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中国企业走出去的原则http://www.sina.com.cn 2008年01月22日 10:48 中国政协报
中国企业“走出去”的原则 根据我的多年研究,中国企业“走出去”应遵循以下几个基本原则: 一是战略指导原则,跨国经营必须在总体战略指导下进行,不能像当年的中国市场那样,看到机会就去抓住它。 二是从少到多的原则,刚开始“走出去”的产品少些,进入的目标市场也少些。在不断积累到经验之后,再根据自身的能力和进入方式适度扩大产品和市场范围。 三是从小到大的原则,这主要是指通过并购方式走出去,首先尝试进行小规模的并购,之后逐渐扩大并购规模。“蛇吞象”式并购是媒体最为关注的新闻事件,但对并购者而言则是风险最大的事件。 四是从近至远的原则,这主要是指目标市场的地理与文化属性,从与中国地理与文化相近的目标市场开始,逐步走向地理与文化相远的目标市场。 五是从易到难的原则,从目标市场要求与企业自身能力差距较小的活动和方式开始,逐步进入难度较大的市场。 六是战略准备的原则,从走出去之前,尤其是采取并购方式,企业应做好多方面的战略性。 中国企业必须以学习者的谦虚心态,才能实现“走出去”的预期目标。
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