|
CIEN评论员 商寅泉
近日有一个“全球顶级品牌榜”和“中国顶级品牌榜”揭榜，联想、长城葡萄酒、中华、周大福、李宁、金利来、TCL、雅戈尔、多普达和水井坊，共10个品牌荣登中国顶级品牌榜。
笔者首先向这10个品牌表示由衷的祝贺。上榜的10个品牌的确都是中国赫赫有名的品牌，它们在一个行业内都具有相当的影响力，入选品牌榜没有任何问题。
但是，要说这10个品牌就是中国顶级品牌，笔者则有些疑虑。不用举很多例子，信手拈来几个就可以掂量一下，哪一个份量更重、哪一个威望更高、哪一个历史更加久远、哪一个更“顶级”。比如，说到酒类，茅台是不是公认的顶级？五粮液是不是也称得上顶级？再比如，中药类同仁堂算不算顶级？餐饮类全聚德、东来顺算不算顶级？就说家电、手机类，长虹、海尔、海信、康佳，哪一个也都是家喻户晓，如果条件不是特别苛刻，也都配得上顶级的名头。
对已经评定上榜的10大中国顶级品牌，笔者并没有否定的意思，他们都是知名品牌。但这10个品牌是否可以称得上顶级品牌，则有待于有关方面给予更为权威的说法，这就是笔者之所以对中国顶级品牌命名的方式加以质疑和思考什么是中国顶级品牌的核心意思，这个品牌榜的揭晓至少提醒我们观察和注意一下中国在品牌认定方面，还存在许多自然状态，还存在许多不规范的地方，使所谓的顶级品牌评选泛滥，从而影响中国品牌在全球的影响力和信任度。
有人会问，为什么把品牌评定的事看得那么重？谁愿意评谁就评呗，谁给的钱多就评谁呗，别把什么事都弄得那么复杂。这样说，有一定的道理。就像有人喜欢吃酱菜，他完全可以把北京六必居酱菜园评为中国顶级品牌，或者喜欢吃臭豆腐，王致和也可以当仁不让。而喜欢喝汽水不爱喝可乐的人，也可以把北冰洋评定为顶级品牌。但是，如果把顶级品牌的评定放到大的背景下，就需要我们慎之又慎了。
这样说的理由，基于两点。一是从商品流通的角度看，2004年，我国对外贸易总额已达11548亿美元，印有“中国制造”标签的商品已经占据了世界的各个角落，接下去的发展必然是品牌效应将逐年显现。二是从中国企业的发展看，我们必须推出真正的顶级品牌，才能让同行业有榜样可学，有先进可追。对于“顶级品牌”这样高的帽子，尤其要客观地给真正的强者戴上。
“顶级品牌”不应该谁想评就评。最基本的一条，商务部应该参与，国家统计局应该参与，国家工商总局应该参与，中国消费者协会应该参与。一个真正的顶级品牌，首先应该是竖立在人们心中的，而不是硬评出来的。
更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。
| 
