中国观察

　　郭宇宽：王健林和马云赌的是什么

　　日前在一次颁奖典礼上，中国商业地产的领军人物和中国电子商务的领军人物干上了，围绕电商和传统商铺谁会主宰未来，大连万达集团股份有限公司董事长王健林与阿里巴巴[微博]集团董事会主席马云[微博]互不相让。在电商是否将取代传统店铺经营的问题上，马云认为电商必胜。王健林则折中表态“双方都能活”。马云说：“电商不想取代谁，摧毁谁，而是要建立透明、开放、公平、公正的商业环境。真正创造一万亿的不是马云，而是你今天可能不会回头看的店小二，在街上不会点头的快递人员，他们正在改变今天的中国经济。所以我不是取代你，而是帮助他们取代你。最后王健林提出：“我跟马云先生赌一把：2020年，如果电商在中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿。”于是两个商界大佬的赌局成为了很大的新闻标题。

　　从眼下的情形来看，这场赌局似乎马云的胜算比较大，近几年来，中国以经营实体店为主的中小商家面临的压力越来越大，很多店商都感觉经营不下去，大型的shoppingm all销售也是节节下滑。而网商搞个什么光棍节一类的活动，销售数字就非常惊人。

　　近年来中国网络贸易突飞猛进，大型互联网企业的快速发展，挤压了传统中小商家的市场。中国网络贸易的火爆，首先体现在购物网站的快速发展上。淘宝、京东商城[微博]、凡客诚品[微博]，销售都在飞速攀升。其次，网络购物模式不断翻新，B2C，C2C，团购，不一而足。再者，消费者的网购热情一直高涨，网购一卷餐巾纸或是一包饼干的现象并不罕见。

　　但2020年会是怎样？

　　我注意到，在台湾、香港等地区，传统实体店依然很繁荣，最成功的商业家族也依然固守商业地产，几乎没有受到什么新经济的挑战，而且像淘宝这样的购物网站也没有像大陆这么火。在美国，虽然ebay、am azon等电子商务公司都发展得很不错，但实体店并没有受到那么严重的影响，也没有火到大陆这个地步。是什么造成了这种差别呢？

　　在我看来，三个原因决定了电商和传统零售业的市场优势对比：

　　第一，这与中国的税负结构及其他商业成本有很大的关系。在大陆，政府对中小企业的税收征缴水平太高，对一些大企业稍微好一些，可以通过“招商引资”的渠道进入市场，享受一定的税收优惠政策。而且除了税负，开一个实体小店，工商、城管、卫生、消防都可以上门检查，这都增加企业运营的成本，相对来说电商有很大优势。

　　第二，这与大陆劳动力成本偏低有关。大量的低端劳动力，使大规模的终端物流成为可能。快递员骑着电动车送货的场景在大陆随处可见，订一包瓜子也可以送货上门。如果中国未来劳动者收入水平增长到一定幅度，网上采购一定有相当一部分萎缩，因为送货不划算了。

　　第三，这些年大陆出现了大量的年轻宅男宅女。这些宅男宅女们对网络的熟悉程度很高，而且喜欢“宅”在家里，他们构成了网购的主力军。

　　很多人将宅男宅女的出现解释为文化因素的影响，但在我看来，这种解释是没有说服力的。我认为，宅男宅女之所以大规模出现，是因为大陆城市的建设太过畸形。在香港、台湾地区和欧美国家的许多城市里，街道并不很宽，很多道路都是用石子铺设，适于人们行走。而且隔不远就会有一个小公园，可以让行人进去休息。街边的小店也都很有特色，很多店有悠久的历史。即使是在世界上最繁华的大都市纽约，特色小店也是星罗棋布，很多百年老店备受人们的欢迎。所以在这些地方，购物不仅仅是一种对生活必需品的采购，而且是一种社交方式，一种愉快的生活经验。

　　而在北京二环、三环这种宽阔的大马路上，我们很难想像一个适合朋友一起开开心心逛街购物的场景。遑论逛街，这种大马路连骑自行车都不合适，只适合权贵阶层的豪华轿车风驰电掣。更糟糕的是，北京的购物场所两极分化严重，要么是燕莎商城这种高档店，要么是新发地这种低端的批发市场。权贵阶层可以开车直接到燕莎购物，而普通中产阶级或者刚大学毕业的小白领们，找不到一个轻松愉快的购物环境。高级商店的东西买不起，批发市场又乱又差，而且商品品质也没有保证。这样的环境，使得他们只能到网上购物。就是这些被硬生生逼成了宅男宅女的人，撑起了网络贸易的迅猛发展。

　　因此，在我看来，中国网络贸易的繁荣是一件好事，这些网商企业确实非常优秀，他们的快速发展证明了他们的企业家精神，说明他们的商业模式符合了中国当下这个特殊的情况。但繁荣到这个地步，是一种不正常的、畸形的繁荣，而那些大型互联网企业如此惊人的成功，宏观地讲，也并非一件多么值得国人自豪的事情。

　　其实王健林和马云打的赌，与其说是赌两种商业模式的优劣，不如说在赌中国的未来，赌未来的中国会有怎么样的公务员队伍，有怎么样的国民收入分配体系，有怎么样的城镇化。

　　(作者系长策智库研究员)