消费也是资本

http://finance.sina.com.cn 2005年09月22日 01:00 中华工商时报

　　陈瑜

　　长期以来，城市和企业在经济发展过程中面临的资金和市场问题一直受到人们的高度关注。特别是当出现资本短缺时，这是一个亟待进行深入研究并予以解决的问题。我们的研究任务就是找出产生这一问题的历史背景和原因，并寻找出科学的解决办法。

　　对最近二百多年的市场经济做一个简要分析：在第一个100年里，世界各地大都是单一地依靠货币资本来扩展和发展经济。在经过100年的发展历程之后进入最近100年的时候，人们逐渐意识到还有另外一种资本在推动经济发展，这就是后来在20世纪80年代逐渐明晰起来的知识资本。随着经济发展的实践和与之相应的经济理论研究的深入，在20世纪末和21世纪初，人们又逐渐意识到还有一种巨大的资本存量———第三种形式的资本，即消费资本，它同货币资本和知识资本一样，也是推动国家、地区和企业经济发展的直接动力。

　　多年以来，一直到今天，货币资本依然是地区和企业经济发展的直接动力，在今后一个相当长的时期里，它依然会发挥着重要作用，这是毫无疑义的。我们可将它称之为生产资本和金融资本混合成长模式，即地区和企业经济主要是依靠自身的资金积累和银行所提供的货币资本来发展。但是，随着科学技术的迅速发展和新的时代的到来，已经显示出这一传统的经济发展模式的局限性和不充分性，这主要表现在：单一地依靠货币资本这一传统的发展模式，常常会出现资本短缺的现象，并形成地区和企业经济发展的瓶颈。

　　后来，人们认识到，当货币资本不能充分满足一个国家、一个地区、一个企业经济发展需要的时候，知识资本就起到一种点石成金的作用，它可以几倍、十几倍的扩大现有货币资本的实力，推动地区和企业自身的经济发展，创造更大量的财富。这种货币资本联合知识资本推动经济发展的模式，在一些发达地区已经有了一段时期的尝试和实践，并收到很好的成效。这一模式对地区和企业的经济发展将具有不可估量的意义。

　　随着市场经济的不断发展，人们进一步深刻地认识到消费者才是市场经济真正的主人和竞争的最终决定性力量。因为他们既是市场的主人，又是给经济

　　发展注入新的资本动力的源泉。因此，谁能赢得最多的消费者，谁就能拥有最大的市场和巨额的资本注入。消费资本由此而生，“消费资本化理论的构建也以此为基础。

　　消费资本化理论的核心内容，是将消费向生产领域延伸。当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。此时，消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。于是消费者同时又是投资者，消费转化为资本。

　　这实际上，是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业发展注入新的动力，使消费和投资有机结合。从而使买卖双方在这种条件下合二为一，成为一体，完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为一种资本，它同货币资本、知识资本一样，成为企业和地方经济发展的直接动力。

　　消费资本化理论与哈耶克（F r ied r ich A．H ayek）的“消费者主权理论（C on sum e r Paramoun tcy Th eo ry）不同。诺贝尔经济学奖得主哈耶克曾提出“消费者主权理论。“消费者主权（C on sum erPa ramountcy）最早见于现代经济学之父亚当·斯密的《国富论》中，后来的奥地利学派和剑桥学派都把“消费者主权看成是市场关系中的最重要原则。所谓“消费者主权，是诠释市场上消费者和生产者关系的一个概念，即消费者根据自己的意愿和偏好到市场上选购所需的商品，这样就把消费者的意愿和偏好通过市场传达给生产者，于是所有生产者听从消费者的意见安排生产，提供消费者所需的商品。这就是说生产什么、生产多少，最终取决于消费者的意愿和偏好。消费者主权可以用一个比喻来说明，即消费者在市场上每花一元货币就等于一张选票，消费者喜欢某种商品，愿意花钱去买它，就等于向这一商品的生产者投了一票。各个生产者就是通过消费者在市场上“投货币票，了解社会的消费趋势和消费者的动向，从而以此为根据，组织生产适销对路的产品，以满足消费者的要求，从而最终达到利润最大化的目的。

　　消费者主权理论也曾引起争议，比如另一位获得诺贝尔经济学奖的经济学家加尔布雷思曾根据大公司垄断市场的现实，提出过“生产者主权（Produce r Pa ramountcy）的概念。但事实证明，即使是完全的市场垄断，生产者的生产也必须遵从消费者的意愿，否则大公司将失去最终的发展推动力，生产就会处于受限制的状态中，终将失去已有的垄断地位，这对公司和整个社会经济都是有害的。

　　消费资本化理论与消费者主权理论一脉相承，但又突破了古典和新古典经济学的园囿以及哈耶克理论的局限，是通货和消费紧缩时代理论上的创新和发展。消费者主权理论仅阐明了消费者的重要性，仅解决了“是什么的问题，没有解决“怎么办的问题，即没有探讨生产者应在“消费者主权的前提下，如何获得消费者支持；此外，在理论模型上，消费者主权理论认为生产者和消费者是对立的，消费者的主权对应的是生产者的服从。它没有认识到生产者与消费者可以在一定的机制下有机结合，在市场上实现消费的资本化。而消费资本化理论主要针对的问题是在新经济的条件下，如何实现生产者与消费者的有机结合，通过构建各种类型的市场制度，使生产和消费从对立走向统一，在使消费者的主权得到最大化满足的同时，通过消费的资本化，实现企业利润在更高层面上的最大化。

　　消费资本化理论在实践和应用中可以有多种实现形式，比如，消费者投资、消费者参股、消费者期权，消费者选择权等等。ü庑┓绞浇严蛏煊蜓由欤栽诓煌牟愦紊鲜迪窒训淖时净?lt;/p>

　　消费资本化理论在实践中应用的最基本的形式是“消费者投资，即生产者将单位销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户，然后根据企业的盈利状况，将个人投资账户的累计额和企业利润的一定比例按一定的时间间隔分期返还给消费者，使消费者参与企业投资、分享企业发展成果，从而达到吸引消费者，实现消费资本化的目的。此时，消费者的购买行为，已经不再是单纯地为了获取商品从而满足偏好。他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。这就可以在一定程度上消除买卖双方的对立，化解消费者和生产者之间的根本矛盾。（22G5）

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