李萌

　　●博物馆、纪念馆等实施免费开放面临的难题与挑战，有馆藏文化资源及环境的安全问题，参观质量及参观者的基本安全问题，文化资源挖掘、展示水平与文化价值的充分释放问题，服务水平如何提高的问题，观众观展素质的提升、引导问题等等

　　●免费开放决不是简单的不收门票的问题，最为重要的是如何通过文化资源的充分挖掘、展示与利用，全面激活其潜在价值，获得持续的文化吸引力和文化魅力。毕竟，当第一波“补偿性”、“猎奇性”参观浪潮退却之后，能持续吸引常态化观众的只能是博物馆的文化表现力、文化感染力和文化魅力

　　●激活文化资源，应通过研究文化资源价值阐释及呈现方式的时代性，丰富博物馆的文化功能，增强跟当下社会生活之间的互动；要研究服务水平的提高问题；要找到引导、提升观众观展素质的方式方法

　　自中宣部、财政部、文化部、国家文物局近日联合下发了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》之后，全国各级文化文物部门归口管理的公共博物馆、纪念馆、全国爱国主义教育示范基地等开始陆续实行免费开放。这一积极举措使得我国丰富文化资源的全面激活成为人们的期待。

　　以博物馆为代表的公共文化场所，是国家文化资源最为富集的地方，是保存文化遗产、弘扬民族传统、传递民族记忆、塑造民族精神最重要的“阵地”。通过免费开放全面激活其珍藏的文化资源，对社会主义核心价值体系构建、民族文化传承、公民素养提升、文化产业发展等，都有着极为重要的意义。

　　但免费开放只是为博物馆、纪念馆等文化资源的全面激活提供了起点和契机。所谓“激活”是指在保证文化资源、环境及参观者基本安全的前提下，通过充分挖掘、展示、发挥文化资源的“有用性”和“利用价值”，吸引更多的人关注，让人易于接触，使文化资源蕴藏的信息“嵌入”人的心灵，蕴育公众的文化享受与文化创造能力。然而从目前各地初步实践的情况来看，显然离全面激活的目标尚有很长一段路要走。如何把这件好事真正做好、如何梳理并克服面临的难题和挑战，切实提高文化资源管理能力，制定出科学性、前瞻性兼具的思路与方案，成为最为关键的问题。

　　更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。