■李光斗

　　伦敦奥运，刘翔又一次摔倒退赛，成为当天最悲情的奥运明星。不得不说，作为运动员，刘翔的黄金岁月已经过去。又一次失利的刘翔，会像李宁一样开始自己事业的第二春吗？抑或像姚明一样退役之后依然不断焕发星光？总体而言，中国的体育明星大多昙花一现，正说明着作为一个奥运金牌大国，中国并没有自己的造星机制。

　　曾经星光熠熠的体育明星们现在都身在何处？超过两成的人谋了一个铁饭碗——从政，如邓亚萍、孙晋芳；有一成的人选择当教练，如郎平、刘国梁；还有一成开创了自己的体育商务事业，如李宁。其他的运动员还有从艺、移民、嫁入豪门的，林林总总，不一而足。

　　很多当年名噪一时的中国运动员退役后人生境遇一落千丈，生活极度拮据的甚至沦落到在地铁站卖艺乞讨的境地。其中的原因是多种多样的，但最关键的原因是中国没有一个现代的商业机制来挖掘体育明星或运动员的商业价值。有人会问，何为明星的商业价值？长得漂亮是商业价值？主流项目的参赛运动员才有商业价值？

　　马家军，这个曾经让国人乃至整个亚洲为之自豪的队伍，如今已经淡出人们的视线。除了体育机制造成的原因外，在运动员的商业运作、个人品牌开发上都存在问题。当然，当年的经济环境和现在中国的经济开放程度不可同日而语。但回想4年前的北京奥运，中国奥运军团在十多天的比赛中狂揽51枚金牌，包含单人项目和团体项目。但这近80人的金牌得主中现在又有多少人仍然留在公众的视线之内呢？

　　伦敦奥运会着实又让贝克汉姆在全世界火了一把，如果在中国他已经是一个年近40岁的“老运动员”了，他是靠什么成就他在英国体育界不倒的“一哥”地位的？难道仅仅因为他有一张英俊的脸庞？还是仅仅因为他在球场上能踢出一脚独门“贝氏弧线”？我想，根源在于西方成熟的运动明星商业运作体系成功地打造了贝克汉姆，同时，他的妻子、当年的“辣妹”维多利亚对他的包装也功不可没。加之贝克汉姆本人有着对娱乐和时尚敏锐的嗅觉，造就了运动界、娱乐界、时尚界三界通吃的“贝克汉姆”品牌。对于全世界的运动明星们，都是一个可借鉴的成功例子。

　　中国奥运明星的商业开发上没有很成功的案例，大多数运动明星都只是在媒体报章上昙花一现。奥运明星的商业开发乏善可陈，一旦退役便淡出人们视野，中国需要现代化的体育商业体制来取代体育举国体制，才能避免“金牌大国”之下中国体育商业依旧孱弱的弊端。(作者系品牌战略专家)