乳业反垄断调查落幕，罚款力度超预期市场格局未动摇

　　大智慧阿思达克通讯社8月7日讯，国家发改委7日宣布，合生元(01112.HK)、多美滋、雅培等6家乳粉企业因违反反垄断法，限制竞争行为被罚以6.68亿元。惠氏、贝因美(002570.SZ)、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据，并积极主动整改被免除处罚。

　　中商流通生产力促进中心奶类分析师宋亮向大智慧通讯社表示，最初市场预计罚款在几百万到几千万不等，实际处罚力度超出预期。乳业专家王丁棉则指出，罚款金额虽大多上亿，但对国内奶粉市场格局恐无太大影响，消费者对洋奶粉一边倒格局仍未打破。

　　史上最大罚单

　　发改委7日称，合生元处上年销售额6%的罚款，约1.6亿元。美赞臣被处上年销售额4%、约2亿元罚款。多美滋、雅培、富仕兰、恒天然均处上年销售额3%罚款，约1.7亿元至0.04亿元不等。惠氏、贝因美、明治公司因提供重要证据被免处罚。

　　此次反垄断处罚乃中国反垄断史上开出的最大罚单。以合生元为例，据其2012年年报披露净利润7.43亿元，此次返款金额超过净利润两成还多。宋亮认为，就合生元的罚款金额来看，无疑会对其今年利润有较大程度影响。

　　王丁棉则指出，去年国内奶粉市场份额占比前十中合生元榜上有名，会被重罚这无疑跟其长期以来产品定位超高端，为此与经销商签订相关保价条款有关。

　　此外，国内市场占有率第一的美赞臣首席财务官于7月底曾预计，这次反垄断调查将导致公司销售约减少5500万美元~6500万美元。

　　市场格局不变，更多新规细则将出台

　　根据AC尼尔森2012年中国婴儿奶粉市场占有率数据统计，2012年内地奶粉市场中，四大进口奶粉品牌市占率达42.7%，几近占据半壁江山，排名依次是：美赞臣占比达12.3%、多美滋占比11.7%、惠氏占比11.0%、贝因美占比8.7%、雅培占比7.7%，伊利占比6.7%、合生元占比5.7%、雅士利占比4.5%、圣元占比3.9%、雀巢占比3.7%。

　　国家发改委反垄断局调查二处处长徐新宇也对央视表示，“我们有个大概的测算一下，2008年三聚氰胺事件以来，国内主要品牌奶粉的平均(价格)大概上涨是30%左右。”

　　而在此次反垄断调查中，上述企业中除伊利、雅士利以及圣元，剩下七企业均接受了发改委的反垄断调查。在此期间，先后有九家中外婴幼儿奶粉公司因反垄断而降价，降价幅度在5%~20%之间 ，降价企业合计占据2012年婴幼儿奶粉市场超过57%的市场份额。

　　王丁棉对此表示，各个被罚企业罚款金额虽多数上亿，但对于每年营收数十亿的洋奶粉企业来说，发改委给予的罚款也只是“点到即止”的程度，国内市场此后仍将被洋奶粉霸占。

　　大智慧通讯社此前跟踪奶粉终端价格发现，受到反垄断波及的九家企业产品价格并没有多大的改变，更有甚者如惠氏将降价产品“健儿乐”“膳儿加”等品类更换包装再提价上市销售。

　　王丁棉认为，乳业整合不会随反垄断调查而结束，更多奶粉新规细则将陆续出台。“深圳将于八月出台五不准规定的相关细节解释，接下来更多乳业新规细节都将会面市。”他说。

　　发稿：王娟娟/周伟/古美仪 审校：张娟娟