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苏宁
万年石烹海虎王、千秋北海关东参、岁月天华海鲍皇、百龄龙趸玉玲珑……日前，××洋酒经销商某公司在广州举办了一场盛宴，据说出席者中不少都是“有头有脸”的人物，人均享用的菜肴价值3880元。××洋酒是名酒，请的也都是名人，在主办方看来，排场大一点应该也没什么，但这顿高规格的大餐，却让贵客们吃坏了肚子。据报道，参加宴会的500多
人中，大批宾客出现严重不适。好事变成了坏事，实在是让主办方始料未及，恐怕暗中也后悔不迭。
抛开贵客吃坏肚子的小插曲，笔者以为更值得主办方反省的是，即便不吃坏肚子，这样的大餐就是好事了吗？一掷上百万元请“有头有脸”的人吃一顿，自然是为了树立和推广企业或品牌的形象。对刻意要以铺张来证明自己的宴会主办方来说，讲“勤俭节约”的传统美德，讲“俭以养德”的修身处世之道，讲有多少国人还挣扎在贫困线上，恐怕也都是“对牛弹琴”吧？但他们总该考虑一下，如此铺张饕餮，展现在大家面前的，究竟是什么样的形象呢？如果一桌“千秋”、“万年”堆满春台的盛宴，让闻者都徒增对推介品牌的反感，人均3880元吃一餐又图个啥？
奢侈之举、饕餮之行，古已有之，但也一直为世人所诟病，从来都被认为是可耻的事。如今，在构建和谐社会、节约之风被大力提倡之时，这样的饕餮盛宴会，更是令人不齿。昔日，商纣王悬肉为林、贮酒为池，最终身死国破，被万世唾骂；隋炀帝在树木上裹绸缎以待外国使者，连客人都不领情，私下非议纷纷。他们都是奢侈放纵的反面典型。今日，某地兴建啤酒喷泉、某企业庆典铺出最长的红地毯之类的事情也时有发生，本意是为了制造“轰动效应”，结果也是引来一片责骂。由此可见，推广品牌或炒作知名度，也并非钱花得越多越好，至于说铺张浪费、摆排场、比阔气，更是讨不了什么好。一掷上百万，为的是让企业或品牌形象更光辉，事实上却是抹了黑。
说到这里，笔者觉得企业在推介和包装自己的时候，很有必要考虑一下受众的心理。在这些活动中，企业花的是自己的钱，旁人似乎无权置喙；但这些本来就是做给以消费者为主的“旁人”看的，如果花了钱却讨不了好，这钱也就白花了。
“大餐迎贵客，名菜待名人”，可能直到现在，饕餮盛宴的主办方还觉得要不是那么多客人“身体不适”，就没有什么不妥。但笔者却要多事提醒一句，在以节俭为传统的中国，在建设节约型社会方兴未艾之时，花自己的钱行铺张奢侈之事，旁人可能没法管，却可以厌恶、可以唾弃。用钱堆起来的企业或品牌形象，也只会是令人生厌的形象。
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