聚焦农民消费：花钱为何这样累

　　

　　消费，本来是一件令人愉快的事情。占人口绝大多数的农民，本来是一个巨大的消费群体。可在不少农村，农民手中的钱却花得相当“累”———消费质量不高，消费效率低下。前不久，记者在吉林省农村，耳闻目睹了一些农民受消费能力、消费观念、消费环境制约的苦恼。

　　消费能力：

　　能少买就少买

　　能贱买就贱买

　　能不买就不买

　　在全国产粮大县农安、扶余，不少农民表示，一些生活用品能少买就少买，能贱买就贱买，能不买就不买。

　　常在农安县合隆镇走村串户卖东西的“货郎”续殿明说，在一些农民眼中，节省就是增收。有的农民需要醋时，就买醋精兑水食用。续殿明的小车上有酱、豆腐乳、洗衣粉等1元钱—3元钱的商品，续殿明从来不敢拿着太贵的商品进村卖，否则就得压箱底卖不出去。

　　农民消费能力的不足，正使越来越多的农村小卖店陷入困境。在农安县合隆镇谭家村小卖店，由于顾客少，店主白国忠正在打

麻将消磨时间。整整一上午，店里只卖出了几盒两三元的烟和小食品，一共才十几元钱。在德惠市郭家店镇玉彬家电

厨具城，店主丁富荣卖过水果、农机件、日杂，现在卖家电，结果都不挣钱，店里一台1000多元的彩电摆放了近两年也没卖出。

　　即使在“十一”黄金周，一些乡村市场也很萧条。安广镇龙泉市场是大安市最大的集贸市场，秋收前后冷冷清清。树丰议价粮油商店的店主说，市场主要针对农民，可很少有人光顾，大米卖得较好的是50多元一袋的廉价货。

　　在伊通县，农业部门曾专门调查，当前农民增收缓慢，加之对未来生活保障信心不足，医疗、教育、农业生产风险大等不可预测的因素较多，农民消费能力严重不足。

　　消费观念：

　　娶个媳妇花四万五万

　　消费误区成“吞钱黑洞”

　　结婚大操大办，人情往来不断……在落后的消费习惯影响下，农村出现越来越多的消费误区。有的农业部门干部说，这些消费误区像一个“吞钱黑洞”，正在把农民手中不多的余钱一点点“吃掉”。

　　在不少农民家，每年的随礼钱成了一大负担，有的家庭一年的礼金就相当于全年人均纯收入。松原市宁江区善友镇后官村农民魏贵军说，人情往来一般得50元或100元，亲戚好友就得200元甚至更多。魏家一年礼金最少的时候也得2000多元，最多时达5000元，家里如果没有钱，出门借也得把礼金随上。

　　在伊通县、农安县等地方，送礼的名目越来越多，有婚丧嫁娶、生儿育女、孩子老人过生日、建房、乔迁等。农安县农民陈吉清家尽管贫困，礼金却不少掏。他的儿媳妇说，现在农村同城里一样，孩子上大学也得随礼，从50元到上百元不等。

　　出于盲目攀比讲排场，不少农村家庭因此返贫。在伊通县马鞍镇岗阳村一户并不富裕的青年农民家，结婚光送彩礼钱就2万元，订婚5000元，红包500元，过门前男方还购置彩电、

冰箱、音响和家具、衣服、烟酒等花费1.2万元，置办酒席4000元……把女方娶到家时，已花了4.5万元。全家辛苦攒下的近10年的积蓄全部用光，还欠了外债2万多元。

　　有的农民谈起这些消费就难受：这是一种挥霍浪费的糊涂账。其实，不少人心里盘算着这样花钱咋也划不来，可没有办法，风气就这样，总不能不讲人情。

　　消费环境：

　　一缺方便

　　二缺安全

　　不少农民说，由于当前适合农村消费特点的产品少、厂家与商家在农村的销售服务网点少等原因，农民消费不方便、不安全，消费欲望受到消费环境制约。

　　消费环境恶劣最让农民头疼。大安市最大的农贸市场安广镇龙泉市场以农民消费者居多，可市场内垃圾遍地，污水横流。在肉食摊对面几米处，就堆放着不堪入目的垃圾。一位卖鱼的摊主说，市场条件差，没有人管理，有时雨天全是泥，连人都进不来。在扶余县一些偏僻农村，由于交通不便，农民想买一些生活用品，费好大劲才能在路上拦车进城。

　　在恶劣的消费环境下，农村市场产品质量没有保证。在松原等地，不断听到有农民反映劣质产品坑农的事件。松原市宁江区善友镇后官村村民徐艳华的侄女说，在镇里的大集上，不少商品质量让人担心，新买的牙膏有怪味，看上去挺好的化妆品，往脸上一抹就起疙瘩，有的洗发水用后满头是头皮屑。

　　常在农安县合隆镇农村卖货的“货郎”续殿明等人说，面对农民的消费品都是廉价商品，质量无法保证，有的农民买到的酱油都是勾兑的假货。在合隆镇谭家屯村白国忠家的小卖店，货架上摆着许多杂牌子的小食品。当问及这些商品的质量时，白国忠说，这些商品也只有在农村才有市场，农民购物不看牌子看价格。

　　有关调查显示，当前质优价廉、适合农村的生活消费品少，一些商家又把农村视为推销城市积压商品的场所。像六七十年代被称作“老三件”的自行车、缝纫机、手表这样能引起农民购买欲望的商品再也没有了，现在市场上缺乏这样能刺激农民消费的代表性产品。

　　不少农村售后服务落后。有的农民买了不合格的商品无法退换，有的买了家电因缺乏指导而不能顺利使用，有的商品坏了无法修理。农安县合隆镇一户农民在镇里花200元买了DVD，第三天就坏了，到店里连换3台，都是劣质产品。扶余县永平乡四榆村农民李春林两年前在松原花80元买了一个电饭锅，拿回家就不好用，可眼前又没有商家的售后服务点，家里离市区太远，一直没去换，至今电饭锅还扔在家里。

　　（新华社记者 李亚彪、王晓明、公磊）

　　《市场报》(2005年12月21日第二版)

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