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　　【导读】娃哈哈集团宣布斥资“抄底”白酒业，宗庆后期待复制贵州茅台。

　　央广网北京11月6日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，卖水的哇哈哈正在敲锣打鼓、热热闹闹地准备卖酒。娃哈哈昨天(5日)举行了一个发布会，掌门人宗庆后在会上宣布进军白酒行业，计划投入150亿到贵州仁怀市的茅台镇，希望能够打造出下一个像贵州茅台一样的酱香型全国知名品牌。

　　有人问宗庆后这150亿怎么花时，宗庆后表现出了财大气粗的豪迈，笑着说“买基酒是很贵的，你担心我150亿花不完，我还怕不够花呢，150亿是当时签订战略合作时粗略估算的投资额，后期看需要，要多少就会投多少。”在发布会上还一个有意思的细节，宗庆后向茅台集团教父级人物、茅台集团名誉董事长季克良颁发技术顾问聘书，并且说“茅台是我们的老大哥，以后绝对不会恶性竞争。” 还有一个细节是，仁怀市四套班子领导悉数出席昨天的发布会，以显示对这个项目的重视。仁怀市委书记罗其方还提到，希望娃哈哈不仅可以参与整合当地酱香酒资源，甚至旅游、城市综合体都可以有所参与。

　　在这样喜气洋洋的气氛下，贵州省仁怀市委书记罗其方也信心满满地说，未来3-5年，娃哈哈将会成为国内酒业的领军企业。不过，这与宗庆后的模糊态度不太一致。当宗庆后被问到对白酒产业未来占娃哈哈集团营收比例期待时，宗庆后说“未来哪里知道？整个酱香型白酒市场份额才3%，饭要一口口吃，路要一步步走。”

　　今年3月，宗庆后曾公开表示，“我不太爱喝酒，那玩意儿伤身体，我也不会做白酒，那行业再好我也不做”。时隔半年后，宗庆后为何要大手笔进军此前并不看好的白酒行业？对此他给出的解释是“我是做实业的，总不能我不爱喝就不投资。”

　　目前，贵州茅台镇有1600多家酒企，有一定规模的就有五百家左右，但除了茅台、赖茅等企业，并没形成真正意义上的全国性品牌。当又有资本又有渠道的娃哈哈出现时，对他们来说意味着什么？

　　哇哈哈选择现在抄底白酒业，是明智之举还是有点“贪杯”？经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍就此事发表观点和看法。

　　赵萍说，“抄底”这个词从2008年全球金融危机开始，很多人都听到了，很多企业也信誓旦旦的说要抄底，但实际上都是雷声大雨点小，能否抄底成功可能更多的还要看企业有没有足够的资源和能力把握机遇。当一个产业或一个地区经济陷入低迷和发展不太好的时候，其他行业或者其他企业发现这是一个进入该产业和地区的较好机遇，但更多的还是要看企业是否有核心竞争力。

　　娃哈哈进入酒类行业的优势仅在于它有一个全国知名的商标，有比较好的商誉，同时对这个企业和集团管理有比较多的经验，比如说对于广告的把握，对于渠道的控制等等。实际上从大的方向上来看，白酒行业过去高利润和高增长的时代可能十年内都不一定能够重演，因为经济发生了变化，国家不再以追求GDP增长速度为最重要导向，而且三公消费可能长期都会受到严格的管制，因此对于白酒行业来说，过去高增长的这些基础都受到了动摇。

　　赵萍认为，娃哈哈未来的目标是想复制像茅台的发展道路，实际上名牌几乎是不可复制的，如果娃哈哈要做白酒，可能做的也不是茅台。

　　在哇哈哈和贵州茅台镇的“联姻”中，地方政府起到了至关重要的“红娘”作用。赵萍表示，地方政府对大企业的大笔投资，一直都是欢迎的。对地方政府来说，目前经济指标的考核是重要的一个方面，因此招商引资也是地方政府很重要的任务。

　　对地方政府来说，娃哈哈投资肯定是一件非常好的事情，但实际上对企业来说，投资到底能不能赚钱，不仅仅取决于政策优惠，更多的还要看是不是有相关的产业配套。在品牌方面，可能娃哈哈的品牌与将来酒业所要打造的品牌，品牌的相关度不会太高。投资能不能赚钱，还是要看企业是不是能够在新的产业里建立起自己新的竞争优势。

　　赵萍并不看好娃哈哈投资酒类，因为从企业多元化经营的角度来说，一般情况下，相关性的多元化经营成功概率更大，但是娃哈哈生产酒，可能分散性的特点更明显一些，在原有主营业务和新的业务当中，可能更多分享的就是品牌管理经验和商誉。