向道琼斯致敬

　　王 旗

　　这是一个商业的时代，很多东西都可以被购买，不管他们的价值能不能用钱来衡量。

　　传媒大亨、新闻集团掌门默多克显然想试试这个法则的通用性。他愿意拿出50亿美元巨资，来购买道琼斯的控制权。这个价格，是默多克出价时道琼斯市值的近两倍。

　　可是他遭到了拒绝。不仅大股东反应冷淡，道琼斯旗下《华尔街日报》的工会也明确声明反对并购，即使一线的记者编辑也联名上书加以阻挠。虽然默多克出价之高，本可以打动大股东和手持日报期权的员工们的心，但至少在第一时间，他们选择了拒绝。而拒绝的理由，主要是对新闻集团接手后，可能会改变其独立、中立的报道原则，损害其“新闻诚信”。

　　虽然默多克近来反复承诺，甚至给予大股东班克罗夫家族成员一个新闻集团董事的位置，以确保“日报独立性不受干预”，但显然他没有因此而受到支持。

　　此前，默多克喜欢利用旗下媒体为其商业利益和政治偏好服务的做法，在西方传媒业内几成共识。这跟道琼斯坚守新闻立场的价值观背道而驰。

　　若干年前，默多克收购英国《泰晤士报》时，就曾一再强调自己不会干涉报纸的编辑方针。但收购之后，《泰晤士报》仍发生了一些变化。

　　在当前，商业利益左右媒体发展几乎无可避免。在所谓新媒体势力的冲击之下，即使像《华尔街日报》这样日销180万份的传统媒体领袖，都不得不重新考虑发展模式。关注度下降、广告收入减少、资金入不敷出，这种时候，选择坚持新闻理想，还是投身商业利益，先做新闻还是先赚钱，绝对不能用简单的对和错来判断。

　　这也是国内媒体业的现状。在传统媒体完成向新型媒体的转身之前，在重新获得眼球、点击率、读者的付费意愿和广告主追随的过程中，我们可能还会看到更多的这种状况。

　　不少人在批评媒体“道德沦丧”，他们批评现在媒体媚俗和只为肯出钱的人说话。没有人知道传统媒体的转身会在何时，以何种方式完成。有趣的是，对于这一点，默多克也不知道。国内的传媒业虽然稚嫩，却在这个问题上跟传媒之王同时起跑。

　　人们对默多克收购道琼斯的关注，不仅仅是对一场涉及巨资的商业并购的好奇。另一方面，也夹杂着对传统媒体底线的试探──从一定意思上说，道琼斯或者《华尔街日报》，是媒体坚守“道德”的一个符号。

　　对于未来资本层面的运作可能逐渐增多的中国传媒企业来说，默多克的此次收购，倒可以给出两点切实的提示：第一：历史要清白。如今默多克遇到的阻碍，源于其数年来收购中的“失信于人”。如果默多克素来没有“只重商业利益”、“干预新闻独立”的恶名，道琼斯就没有这样一个能引起广泛赞同的理由来拒绝他。默多克也就会因为拿下《华尔街日报》，而为其传媒帝国扩张版图画上完美的一笔。

　　第二：定价看战略需要。就好像买东西并不是越便宜越好，收购出价也是如此。默多克一张嘴就报出超过道琼斯当时股价近一倍的收购价格，一方面把其他竞购者挡在门外，另一方面令被收购方难以拒绝──默多克何尝不知道自己收购对方的难度。早在20多年前，他就因为类似的原因受挫于参股《金融时报》一役。如今，确实也已有少数家族成员为高溢价动心。分析师和道琼斯的其他投资者，也在追捧这次并购。

　　眼下很难为此次收购猜测一个结果。但即使在种种原因之下，道琼斯最终"卖"给商人默多克，我们也还是应该向这个曾经为坚守新闻理想而拒绝过、焦灼过的媒体致敬。

　　(未经授权，不得转载)

　　更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。