奢者无疆

　　任雪松/文

　　奢侈品是和富人连在一起的。

　　尽管福布斯杂志与来自英国的青年胡润每年分别排出的中国“富豪榜”榜单名目繁多、引人争议，不过，隐身幕后、神秘的“中国富人”群落已经开始更多显现在公众面前。

　　11月3日，在“胡润富豪榜”公布两周以后，福布斯将推出自己全新的、与美国版富豪榜上榜人数(400人)旗鼓相当的2005中国富豪榜。

　　路易威登-轩尼诗集团(LVMH)、普拉达控股公司(Prada)和古琦集团……这些全球奢侈品产业巨头们就把自己炽烈的目光投向这些榜单，以及他们背后一个庞大、隐身的奢侈品消费群落。

　　的确，一个经济以近8%—10%的速度高速增长的国度，财富的聚敛和消费同样让人痴迷。不可否认，这是一个仍然处在工业化成长期的经济体，尽管其间充斥着一昔暴富的

神话，但城市和乡村里同样挤满了为温饱奔波的底层市民和农民。

　　一方面，在北京的国贸商城、上海新天地，一度由欧美富人和王公贵胄专美的奢侈品在幽静的店面里刺激着中国富人的购买欲；而中国的富人正在成为LV的第四大客户群，古琦的第五大市场，Mont Blanc的第三大消费国，瑞士名表的第十大出口国。

　　而另一方面，在山西幽暗的小煤窑里挖煤的矿工，甘肃、宁夏边远山区赤贫的农户，吉林、辽宁没落的重工业城市下岗失业的工人，他们的生活也同样真实。

　　当然，对于奢侈品生产商来说，这些并不重要，普拉达们看到的是：买数辆悍马的山西煤商，开保时捷的明星，披金戴银的漂亮贵妇……他们构成了一个强有力而又难以描述的中国奢侈品购买力。

　　安永会计师事务所最新的《中国：新的奢华风潮》报告，为奢侈品巨头们描述了一个美妙的“东方淘金圣地”。安永称，“中国已经成为世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。20至40岁、年收入24万元的人群是奢侈品的主力消费者，这个人群的数量约1000万人。”报告还公布了一组数字：目前，中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元；到2015年销售额将超过115亿美元，届时中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。

　　不过，对于把目光投向中国，投向这一个特异群体的奢侈品跨国公司，要征服这个东方镏金的国度，他们也许将受到前所未有的挑战。

　　现在，他们必须把自己的产品与东方的文化、消费心理相衔接，尽管他们有着数百年的奢侈品文化和传统。

　　富人的消费行为本身就是奇特的、个性化的，在个人财富和社会阶层同时处在急剧裂变状态之中的转型中国，富人消费行为的独特性和匪夷所思有时也会超乎想象：在这里，你可以看到一次性购买上百块欧米茄表的东北神秘富豪，把购买路易威登手袋视为身份象征的城市“金领”，以佩戴古琦饰品为荣的时尚女孩……

　　和西方成熟的奢侈品市场环境相比较，中国——这个剧烈变动中的市场，既活跃，又充斥着非理性，更多人的财富在不断聚累，而人们又因为财富未来的不确定性，因而内敛而不事张扬。

　　“今天的英国首富，其祖上早在400多年前就拿到了伦敦市中心的第一块地皮，美国的富豪也有150多年的积累，而中国富豪仅仅用了25年的时间。今年排行榜中惟一一个百年老店是荣智健家族，其余的富豪25年前基本上都是穷人。”胡润如此描述他看到的中国富人。

　　也许，这可以给奢侈品卖家们一些启示。

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