白色家电行业价格上调

　　随着钢材、铜管等原材料价格的上涨，白色家电行业价格上调的消息甚嚣尘上。面对不断被挤压的利润空间，生产商对市场的反应各不相同

　　领涨者寡　观望者众

　　王涛

　　继节前西门子公开发布旗下冰洗产品价格全线上调消息之后，一石激起千层浪，国内白色家电市场涨声一片，各大白电品牌纷纷表示将提高冰箱、洗衣机价格。但据记者调查，虽然有部分生产商已经率先涨价，但仍有相当多的品牌还处于观望状态，甚至主动降价，借涨价之机，走低价占领市场的路线。整个白电市场呈现出领涨者寡、观望者众的局面。

　　家电巨头率先涨价

　　在苏宁电器西门子冰箱专柜，记者了解到，自1月4日西门子家电对外宣布旗下包括冰洗、厨电等全品类产品的价格上调约5%起，除部分老机型和特价机型外，所有标示“新鲜发布”的机型都在涨价范围之内，涨幅在100元左右，涨价机型占全部机型的80%左右。

　　作为最早响应涨价的国产品牌之一，海尔洗衣机已经全线涨价，3月份单机涨幅最高可在300元左右。据海尔公司驻大中电器销售人员称，一款排在销售榜前两位的海尔高端滚筒洗衣机，自2008年元旦前至今，已经连续3次涨价，累计涨价500多元。

　　为什么西门子、海尔敢领涨白电市场？西门子冰箱驻苏宁电器的销售代表一语道破天机：“西门子家电的市场占有率是排在国内家电市场前两位的，合理涨价并不会影响我们的销售业绩。”

　　有统计数据表明，目前，西门子冰箱在中国的销售额市场占有率为15.5%，位居第二；滚筒洗衣机的销售额市场占有率为36.8%，高居榜首。

　　而海尔集团在中国家电市场的整体份额已达21%，其白色家电市场份额为34%，2006年海尔冰箱、空调市场占有率均位居同行业第一，处于市场垄断地位。

　　显然，消费者在挑选白色家电时考虑更多的是品牌形象和品质，而不再是价格。正在西门子专柜选购冰箱的许先生告诉记者，虽然冰箱单机价格上涨了一、两百元，但是作为耐耗型商品，品质才是他选购的首选标准。

　　奥克斯空调北京办事处推广助理祁先生告诉记者：“涨价对商家销售策略的影响不大，现在各大品牌都已经从最初的价格战转向价值战。健康、舒适、环保成为老百姓的首选标准，企业的长期发展不能再依靠价格战。”

　　3月8日，在该苏宁电器冰箱、洗衣机类产品总的出货率中，单机价格较高的西门子产品反而占到40%。事实证明，只要价值受到认可，生产商的涨价策略也能为企业带来丰厚的利润。

　　众多品牌观望等待

　　虽然有西门子、海尔等品牌专美于前，但更多品牌还是不敢轻易试水涨价。

　　空调类产品中，LG、海尔、海信等品牌都维持在原价位，号称已下达涨价通知的三菱重工仍以原价销售。据销售人员称，一款调整后价格为4410元的变频空调仍按原售价4230元销售，但20天后将全面执行新价格。

　　各大品牌的洗衣机类产品普遍还维持在原价位，除海尔全线涨价外，即便有价格调整也只是个别机型。

　　有意思的是，有些品牌还逆市而降，试图反其道行之，以低价占领市场。

　　三星的一款高端滚筒洗衣机原售价5499元，现直降500元，降价的时间点恰在2月29日。而诸如伊莱克斯等品牌售价万元以上的双开门冰箱降价幅度可在4000元左右。

　　据祁先生介绍，奥克斯正准备借其他品牌涨价之机，推出一些促销活动。原价1799元的空调可能卖到1699元或1599元，甚至更低，这样做的目的其实也是想借涨价的契机，扩大奥克斯的市场占有率。

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