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北京青年昨日报道：北京市工商局广告监测中心网站发布第三季度广告监测报告中提到，继“鹤舞白沙，我心飞翔”这则烟草广告语出现以后，第三季度，电视媒体上又出现“大红鹰胜利之鹰”、“一品黄山，天高云淡””、“思想有多远我们就能走多远”等广告。据了解，这些广告都是违法发布的烟草广告。目前，这些烟草广告已经被叫停。
“鹤舞白沙我心飞翔”曾是人们熟悉的一句电视广告语，因属于烟草广告语，去年
底北京市工商局责令中央及北京各媒体停播。时隔不久，工商部门又叫停数条烟草广告，令人深思。
其一，广告法第十八条明文规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。烟草广告本来就不该出现，被责令停播不久再次出现就更令人费解：那些广告主、广告经营者和发布者如此明知故犯，也太没把法律法规当回事了，他们的胆量从何而来？其二，“鹤舞白沙，我心飞翔”上次被停播时，没听说受过什么其他的处罚，这次的违法广告不知是否还是“叫停”了事？广告法第四十二条规定，利用电视等媒体发布烟草广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。也就是说，在对违法广告“叫停”的同时，还应该没收广告费用；“可以并处罚款”，依我的理解应该是：如果影响较小可以不罚款，如果影响巨大，则不仅“可以”而且“必须”对相关责任人处以罚款。在中央或首都媒体发布烟草广告，影响是巨大甚至恶劣的。而且不久前叫停过烟草广告，此次查获的违法广告应归于“明知故犯”之列。
烟草广告一再违规出现，除了广告主、广告经营者和发布者抱着打“擦边球”的侥幸心理之外，与执法不严也大有关系。试想，假如上次对“鹤舞白沙我心飞翔”叫停的同时没收广告费直至处以罚款，类似的违法广告不至于这么快就卷土重来吧！如果这次的执法依然只是停留在“叫停”的层面，我敢打赌：用不了多久，同样或者类似的违法广告还会出现！
(稿源：红网)
(作者：余清明)
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