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作者：吴晓燕 来源：中国经营报
现在，李宇春，火了！
作为2005《超级女声》决赛的冠军，她火到在夺冠后的1个月内就成为神舟电脑、夏新手机、“跳跳龙”凝胶糖三种产品的代言人；
火到被最近一期的美国《时代》杂志亚洲版评为2005年度亚洲英雄人物，并成为封面人物。
一个人“火”后就需要考虑其商业价值的开发，从拥有“超级女声”品牌的上海天娱传媒目前的表现来看，这家在运作“超级女声”大赛阶段非常出色的公司，对众超女商业价值的开发却显得不太到位——花开得很绚烂，但到真正的结果时节却有些施肥不当。
仅从李宇春代言神舟电脑一事上就可看出端倪。据称，李宇春是神舟电脑在与联想电脑、TCL电脑的竞争中抢过来的，神舟电脑更是趁机提出了“在第一时间，选第一超女，用第一媒体，创第一品牌”的口号，据说此口号让同样对超女感兴趣的联想很是尴尬，谁还愿意请个超女第二名第三名，当个老二或者老三的品牌，这不是自讨无趣吗？
虽然神舟电脑在行业内也是有名有姓，但毕竟不是龙头老大呀！李宇春新近又扛着“想吃就吃”的旗号，签约了生产“跳跳龙”凝胶糖的成都嘉隆利食品有限公司，而这家公司的名气显然还不如神舟电脑。
自古宝剑佩英雄，从李宇春一系列的代言行为来看，天娱给李宇春定的位似乎值得商榷，而老大如此，老二老三等超女们要想再往上攀就更难了，所以何洁也就只能每天背着背背佳了。
姚明的案例也许值得天娱借鉴及思考。
从姚明崭露头脚到登陆NBA，“姚之队”为姚明拒绝过3000多万美元的商业合同。为了保持“姚明”这块“金字招牌”不贬值，“姚之队”花大量的时间和精力做市场调查，该说“NO”时就说“NO”，该出手时才出手。
也许从“姚之队”身上，我们看到更多的是办大事、做长线的心态，而这也恰是天娱等需要借鉴的地方：学会在“拒绝”中火爆。
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