艳照时代的品牌控制力(2)

　　据圈内人士透露，曾在2006年英皇就考虑过让Twins单飞，但是苦于阿娇的人气一直上不去，就有相关人士制造了“马来西亚云顶演唱会”的偷拍事件，事后阿娇以一副可怜摸样示人，博得公众同情，知名度和人气一时间大涨。

　　通过事件为明星制造人气，打造他们的公众形象实际是娱乐圈中的惯常手法。久未露面的明星甚至通过相熟的渠道散播消息，目的都是吸引公众的视线。在一些中小企业形象代言人的甄选中，资深娱记也往往充做牵线人的角色，企业提出要求与愿意支付的金额，由人脉熟悉的娱记在其中牵线。操作和合约都表现得很不规范。而即使明星因为某种行为形象受损，或者给企业带来负面影响又拿不到法院去解决的，企业也只能做到和经纪公司与明星打招呼。这种打招呼的效果与伤害也只有企业得失自心知了。

　　“艳照门”事件或会让企业变得更加小心谨慎,合作条款与要求也会更规范。在这场看似不容易掌控的婚姻中，许多国际品牌的做法值得学习。在代言人方面,他们显得非常谨慎和专业，合同保障条款之严密，细到代言人的私生活都会进行约定。

　　目前不少网友已在网上发起抵制其代言产品的活动，原因只有一个：“她欺骗了大家”。而张柏芝以豪放著称，粉丝对她的抵制远未那么激烈。

　　国际、国内品牌塑造阶段不同，风险各异

　　在“艳照门”事件中遭遇挫折的绝非明星自身，最直接的损失来自请他们做代言的企业。在上海，请陈冠希做代言的品牌例如Levis已经开始拆除繁华地段的大幅广告牌。据了解，陈冠希因为这次“艳照门”事件已经丢掉将达5个，广告损失约千万港元。尽管在双方签订合同时，为保障双方利益，合约上一般都会要求代言人保持形象。如果代言人在合约内形象受损，从而令广告商形象受损或者生意额大跌，广告商可以民事索赔。但是赔偿金额相比企业形象受到的损失肯定相去甚远，无法估量。

　　“外资品牌的反应可能会更激烈一些，这样的负面新闻对外资品牌的打击要比国内品牌大。” 上海容纳咨询合伙人、资深营销专家高剑锋认为。在他为民营企业做咨询时，通常会遇到企业要找代言人，但“一些企业只知道要找代言人，至于找什么样的人，如何与产品保持很好的契合度，他们并没有关注”。高剑锋称不少国内企业在找代言人时的要求就是“有名”而已，他们仅借助明星的“知名度”，至于美誉度以及代言人与产品的契合度等工作并没有进行很好的跟进，反倒是没有那么大的毁灭性打击。

　　上海君策公关顾问有限公司总经理屈红林称在这种事件的影响下，倘若产品在公信度、理性诉求方面的传播没那么高，处于风口浪尖的明星代言也算是个吸引眼球的做法。尽管大部分企业已经处于观望或者不再续约的状态，仍然有企业对此表现出乐观态度。最近有消息称，张柏芝已于近日复工为洁尔阴拍摄宣传广告。据接近此企业高层的人士透露，二者的合约是去年已经签订，并且目前还没有取消的打算。但洁尔阴却因代言人张柏芝受到关注，记者致电该企业市场部品牌总监，其秘书赵小姐却表示：“关于现任代言人的问题，暂时无可奉告！”

　　而高剑锋甚至估计，接下来可能还会有国内企业邀请张伯芝代言，因为“她足够吸引眼球”，但是什么产品就不得而知了。