粮价上涨 消费品公司偷着乐

　　顾蔚

　　全世界粮食涨价，国际食品巨头股价大幅下跌，价格已经不便宜的中国消费股是否会更弱不禁风？事实上面对原材料的大幅涨价，有方便面和啤酒行业的巨头反而认为这是一个扩大地盘的好机会。

　　自损八千，敌折一万。成本上升给以低价竞争的小企业带来前所未有的压力。如果能够把它们挤出市场，巨头们有望进一步扩大市场份额，达到一统天下的目的。

　　和成熟国家的消费品市场不同的是，中国的消费品市场还处于群雄争霸的春秋时代。行业“地头蛇”和“过江龙”混战，可以说是世界上最充分竞争的市场。虽然已经浮现出了几个巨头，但基本还是处于你死我活的竞争局面。一些小品牌虽然规模不大，但相当灵活，它们的“胡搅蛮缠”，使得竞争更趋白热化。

　　时处炎夏，正是啤酒销售的旺季。青岛啤酒(0168.HK)、(600600.SH)董事长助理袁璐告诉笔者，青岛啤酒已经到了供不应求的状况，但并不准备涨价，虽然粮食涨价的确给它们带来很大的压力。

　　行业内所有企业都面对这个问题，就看谁能够有能力化解。只有大企业才有这个实力，因为它们的毛利率高。青啤高端品牌的毛利率达到40%以上，平均也有37%左右。应对原材料涨价，青啤打算进一步整合品牌，在每个市场只留下一个主品牌——“青岛”，再加一个副品牌。袁璐还说，粮食涨价，还给它们带来了一个挤占别人市场的好机会。

　　青啤在海外市场名气很大，海外销售利润率也高，但青啤却没有把重点放在开拓海外市场，就是出于“攘外必先安内”的考虑，而原材料涨价正给它们提供了机会。青啤感到自己损失得起，因为前几年购并的协同效应开始产生，盈利能力的提高可以抵消价格上升。

　　和啤酒相比，方便面行业利润更薄。行业人士指出，平均利润水平在2%~3%，高的也不过5%。而同时原材料的涨价幅度又相当惊人，用来油炸方便面的棕榈油价格最近一年来涨了近一倍，面粉价格也有所调升。

　　这样的价格让一些低端生产商，特别是针对农村市场的每包0.50元人民币的方便面生产商坐不住了，纷纷要求实行价格联盟一起涨价。但高端制造商却私下希望能够挺住，认为这可以让那些相对弱小但经营灵活的竞争对手日子难过。

　　原料的涨价可以给行业带来一个大浪淘沙的机会，有利于领头企业的健康增长。一些赢利能力弱的企业将被无情地淘汰，而有核心技术和品牌的大企业虽然赢利暂时受损，但未来将会在一个不那么拥挤的市场内，获得更好的经营空间。(作者为路透专栏撰稿人，联系信箱： Wei.Gu@reuters.com)

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