他品牌酒来讲，则是不公平的竞争。

　　毕竟在白酒领域，比茅台创立更早、历史传承更悠久的，还有很多品牌，且均是市场畅销的产品。加上白酒酿造工艺复杂，口感多样化，消费者分化严重，并无某一种口味、某品牌独占，显然无论是茅台还是其他品牌，都不能自称为“国酒”。而且，据2015年最新修订的《广告法》第九条的规定：“广告不得有下列情形：（三）使用国家级、最高级、最佳等用语。”可见，茅台及其他品牌酒使用“国酒”的行为，也是违反了新《广告法》，需要依法予以纠正。

　　由于茅台长期使用“国酒茅台”做宣传，其社会影响力非常深远，在广大消费者心中形成了思维定式，很难在短期内消除掉，只能逐步淡化，用时间来抹除痕迹。至于其他白酒品牌厂商，此前一直受到“国酒茅台”的压制，处于不公平的地位，现在总算是可以翻身了，未来不再沉迷于“国酒”之争，而是将精力和资源，更多用于品牌和质量管理方面，依靠品质吸引消费者。

　　从市场发展的趋势来看，噱头炒作、夸大宣传、炒概念等浮躁方式，已逐渐不被理性消费者接受，品牌建设需要更加稳健，随着消费群体、消费模式的时代变迁，白酒消费也在发生蝶变，谁能把握住未来，才能走得更长远。虽然“国酒”不能注册，但消费者自有评价，优质酒、优质品牌，自然就是他们心中的“国酒”。江德斌